三大陣營(yíng)格局趨穩(wěn) 2013下半年客車新聞傳播總結(jié)

時(shí)間:2014/2/10 16:40:20來(lái)源:第一商用車網(wǎng)作者:責(zé)編:0條評(píng)論

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2013年下半年客車新聞傳播小結(jié)：

受國(guó)內(nèi)客車行業(yè)整體不振，市場(chǎng)銷量增幅放緩的影響，客車制造企業(yè)紛紛加大對(duì)品牌傳播和新聞傳播的投入。因此，在2013年下半年的26周（2013年7月1日-12月29日）中，八家主流客車企業(yè)的第一影響力指數(shù)總得分為303分，每家企業(yè)平均每周得分約為1.5分，較2013年上半年增幅明顯。

2013年下半年八家客車企業(yè)第一影響力指數(shù)得分對(duì)比表

從上表可見，2013年下半年，八家企業(yè)的第一影響力得分保持了上半年的梯級(jí)分布特征：周均得分高達(dá)4.5分的宇通客車位于第一陣營(yíng)；周均得分在1.5-2分之間的中通、蘇州金龍海格和安凱客車為第二陣營(yíng)；周均得分不足1分的大金龍、恒通、福田歐輝和廈門金旅屬于第三陣營(yíng)。

根據(jù)2013年下半年各企業(yè)的周均得分情況，三大陣營(yíng)的第一影響力達(dá)標(biāo)線發(fā)生了明顯變化。

從傳播總量來(lái)看，2013年下半年，八家客車企業(yè)共計(jì)有1868條實(shí)際新聞，5656條百度新聞收錄，958條五大門戶網(wǎng)站新聞收錄，2175條客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。雖然社會(huì)媒體的傳播量（主要體現(xiàn)在百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄上）比專業(yè)媒體（主要體現(xiàn)在客車垂直網(wǎng)站新聞收錄上）要多，但就有效傳播（非財(cái)經(jīng)類新聞）條數(shù)而言，專業(yè)媒體明顯高于社會(huì)媒體，這充分說(shuō)明專業(yè)媒體在客車企業(yè)品牌傳播中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。