三大陣營(yíng)格局未變 2014上半年客車(chē)新聞傳播總結(jié)
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2014年上半年客車(chē)新聞傳播小結(jié)：
2014年上半年，盡管中國(guó)客車(chē)市場(chǎng)整體低迷，部分公司盈利水平大幅下滑，但就新聞傳播而言，客車(chē)企業(yè)并沒(méi)有放松。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年上半年的26周（2013年12月30日-2014年6月30日）中，國(guó)內(nèi)八家主流客車(chē)企業(yè)的第一影響力指數(shù)總得分為261.2分，比2013年上半年的243分增加了18.2分，增幅為7%。
2014年上半年八家客車(chē)企業(yè)第一影響力指數(shù)得分對(duì)比表
從上表可見(jiàn)，2014年上半年，八家企業(yè)的第一影響力得分保持了梯級(jí)分布的特征：宇通客車(chē)一枝獨(dú)秀，以3.9分的周均得分位列第一陣營(yíng)；周均得分在1.5分左右的中通、蘇州金龍海格和安凱客車(chē)為第二陣營(yíng)；周均得分在0.5分左右的大金龍、恒通、福田歐輝和廈門(mén)金旅屬于第三陣營(yíng)。
此外，從近兩年各家企業(yè)上、下半年的得分情況來(lái)看，第一影響力指數(shù)得分呈現(xiàn)出上半年傳播總分略低，下半年傳播分?jǐn)?shù)略高的現(xiàn)象。
根據(jù)2014年上半年各企業(yè)的周均得分情況，可以看到，三大陣營(yíng)的第一影響力指數(shù)達(dá)標(biāo)線較去年上半年發(fā)生了明顯變化：第一陣營(yíng)和第三陣營(yíng)達(dá)標(biāo)線有所提高。
從傳播總量來(lái)看，2014年上半年，八家客車(chē)企業(yè)共計(jì)有1656條實(shí)際新聞，4669條百度新聞收錄，870條五大門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄，1738條客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄。雖然社會(huì)媒體的傳播量（主要體現(xiàn)在百度新聞收錄和門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄上）比專業(yè)媒體（主要體現(xiàn)在客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄上）要多，但就有效傳播（非財(cái)經(jīng)類新聞）而言，專業(yè)媒體明顯高于社會(huì)媒體。這充分說(shuō)明專業(yè)媒體在客車(chē)企業(yè)品牌傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
從下表可見(jiàn)，在2014年上半年，八家客車(chē)企業(yè)的新聞傳播低谷與高峰分別出現(xiàn)在2月和5月。具體分析原因，2月份的低谷和春節(jié)假期有關(guān)，5月份的傳播高峰則和當(dāng)月舉辦的道路運(yùn)輸展直接相關(guān)。
就傳播關(guān)鍵詞而言，在八家企業(yè)2014年上半年的新聞中，最熱關(guān)鍵詞除了財(cái)經(jīng)外，出現(xiàn)最多的依次為新能源、企業(yè)（企業(yè)發(fā)展、決策相關(guān)新聞）、新品、市場(chǎng)（市場(chǎng)開(kāi)拓）、服務(wù)保障、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、校車(chē)和出口。這一趨勢(shì)和上半年客車(chē)各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)基本相當(dāng)。
注：1、新品主要為傳統(tǒng)客車(chē)產(chǎn)品，不包括新能源、天然氣產(chǎn)品。
2、行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞從上半年每周八家企業(yè)傳播量最多的一條新聞中提取整理。
2014年上半年八家企業(yè)新聞傳播表現(xiàn)分析
1、宇通2014年上半年表現(xiàn)點(diǎn)評(píng)：
盡管今年上半年國(guó)內(nèi)客車(chē)行業(yè)并不景氣，但宇通在新聞傳播方面依然保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭：無(wú)論在專業(yè)媒體還是社會(huì)媒體上，宇通的相關(guān)新聞都較多，這也成就了其上半年3.9分的周均得分，相比2013年上半年飆升30%。
下表為2014年上半年宇通客車(chē)各項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)：
上述指標(biāo)較2013年上半年都有一定幅度的上升。憑借各項(xiàng)指標(biāo)的大幅領(lǐng)先，宇通客車(chē)今年上半年傳播影響力的得分占了八家客車(chē)企業(yè)總和的近40%。
