大通全面領(lǐng)先競爭對手 歐系輕客傳播指數(shù)微漲
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
4月起，本網(wǎng)對輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報角度和內(nèi)容進行了調(diào)整。調(diào)整后，本網(wǎng)今后將持續(xù)對江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風御風和福田圖雅諾，這國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進行監(jiān)測，并通過“第一影響力指數(shù)”的形式進行每周及每月度播報，以此助力歐系輕客及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。
上周（2015年4月13日-4月19日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）整體傳播力度略有上漲，“第一影響力指數(shù)”總得分為2.6分，較之前一周（2015年4月6日-4月12日）上漲0.1分，環(huán)比增幅為4%。
上周，上汽大通在四項新聞傳播指數(shù)中依舊表現(xiàn)強勢，以1.1分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
從上表可以看出，上周，在六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有三家上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通以“上海車展陣容公布”和“開啟消費者購車體驗新模式”為新聞熱點展開宣傳，超越競爭對手，在各項新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最佳；江鈴全順和福田圖雅諾，則各以“系列促銷”和“上市品鑒”為傳播重點，傳播力度有所上升；江淮星銳繼續(xù)傳播“再獲中國移動采購”，宣傳力度不減；南京依維柯雖有“動力鏈創(chuàng)新升級”的傳播熱點，但傳播力度較上周減弱；東風御風上周則為零傳播。
上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計
第一影響力指數(shù)綜合分析
“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。
上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計有61條實際新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），112條百度新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），14條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。
相比之前一周，上周上述四項指標中三項實現(xiàn)上漲，一項下滑。其中，實際新聞數(shù)量增長2%，百度新聞收錄量增長38%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長8%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量則下降14%。
從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通由于在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標中表現(xiàn)強勢，以1.1分、10%的增幅，排名第一；江鈴全順和福田圖雅諾，分別憑借在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢，同以0.5分、25%和67%的增幅，并列第二；江淮星銳得分與之前一周持平，排名第四；南京依維柯整體傳播力度下滑50%，排名第五；東風御風則以零分，排名墊底。
其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（24條）、江鈴全順（14條）、江淮星銳（11條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（43條）、上汽大通（40條）、江淮星銳（15條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、江鈴全順（4條）、福田圖雅諾（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、福田圖雅諾（3條）和江淮星銳（2條）。
“實際新聞”指標分析
實際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。
就“實際新聞”這一指標而言，上周上汽大通以24條新聞發(fā)布量、4%的增幅，排名該項指數(shù)第一。其新聞以“上海車展陣容公布”和“開啟消費者購車體驗新模式”為亮點，其他則多為產(chǎn)品推廣和優(yōu)惠促銷類信息為主。
其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家上漲，三家不同程度下滑。其中，江鈴全順和福田圖雅諾增幅分別為133%和100%。這五家輕客企業(yè)的實際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
