金杯全順大通分列前三 輕客新聞傳播指數(shù)再下滑

 

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（2015年1月12日-1月18日），國(guó)內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）由于在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播力度下滑，致使“第一影響力指數(shù)”總得分相比之前一周減少2.6分，總得分為7.3分，環(huán)比降幅為26%。

 

上周，華晨金杯在實(shí)際新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站方面?zhèn)鞑チΧ容^大，以3.9分奪得輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，受年初輕客企業(yè)活動(dòng)和事件傳播較少的影響，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度較之前一周僅有兩家企業(yè)得分上漲，一家持平，五家下降。其中，排名前兩位的華晨金杯和江鈴全順降幅較大，兩家在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中的傳播力度均比之前一周有所減弱，而華晨金杯的周得分下降則最為明顯；此外，江淮星銳上周在電信大單的事件傳播熱度過(guò)后，下滑幅度也較大，排名降至末位；上汽大通憑借在社會(huì)新聞方面加強(qiáng)傳播力度，是上周唯二的得分上漲企業(yè)之一；東風(fēng)御風(fēng)在評(píng)獎(jiǎng)和萬(wàn)輛大單的雙事件傳播影響下，得分超過(guò)福田風(fēng)景，排名升至第四。

 

上周，華晨金杯（得分下降1.2分）、江鈴全順（得分下降0.6分）和江淮星銳（得分下降0.6分）降幅較大，成為輕客第一影響力指數(shù)周得分下滑的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有144條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站），204條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），6條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），64條專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）。

 

相比之前一周，上周，上述指標(biāo)中有一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞收錄量增幅為4%；百度新聞收錄量則下降3%，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量下降33%，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降29%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，由于華晨金杯在實(shí)際新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)最搶眼，以3.9分、24%的降幅，排名第一；江鈴全順以1.2分、33%的降幅，排名第二；上汽大通以1.1分、25%的增幅，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以0.5分、17%的降幅，排名第四；福田風(fēng)景以0.3分，57%的降幅，排名第五；南京依維柯、黃海瑞途和江淮星銳均以0.1分，并列第六。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（63條）、江鈴全順（33條）、上汽大通（20條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（72條）、江鈴全順（64條）、上汽大通（28條）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（3條）、華晨金杯（1條）、江鈴全順（1條）和南京依維柯（1條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：華晨金杯（37條）、江鈴全順（10條）和上汽大通（9條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周華晨金杯的實(shí)際新聞傳播量微增，以63條發(fā)布量、9%的增幅，排名第一。其新聞以?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣和品牌宣傳類(lèi)信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)中，除上汽大通、東風(fēng)御風(fēng)、南京依維柯和黃海瑞途的實(shí)際新聞發(fā)布量上漲外，江鈴全順、福田風(fēng)景和江淮星銳三家企業(yè)發(fā)布量則有所下滑。其中，上汽大通、東風(fēng)御風(fēng)和黃海瑞途的增幅較為明顯，分別為33%、1.3倍和3倍。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，華晨金杯收錄量減少33條，以72條、31%的降幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷(xiāo)、品牌宣傳、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與產(chǎn)品推廣。其中，相比之前一周，除上汽大通（環(huán)比上漲40%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比上漲6.3倍）、黃海瑞途（環(huán)比上漲9倍）和南京依維柯（環(huán)比上漲50%）四家企業(yè)收錄量上漲、福田風(fēng)景與之前一周持平外，江鈴全順（環(huán)比下降3%）和江淮星銳（環(huán)比下降64%）的收錄量則出現(xiàn)不同程度下滑。