僅上汽大通得分增長(zhǎng) 輕客新聞傳播上周大幅下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（11月3日-11月9日），由于國(guó)內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面均表現(xiàn)欠佳，致使“第一影響力指數(shù)”全面下滑，總得分僅為3.6分，相比前一周大幅下降12.2分，環(huán)比下降77%。

 

上周，上汽大通由于在實(shí)際相關(guān)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞中表現(xiàn)較為突出，成為唯一一家得分環(huán)比上升的企業(yè)，并以1.2分奪得輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度相比之前一周整體下滑嚴(yán)重，僅一家得分上漲，兩家持平，得分下降的企業(yè)多達(dá)五家。其中，上汽大通傳播力度增幅較大，排名升至首位；而前一周排名前三的華晨金杯、江鈴全順和福田風(fēng)景，由于在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面的新聞傳播力度大幅下滑，排名相應(yīng)下降。

 

上周，華晨金杯（得分下降5.9分）、江鈴全順（得分下降5.5分）和福田風(fēng)景（得分下降1.1分）三家企業(yè)降幅最大，成為第一影響力指數(shù)周得分下滑的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計(jì)有82條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站），178條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），23條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），17條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)指標(biāo)全面下滑。其中，實(shí)際新聞下降53%，百度新聞收錄量下降50%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降4%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降88%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上汽大通由于在實(shí)際新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中的表現(xiàn)優(yōu)異，以1.2分、100%的增幅，排名第一；華晨金杯和江鈴全順均以0.7分、89%的降幅，并列第二；福田風(fēng)景和東風(fēng)御風(fēng)各以0.3分、79%和40%的降幅，并列第四；南京依維柯與前一周持平，排名第六；江淮星銳和黃海瑞途以0.1分墊底，并列末位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（24條）、江鈴全順（24條）、華晨金杯（18條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（58條）、江鈴全順（57條）、上汽大通（34條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（8條）、上汽大通（5條）、江鈴全順（4條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（8條）、江鈴全順（3條）、福田風(fēng)景（2條）和東風(fēng)御風(fēng)（2條）。

 

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，相比前一周，上周上汽大通實(shí)際新聞傳播量強(qiáng)勁增長(zhǎng)118%，以24條與江鈴全順并列排名第一。其新聞以優(yōu)惠促銷、銷售數(shù)據(jù)和品牌推廣類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)中，除東風(fēng)御風(fēng)的實(shí)際新聞量有所上漲、黃海瑞途與前一周持平外，其余五家企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，江鈴全順和華晨金杯下降最為明顯，降幅分別達(dá)64%和74%。
 

 

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，華晨金杯收錄量減少了82條，以58條、59%的降幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳與推廣。其中，相比前一周，有三家企業(yè)收錄量上漲，分別為上汽大通（環(huán)比增長(zhǎng)36%）、東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長(zhǎng)80%）和黃海瑞途（環(huán)比增長(zhǎng)29%）；江鈴全順（環(huán)比下降62%）、南京依維柯（環(huán)比下降33%）、江淮星銳（環(huán)比下降64%）和福田風(fēng)景（環(huán)比下降73%）收錄量則出現(xiàn)下滑。