三大陣營格局未變 2014上半年客車新聞傳播總結(jié)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2014年上半年客車新聞傳播小結(jié)：

 

2014年上半年，盡管中國客車市場整體低迷，部分公司盈利水平大幅下滑，但就新聞傳播而言，客車企業(yè)并沒有放松。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年上半年的26周（2013年12月30日-2014年6月30日）中，國內(nèi)八家主流客車企業(yè)的第一影響力指數(shù)總得分為261.2分，比2013年上半年的243分增加了18.2分，增幅為7%。

 

2014年上半年八家客車企業(yè)第一影響力指數(shù)得分對比表
 

 

從上表可見，2014年上半年，八家企業(yè)的第一影響力得分保持了梯級分布的特征：宇通客車一枝獨(dú)秀，以3.9分的周均得分位列第一陣營；周均得分在1.5分左右的中通、蘇州金龍海格和安凱客車為第二陣營；周均得分在0.5分左右的大金龍、恒通、福田歐輝和廈門金旅屬于第三陣營。

 

此外，從近兩年各家企業(yè)上、下半年的得分情況來看，第一影響力指數(shù)得分呈現(xiàn)出上半年傳播總分略低，下半年傳播分?jǐn)?shù)略高的現(xiàn)象。
 

 

根據(jù)2014年上半年各企業(yè)的周均得分情況，可以看到，三大陣營的第一影響力指數(shù)達(dá)標(biāo)線較去年上半年發(fā)生了明顯變化：第一陣營和第三陣營達(dá)標(biāo)線有所提高。
 

 

從傳播總量來看，2014年上半年，八家客車企業(yè)共計(jì)有1656條實(shí)際新聞，4669條百度新聞收錄，870條五大門戶網(wǎng)站新聞收錄，1738條客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。雖然社會媒體的傳播量（主要體現(xiàn)在百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄上）比專業(yè)媒體（主要體現(xiàn)在客車垂直網(wǎng)站新聞收錄上）要多，但就有效傳播（非財(cái)經(jīng)類新聞）而言，專業(yè)媒體明顯高于社會媒體。這充分說明專業(yè)媒體在客車企業(yè)品牌傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
 

 

從下表可見，在2014年上半年，八家客車企業(yè)的新聞傳播低谷與高峰分別出現(xiàn)在2月和5月。具體分析原因，2月份的低谷和春節(jié)假期有關(guān)，5月份的傳播高峰則和當(dāng)月舉辦的道路運(yùn)輸展直接相關(guān)。
 

 

就傳播關(guān)鍵詞而言，在八家企業(yè)2014年上半年的新聞中，最熱關(guān)鍵詞除了財(cái)經(jīng)外，出現(xiàn)最多的依次為新能源、企業(yè)（企業(yè)發(fā)展、決策相關(guān)新聞）、新品、市場（市場開拓）、服務(wù)保障、車聯(lián)網(wǎng)、校車和出口。這一趨勢和上半年客車各細(xì)分市場的表現(xiàn)基本相當(dāng)。
 

 

注：1、新品主要為傳統(tǒng)客車產(chǎn)品，不包括新能源、天然氣產(chǎn)品。

 

    2、行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞從上半年每周八家企業(yè)傳播量最多的一條新聞中提取整理。

 

2014年上半年八家企業(yè)新聞傳播表現(xiàn)分析

 

1、宇通2014年上半年表現(xiàn)點(diǎn)評：

 

盡管今年上半年國內(nèi)客車行業(yè)并不景氣，但宇通在新聞傳播方面依然保持了強(qiáng)勁勢頭：無論在專業(yè)媒體還是社會媒體上，宇通的相關(guān)新聞都較多，這也成就了其上半年3.9分的周均得分，相比2013年上半年飆升30%。

 

下表為2014年上半年宇通客車各項(xiàng)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)：
 

 

上述指標(biāo)較2013年上半年都有一定幅度的上升。憑借各項(xiàng)指標(biāo)的大幅領(lǐng)先，宇通客車今年上半年傳播影響力的得分占了八家客車企業(yè)總和的近40%。