大通全面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 歐系輕客傳播指數(shù)微漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

4月起，本網(wǎng)對(duì)輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報(bào)角度和內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整后，本網(wǎng)今后將持續(xù)對(duì)江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾，這國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并通過“第一影響力指數(shù)”的形式進(jìn)行每周及每月度播報(bào)，以此助力歐系輕客及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。

 

上周（2015年4月13日-4月19日），國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）整體傳播力度略有上漲，“第一影響力指數(shù)”總得分為2.6分，較之前一周（2015年4月6日-4月12日）上漲0.1分，環(huán)比增幅為4%。

 

上周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以1.1分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，在六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，有三家上漲，一家持平，兩家下滑。其中，上汽大通以“上海車展陣容公布”和“開啟消費(fèi)者購車體驗(yàn)新模式”為新聞熱點(diǎn)展開宣傳，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在各項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中表現(xiàn)最佳；江鈴全順和福田圖雅諾，則各以“系列促銷”和“上市品鑒”為傳播重點(diǎn)，傳播力度有所上升；江淮星銳繼續(xù)傳播“再獲中國(guó)移動(dòng)采購”，宣傳力度不減；南京依維柯雖有“動(dòng)力鏈創(chuàng)新升級(jí)”的傳播熱點(diǎn)，但傳播力度較上周減弱；東風(fēng)御風(fēng)上周則為零傳播。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有61條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），112條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），14條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），12條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)指標(biāo)中三項(xiàng)實(shí)現(xiàn)上漲，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)2%，百度新聞收錄量增長(zhǎng)38%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)8%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量則下降14%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通由于在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以1.1分、10%的增幅，排名第一；江鈴全順和福田圖雅諾，分別憑借在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢(shì)，同以0.5分、25%和67%的增幅，并列第二；江淮星銳得分與之前一周持平，排名第四；南京依維柯整體傳播力度下滑50%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)則以零分，排名墊底。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（24條）、江鈴全順（14條）、江淮星銳（11條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：江鈴全順（43條）、上汽大通（40條）、江淮星銳（15條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（7條）、江鈴全順（4條）、福田圖雅諾（2條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、福田圖雅諾（3條）和江淮星銳（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上周上汽大通以24條新聞發(fā)布量、4%的增幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以“上海車展陣容公布”和“開啟消費(fèi)者購車體驗(yàn)新模式”為亮點(diǎn)，其他則多為產(chǎn)品推廣和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，兩家上漲，三家不同程度下滑。其中，江鈴全順和福田圖雅諾增幅分別為133%和100%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。