上汽大通向兩強(qiáng)靠攏 11月輕客新聞?shì)浨橄禄?/h1>
【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
11月份國(guó)內(nèi)輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在11月（11月3日-11月30日）的四周中，國(guó)內(nèi)八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為27分，較10月（五周）總分減少19.8分，環(huán)比降幅為42%；11月周均得分為6.8分，相比10月周均9.4分減少了2.6分。
就各家得分而言，11月份，江鈴全順以突出的傳播表現(xiàn)奪得最高月度得分，排名第一；華晨金杯與上汽大通緊隨其后，分列第二、第三名。下表是11月第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
11月份，八家輕客企業(yè)繼續(xù)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷和車展類信息為主。
從八家企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，11月份，江鈴全順和華晨金杯兩家傳播力度不減，第一影響力指數(shù)月度總分之和占據(jù)了總分的59%，與其他六家差距明顯。此外，上汽大通和南京依維柯11月傳播力度加大，前者增幅較大，與前兩名差距進(jìn)一步縮小，后者則從10月的月度第六升至第四；其他幾家的表現(xiàn)則乏善可陳。
具體來(lái)看，11月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布442篇實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），920條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，107條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；188條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）新聞收錄。
相比10月的四周，11月份四周的上述四項(xiàng)指標(biāo)中，有一項(xiàng)增長(zhǎng)，三項(xiàng)下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增幅為26%；而實(shí)際相關(guān)新聞則下降23%，百度新聞收錄量下降20%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降53%。
11月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（127條）、華晨金杯（114條）和上汽大通（104條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（316條）、華晨金杯（251條）和上汽大通（175條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（42條）、江鈴全順（30條）和華晨金杯（15條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（66條）、華晨金杯（59條）和上汽大通（31條）。
就11月份第一影響力周排名而言，上汽大通趕超江鈴全順和華晨金杯，占據(jù)了四周中半數(shù)的周冠軍，表現(xiàn)尤其搶眼；南京依維柯則通過在門戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站方面發(fā)力，名次再進(jìn)前三。各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。
從上表可以看出，在11月四周的第一影響力指數(shù)排名中，前三名仍以上汽大通、江鈴全順和華晨金杯，只是位次有所變動(dòng)。上月，上汽大通的傳播表現(xiàn)超過了一貫強(qiáng)勢(shì)的江鈴全順和華晨金杯，傳播力度加大；而南京依維柯傳播力度則較10月有所提升。
“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指11月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。
就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比10月，11月份江鈴全順的實(shí)際新聞傳播數(shù)量減少了89條，以月度127條、周均32條和41%的降幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。
其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，除上汽大通（環(huán)比增長(zhǎng)60%）和南京依維柯（環(huán)比增長(zhǎng)52%）較10月總量有所增長(zhǎng)外，華晨金杯（環(huán)比下降37%）、福田風(fēng)景（環(huán)比下降25%）、江淮星銳（環(huán)比下降37%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比下降36%）和黃海瑞途（環(huán)比下降8%）在四周的實(shí)際新聞數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下滑。
“百度新聞收錄”指標(biāo)分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)11月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。
11月份，八家輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有920條，較10月減少232條，環(huán)比降幅為20%。其中，收錄數(shù)最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（316條）、華晨金杯（251條）和上汽大通（175條）。在這三家企業(yè)的新聞收錄量中，前兩家環(huán)比降幅分別為24%和44%，上汽大通則較10月有所上漲，增幅為51%。
