全順金杯兩強(qiáng)爭霸 10月輕客新聞輿情猛增

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

10月份國內(nèi)輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

 

在10月（9月29日-11月2日）的五周中，雖因國慶長假影響，但國內(nèi)八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分再創(chuàng)新高，攀升至46.8分；并且周均得分達(dá)到9.4分，相比9月的4.5分提升了4.9分，增幅高達(dá)109%。

 

就各家得分而言，10月份，江鈴全順以優(yōu)異的傳播表現(xiàn)奪得最高月度得分，排名第一；華晨金杯緊隨其后，以0.6分之差排名第二。下表是10月第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

10月份，八家輕客企業(yè)繼續(xù)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類為主。

 

從八家企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，10月份，江鈴全順和華晨金杯傳播力度不減，兩家第一影響力指數(shù)月度總分之和更是占據(jù)了總分的75%，與其他六家進(jìn)一步拉開差距。此外，福田風(fēng)景10月的表現(xiàn)較為突出，排名上升三位，月度排名升至第四，傳播力度有所加強(qiáng)。其他品牌中，上汽大通依舊穩(wěn)居三甲之列；南京依維柯的總體表現(xiàn)則有所下滑。

 

具體來看，10月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布572篇實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），1152條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，85條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；396條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）新聞收錄。

 

相比9月的四周，10月份五周的上述四項(xiàng)指標(biāo)中，有三項(xiàng)增長，一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際相關(guān)新聞增長66%，百度新聞收錄量增長50%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量大漲263%；而門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降7%。

 

10月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（216條）、華晨金杯（180條）和上汽大通（65條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是華晨金杯（450條）、江鈴全順（416條）和上汽大通（116條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（26條）、華晨金杯（22條）和上汽大通（16條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（156條）、華晨金杯（153條）和上汽大通（35條）。

 

就10月份第一影響力周排名而言，江鈴全順和華晨金杯兩家不分伯仲，平分了五周的周冠軍，與其他六家的差距進(jìn)一步擴(kuò)大；福田風(fēng)景和東風(fēng)御風(fēng)通過在專業(yè)網(wǎng)站方面的發(fā)力，名次有所上升。各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

從上表可以看出，在10月五周的第一影響力指數(shù)排名中，江鈴全順和華晨金杯的傳播力度大幅超越其他品牌，優(yōu)勢愈加明顯；福田風(fēng)景和東風(fēng)御風(fēng)的傳播力度較9月有所加強(qiáng)；而南京依維柯傳播力度則較9月有所下降。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指10月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比9月，10月份江鈴全順實(shí)際新聞傳播數(shù)量增加了113條，以月度216條、周均43.2條和110%的增幅，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，華晨金杯（環(huán)比大幅增長154%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長39%）和福田風(fēng)景（環(huán)比大幅增長118%）較9月有所增長；黃海瑞途與9月持平；上汽大通（環(huán)比下降3%）、江淮星銳（環(huán)比下降23%）和南京依維柯（環(huán)比下降15%）的實(shí)際新聞數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的下滑。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)10月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

10月份，八家輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有1152條，較9月增加了385條，環(huán)比增幅達(dá)50%。其中，收錄數(shù)最多的三家企業(yè)分別為華晨金杯（450條）、江鈴全順（416條）和上汽大通（116條）。在這三家企業(yè)的新聞收錄量中，前兩家環(huán)比增幅分別為168%和49%；上汽大通則較9月有所下滑，降幅為27%。