大通春節(jié)無休 半數(shù)輕客2月傳播“交白卷”

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2018年2月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2018年2月份的四周（2018年2月5日-2018年3月4日）里，受春節(jié)長(zhǎng)假影響，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分繼續(xù)下滑至4.6分，周均得分較2018年1月份（2018年1月1日-2018年2月4日）的五周減少0.6分，2018年2月份周均環(huán)比下降33%。

就各家表現(xiàn)而言，2018年2月份，上汽大通的傳播表現(xiàn)依舊“勤奮”，排名第一；江鈴全順春節(jié)期間的社會(huì)新聞傳播表現(xiàn)尚佳，蟬聯(lián)排名第二；南京依維柯長(zhǎng)假前后的傳播表現(xiàn)不俗，排名第三。

下表為2018年2月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2018年2月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、年度車型評(píng)選和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2018年2月份的傳播中，六家企業(yè)除江鈴全順略有增長(zhǎng)外，其余五家均呈現(xiàn)不同程度的下降。其中，上汽大通以《上汽大通開年累計(jì)銷售過萬，同比增長(zhǎng)超八成》為熱點(diǎn)，周均指數(shù)環(huán)比接近腰斬；江鈴全順以《福特新全順對(duì)比依維柯，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗勇者勝》為熱點(diǎn)，周均傳播指數(shù)小幅增長(zhǎng)；南京依維柯繼續(xù)以《全新一代依維柯Daily（歐勝）榮膺“2018中國(guó)年度VAN”》為重點(diǎn)，周均傳播力度近乎持平；福田圖雅諾以《專業(yè)傳媒 見證福田奧鈴、圖雅諾發(fā)展的力量》為重點(diǎn)，周均傳播指數(shù)暴跌；東風(fēng)御風(fēng)以《自改東風(fēng)御風(fēng)房車，沒有衛(wèi)生間廚房空調(diào)照樣可以玩新疆—改車篇》為要點(diǎn)，傳播文章少得可憐；江淮星銳再以《只需3.66萬開走新車 二代江淮星銳9.97萬起》為要點(diǎn)，品牌傳播近乎是“交了白卷”。

2018年2月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

具體來看，2018年2月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布115條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、158條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、40條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和19條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2018年1月份，2018年2月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面下降。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降44%，百度新聞收錄量下降42%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降55%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降46%。

2018年2月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（45條）、江鈴全順（32條）和南京依維柯（25條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（56條）、江鈴全順（52條）和南京依維柯（34條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（17條）、上汽大通（13條）和南京依維柯（5條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（14條）、江鈴全順（3條）和南京依維柯（2條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2018年2月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2018年2月份，上汽大通以月度45條，周均環(huán)比減少8條、周均環(huán)比下降42%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、房車和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞數(shù)量中，江鈴全順以月度32條，周均環(huán)比增長(zhǎng)33%，排名第二；南京依維柯以月度25條、周均環(huán)比下降25%，排名第三；福田圖雅諾周均環(huán)比下降33%，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比下降50%，排名第六。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2018年2月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2018年2月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有158條，四周周均40條，周均環(huán)比2018年1月下降26%。其中，上汽大通以月度收錄56條，周均環(huán)比減少15條、下降52%，排名第一；江鈴全順以52條，周均環(huán)比增加4條、增幅44%，排名第二；南京依維柯以34條，周均環(huán)比持平，排名第三；福田圖雅諾2018年2月周均環(huán)比減少1條，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比下降50%，排名第六。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2018年2月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2018年2月份，六家歐系輕客企業(yè)共有40條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月減少48條。其中，江鈴全順以月度17條、周均環(huán)比增長(zhǎng)33%，排名第一；上汽大通以月度13條、周均環(huán)比下降70%，排名第二；南京依維柯以月度5條、周均環(huán)比下降50%，排名第三；福田圖雅諾以周均環(huán)比持平，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比下降75%，排名第五；江淮星銳門戶網(wǎng)站收錄數(shù)為零，排名末位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的40條新聞，主要集中于銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、房車和促銷類信息等。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2018年2月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞19條，較上月減少16條，降幅達(dá)46%。其中，上汽大通以月度14條、周均環(huán)比1月持平，排名第一；江鈴全順以月度3條、周均環(huán)比持平，排名第二；南京依維柯以月度2條，周均環(huán)比下降50%，排名第三；福田圖雅諾、東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳三家企業(yè)2月份傳播數(shù)量均為零，交了白卷。

2018年2月5日-2018年3月4日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和產(chǎn)品類優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：