大通全順御風(fēng)前三 歐系輕客傳播指數(shù)再下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

11月第四周（2015年11月23日-11月29日），在“雙11”的傳播熱度過(guò)后，國(guó)內(nèi)六家主流歐系輕客企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為2.8分，傳播力度較之前一周（2015年11月16日-11月22日）減少1.3分，環(huán)比下降32%。

11月第四周，上汽大通在四項(xiàng)新聞傳播指數(shù)中繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，以1.2分奪得歐系輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播綜合指數(shù)中，兩家上漲，四家下滑。其中，上汽大通以《不玩價(jià)格戰(zhàn)—上汽大通以高品質(zhì)打造“天價(jià)車”》為新聞熱點(diǎn)，傳播指數(shù)下滑；江鈴全順以《為環(huán)保貢獻(xiàn)力量 福特全順爭(zhēng)當(dāng)節(jié)能先鋒》為熱點(diǎn)，傳播力度倍數(shù)上揚(yáng)；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)純電動(dòng)領(lǐng)跑歐系輕客》為新聞點(diǎn)，傳播指數(shù)繼續(xù)上漲；福田圖雅諾以《質(zhì)勝同籌 德國(guó)商務(wù)旗艦圖雅諾再成焦點(diǎn)》為傳播重點(diǎn)，傳播指數(shù)下滑；江淮星銳以《江淮星銳節(jié)油王成都地區(qū)上市會(huì)落幕》為重點(diǎn)，傳播指數(shù)下降；南京依維柯以《南京依維柯好評(píng)如潮 武漢商用車展熱銷收官》為看點(diǎn)，傳播指數(shù)降幅顯著。

上周歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

第一影響力指數(shù)綜合分析

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項(xiàng)指標(biāo)的綜合表現(xiàn)：實(shí)際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及三家專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄。

上周，六家歐系輕客 企業(yè)（或品牌）共計(jì)有116條實(shí)際新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站）208條百度新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），18條門戶網(wǎng)站新聞收錄（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰），13條專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)20%；實(shí)際新聞數(shù)量下降38%，百度新聞收錄量下降20%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降54%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，上汽大通憑借四項(xiàng)傳播指數(shù)的優(yōu)異表現(xiàn)，以1.2分、29%的環(huán)比降幅，排名第一；江鈴全順以0.6分、5倍的環(huán)比增幅，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以0.5分、25%的環(huán)比增幅，排名第三；福田圖雅諾和江淮星銳各以71%和60%的環(huán)比降幅，并列排名第四；南京依維柯以86%的環(huán)比降幅，排名第六。

其中，實(shí)際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：上汽大通（34條）、江鈴全順（28條）、江淮星銳（20條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（75條）、江鈴全順（45條）、福田圖雅諾（38條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（9條）、東風(fēng)御風(fēng)（5條）、江鈴全順（3條）；被第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站收錄新聞最多的企業(yè)為：上汽大通（5條）、江鈴全順（3條）、東風(fēng)御風(fēng)（2條）。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指本周內(nèi)該企業(yè)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

上周，就“實(shí)際新聞”這一指標(biāo)而言，上汽大通以34條新聞發(fā)布量、%的環(huán)比降幅，排名該項(xiàng)指數(shù)第一。其新聞以《為環(huán)保貢獻(xiàn)力量 福特全順爭(zhēng)當(dāng)節(jié)能先鋒》為傳播重點(diǎn)，其他則多為品牌推廣、車展、新品、優(yōu)惠促銷和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)中，一家發(fā)布量上漲，四家下滑。其中，江鈴全順、江淮星銳、福田圖雅諾和南京依維柯的降幅分別為49%、52%、48%和31%。這五家輕客企業(yè)的實(shí)際新聞多以品牌推廣、訂單、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車和產(chǎn)品宣傳類信息為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

上周，在“百度新聞收錄”排名中，上汽大通以75條收錄量、19%的環(huán)比增幅，排名第一。

其他五家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于品牌推廣、車展、新品、訂單、優(yōu)惠促銷、銷量數(shù)據(jù)、房車與產(chǎn)品宣傳類信息。其中，相比之前一周，僅東風(fēng)御風(fēng)（環(huán)比增長(zhǎng)82%）一家企業(yè)收錄量增長(zhǎng)，江鈴全順（環(huán)比下降31%）、福田圖雅諾（環(huán)比下降14%）、江淮星銳（環(huán)比下降64%）和南京依維柯（環(huán)比下降55%）四家企業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。