銷售旺季輕客企業(yè)促銷忙 北京車展大戲即將上演

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2018年3月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2018年3月份的四周（2018年3月5日-2018年4月1日）里，受傳統(tǒng)銷售旺季影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為5.6分，周均得分較2018年2月份（2018年2月5日-2018年3月4日）四周增加0.25分，2018年3月份周均環(huán)比增幅為22%。

就各家表現(xiàn)而言，2018年3月份，江鈴全順憑借在社會(huì)新聞方面的傳播優(yōu)勢(shì)，重奪排名第一寶座；上汽大通在各項(xiàng)傳播指數(shù)上的表現(xiàn)優(yōu)異，排名第二；南京依維柯在社會(huì)新聞方面?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)較好，排名第三。

下表為2018年3月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2018年3月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、年度車型評(píng)選和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2018年3月份的傳播指標(biāo)中，除上汽大通下滑、福田圖雅諾持平外，其余四家企業(yè)均呈現(xiàn)不同程度的增長。其中，江鈴全順以《輕客車風(fēng)云榜，福特新世代全順PK東風(fēng)御風(fēng)》為熱點(diǎn)，周均指數(shù)環(huán)比持續(xù)上漲，終奪冠軍；上汽大通以《氫燃料電池率先實(shí)現(xiàn)商業(yè)化 上汽大通未來“三條技術(shù)路線”并行》為熱點(diǎn)，周均傳播力度略有下滑；南京依維柯繼續(xù)以《依維柯房車售價(jià)不到50萬 自駕游最佳選擇》為重點(diǎn)，周均傳播指數(shù)攀升；江淮星銳以《助力貴州衛(wèi)生系統(tǒng)建設(shè) 江淮星銳2018首批救護(hù)車成功交付》為重點(diǎn)，周均傳播力度有所加強(qiáng)；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)多款房車登陸第16屆北京房車展》為要點(diǎn)，傳播文章略有增多；福田圖雅諾再以《[西安]福田圖雅諾優(yōu)惠3800元 享置換補(bǔ)貼1000元》為要點(diǎn)，品牌傳播力度保持低位。

2018年3月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

具體來看，2018年3月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布124條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、164條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、58條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和17條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2018年2月份，2018年3月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中三項(xiàng)增長、一項(xiàng)下降。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長8%，百度新聞收錄量增長4%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長45%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降11%。

2018年3月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（43條）、上汽大通（36條）和南京依維柯（26條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（66條）、上汽大通（45條）和南京依維柯（26條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（25條）、上汽大通（12條）和南京依維柯（12條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（10條）、江鈴全順（2條）和南京依維柯（2條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2018年3月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2018年3月份，江鈴全順以月度43條，周均環(huán)比增加3條、周均環(huán)比增長38%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞數(shù)量中，上汽大通以月度36條，周均環(huán)比下降18%，排名第二；南京依維柯以月度26條、周均環(huán)比增長8%，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比倍增，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比50%，排名第五；福田圖雅諾周均環(huán)比下降35%，排名第六。

 “百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2018年3月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2018年3月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有164條，四周周均41條，周均環(huán)比2018年2月增長3%。其中，江鈴全順以月度收錄66條，周均環(huán)比增加3.5條、增長27%，排名第一；上汽大通以45條，周均環(huán)比減少3條、下降21%，排名第二；南京依維柯以26條，周均環(huán)比減少2.5條、下降28%，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)2018年3月周均環(huán)比增加3條，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名第五；福田圖雅諾周均環(huán)比下降35%，排名第六。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2018年3月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2018年3月份，六家歐系輕客企業(yè)共有58條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月增加18條。其中，江鈴全順以月度25條、周均環(huán)比增長50%，蟬聯(lián)排名第一；上汽大通和南京依維柯均以月度12條、周均環(huán)比持平和周均環(huán)比增長2倍，并列排名第二；江淮星銳以周均環(huán)比增長100%，排名第四；福田圖雅諾以周均環(huán)比持平，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比持平，排名末位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的58條新聞，主要集中于銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、房車和促銷類信息等。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 “專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2018年3月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞17條，較上月減少2條，降幅為11%。其中，上汽大通以月度10條、周均環(huán)比2月下降38%，排名第一；江鈴全順、南京依維柯和東風(fēng)御風(fēng)均以月度2條、周均環(huán)比下降50%、周均環(huán)比持平和周均環(huán)比增長50%，并列排名第二；江淮星銳周均環(huán)比增長30%，排名第五位；福田圖雅諾3月份專業(yè)新聞收錄量為零，排名第六位。

2018年3月5日-2018年4月1日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌推廣、房車、訂單和產(chǎn)品類優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：

總體而言，受北京房車展影響，3月份輕客傳播更多傾向于房車領(lǐng)域；可以預(yù)見，4月份，在即將到來的北京車展上，輕客企業(yè)們又將展開新一輪的傳播熱潮。