大通南維柯全順前三 歐系輕客傳播指數(shù)下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

4月份起，本網(wǎng)對輕客輿情“第一影響力指數(shù)”的播報(bào)角度和內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。調(diào)整后，本網(wǎng)將持續(xù)對江鈴全順、南京依維柯、上汽大通、江淮星銳、東風(fēng)御風(fēng)和福田圖雅諾，這國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播進(jìn)行監(jiān)測，并通過“第一影響力指數(shù)”的形式進(jìn)行每周及每月度播報(bào)，以此助力歐系輕客及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。

 

上周（2015年4月6日-4月12日），國內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）由于在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播力度均有所下滑，致使“第一影響力指數(shù)”總得分為2.5分，較之前一周（2015年3月30日-4月5日）下降2.6分，環(huán)比降幅為51%。

 

上周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)穩(wěn)健，以1分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，在六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，各企業(yè)宣傳力度均較之前一周有不同程度的下滑。其中，以“大通速度”著稱的上汽大通以“全國節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽”和“大通V80一季度銷車4683輛”為新聞熱點(diǎn)展開宣傳，超越老牌勁旅江鈴全順和南京依維柯，在各項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)異，排名第一；南京依維柯以產(chǎn)品性能和品質(zhì)方面的傳播為主，與以促銷為主的江鈴全順并列第二；福田圖雅諾在一波上市推廣宣傳過后，傳播力度有所下滑，和江淮星銳并列排名第四。

 

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有60條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），81條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），13條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)指標(biāo)均出現(xiàn)不同程度下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降33%，百度新聞收錄量下降51%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降62%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降48%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，由于上汽大通在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最為優(yōu)異，以1分，排名第一；南京依維柯和江鈴全順，憑借在門戶網(wǎng)站方面的傳播優(yōu)勢，以0.4分，并列第二；福田圖雅諾和江淮星銳，在專業(yè)網(wǎng)站及實(shí)際新聞方面的傳播表現(xiàn)各有優(yōu)勢，同以0.3分，并列第四；東風(fēng)御風(fēng)傳播表現(xiàn)乏力，排名墊底。

 

具體而言，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為上汽大通（23條）、江淮星銳（20條）、南京依維柯（6條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（34條）、江淮星銳（24條）、江鈴全順（15條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：南京依維柯（5條）、上汽大通（4條）、江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（6條）、福田圖雅諾（3條）和江鈴全順（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上周上汽大通以23條新聞發(fā)布量、21%的增幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以“全國節(jié)油達(dá)人挑戰(zhàn)賽”為亮點(diǎn)，其他則多為產(chǎn)品推廣和優(yōu)惠促銷類信息為主。

 

其余五家歐系輕客企業(yè)中，除江淮星銳與之前一周持平外，其余四家的實(shí)際新聞發(fā)布量均出現(xiàn)不同程度下滑。其中，南京依維柯、江鈴全順和福田圖雅諾的降幅分別為25%、63%和82%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌宣傳、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、訂單和產(chǎn)品推廣類信息為主。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以34條收錄量、13%的增幅，排名第一。

 

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣。其中，相比之前一周，五家企業(yè)均出現(xiàn)下滑。具體而言，江淮星銳環(huán)比下降11%、江鈴全順環(huán)比下降58%、南京依維柯環(huán)比下降50%和福田圖雅諾（環(huán)比下降95%），東風(fēng)御風(fēng)收錄量直接降至零。