金杯逆轉歸來 1月輕客新聞輿情大幅上漲

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2015年1月份國內(nèi)輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2015年1月（2014年12月29日-2015年2月1日）的五周中，國內(nèi)八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為36.9分，環(huán)比2014年12月（四周）總分增加20.9分，環(huán)比增幅為129%；2015年1月周均得分為7.4分，相比2014年12月的4分增加了3.4分。

 

就各家得分而言，1月份，華晨金杯以絕對的傳播優(yōu)勢奪得最高月度得分，排名第一；江鈴全順傳播力度較2014年12月翻倍增長，排名第二；上汽大通則較12月有所下滑，排名第三。

 

下表是2015年1月第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2015年1月份，八家輕客企業(yè)繼續(xù)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、訂單、優(yōu)惠促銷和車展類信息為主。

 

從八家企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，1月份，華晨金杯強力扭轉了2014年12月份的傳播頹勢，憑借在實際新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞的大力傳播，再次奪得月度冠軍，且月度得分高出第二名80%；上汽大通的表現(xiàn)則較2014年12月份下滑明顯，月度得分較上月下降了47%；而上月表現(xiàn)較為突出的江淮星銳，1月份由于社會新聞方面的傳播表現(xiàn)欠佳，排名由第三跌至第六；福田風景和東風御風因在實際新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的傳播力度加大，月度得分和排名均有所上升；其他兩家的表現(xiàn)則乏善可陳。

 

具體來看，1月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布613篇實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），924條（計入轉載數(shù)）百度新聞收錄，42條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；326條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）新聞收錄。

 

相比2014年12月的四周，在2015年1月份五周的上述四項指標中，有兩項增長，兩項下滑。其中，實際相關新聞增幅為19%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增幅為2.9倍；而百度新聞收錄量則下降12%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降56%。

 

1月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是華晨金杯（244條）、江鈴全順（155條）和上汽大通（77條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是華晨金杯（352條）、江鈴全順（312條）和上汽大通（102條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（13條）、上汽大通（10條）和華晨金杯（8條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是華晨金杯（164條）、江鈴全順（84條）和上汽大通（25條）。

 

就2015年1月份第一影響力周排名而言，華晨金杯全面超越老對手江鈴全順，占據(jù)了五周中的四次周冠軍和一次亞軍，表現(xiàn)最為搶眼；江鈴全順僅獲得一次周冠軍，不過其與上汽大通包攬了四次亞軍和季軍；三強之外，1月份僅有福田風景獲得一次季軍。各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

“實際新聞數(shù)量”指標分析

 

實際新聞，是指2015年1月內(nèi)該企業(yè)相關新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數(shù)量”這一指標而言，相比2014年12月，2015年1月份華晨金杯的實際新聞傳播數(shù)量增加了138條，以月度244條、周均49條和130%的增幅，排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、優(yōu)惠促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)的實際相關新聞中，除江鈴全順（環(huán)比增長18%）、東風御風（環(huán)比增長5.5倍）和福田風景（環(huán)比增長19%）較2014年12月總量增長外，上汽大通（環(huán)比下降51%）、江淮星銳（環(huán)比下降12%）、南京依維柯（環(huán)比下降47%）和黃海瑞途（環(huán)比下降38%）在2015年1月的實際新聞數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下滑。
 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)2015年1月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

1月份，八家輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有924條，較2014年12月減少121條，環(huán)比降幅為12%。其中，收錄數(shù)最多的三家企業(yè)分別為華晨金杯（352條）、江鈴全順（312條）和上汽大通（102條）。在這三家企業(yè)的新聞收錄量中，華晨金杯環(huán)比增幅為60%，后兩家則較2014年12月有所下滑，降幅分別為5%和65%。
 

2015年1月百度新聞收錄中，轉載量最多的三條新聞為：《春節(jié)效應釋放 福特全順獲老用戶追捧》（23次）、《開“新”回家 金杯新海獅只需9.68萬元》（13次）和《東風御風獲“年度輕客”、“年度純電動車型”兩項殊榮》（11次）。