大通問(wèn)鼎 上周輕客新聞傳播指數(shù)下滑三成

 

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

上周（8月11日-8月17日），由于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量雙雙下滑，致使國(guó)內(nèi)八家主流輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分下降，總得分為4.2分，相比前一周減少1.8分，降幅達(dá)30%。

 

上周，上汽大通加大了宣傳推廣力度，獨(dú)自問(wèn)鼎。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，相比之前一周，上周僅兩家企業(yè)（或品牌）得分增長(zhǎng)，兩家持平，其余四家企業(yè)均有不同程度下滑。其中，東風(fēng)御風(fēng)增幅最大，達(dá)到500%，江淮星銳增幅為10%；之前一周排名第一的江鈴全順，因在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞傳播中表現(xiàn)不理想，上周排名下降最為明顯。

 

上周，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下滑，成為第一影響力指數(shù)得分下降的主因。

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)有412條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站），1776條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），13條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），14條三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和商用汽車(chē)新聞網(wǎng)）。

 

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)指標(biāo)中有兩項(xiàng)（實(shí)際相關(guān)新聞和百度新聞收錄）增長(zhǎng)，兩項(xiàng)（門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄）下滑。其中，實(shí)際相關(guān)新聞增長(zhǎng)42%，百度新聞收錄條數(shù)再創(chuàng)新高，增幅達(dá)66%；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄，則分別出現(xiàn)38%和36%的下滑。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)的宣傳推廣力度，在第一影響力指數(shù)的四項(xiàng)指標(biāo)中有三項(xiàng)實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，以1.5分的得分排名第一；江淮星銳憑借在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.1分、10%的增幅排名第二；東風(fēng)御風(fēng)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄中表現(xiàn)良好，大幅增長(zhǎng)500%，位列第三；福田風(fēng)景的傳播表現(xiàn)略有下滑，以29%的降幅，排名第四；華晨金杯和江鈴全順在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的新聞傳播量均下降明顯，得分以67%和94%的降幅分列第五、六位。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

 

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)（或品牌）分別為：華晨金杯（112條）、上汽大通（94條）、江鈴全順（85條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：江鈴全順（636條）、華晨金杯（424條）、上汽大通（374條）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：上汽大通（7條）、江淮星銳（2條）和東風(fēng)御風(fēng)（2條）；第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)（或品牌）為：江淮星銳（5條）、上汽大通（3條）、東風(fēng)御風(fēng)（3條）和福田風(fēng)景（3條）。

 

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

 

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

 

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，相比之前一周，上周華晨金杯實(shí)際新聞傳播數(shù)量增加18條，以112條、19%的增幅排名該項(xiàng)指標(biāo)第一名。其新聞仍以?xún)?yōu)惠、促銷(xiāo)類(lèi)信息為主，這類(lèi)新聞超過(guò)華晨金杯實(shí)際相關(guān)新聞總量的三分之二。

 

其他七家輕客企業(yè)的實(shí)際相關(guān)新聞中，除東風(fēng)御風(fēng)和黃海瑞途兩家出現(xiàn)下滑外，上汽大通、江鈴全順、江淮星銳、福田風(fēng)景和南京依維柯五家企業(yè)上周的實(shí)際新聞均較前一周有所增長(zhǎng)。上周，這七家輕客企業(yè)的新聞傳播，以品牌推廣、促銷(xiāo)和行業(yè)類(lèi)新聞為主。