大通高調(diào)星銳低迷 輕客傳播開年走低

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2018年1月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2018年1月份的五周（2018年1月1日-2018年2月4日）里，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分下滑至9分，周均得分較2017年12月份（2017年12月4日-2017年12月31日）的四周減少1.4分，2018年1月份周均環(huán)比下降44%。

就各家表現(xiàn)而言，2018年1月份，上汽大通依舊以強(qiáng)勢的傳播表現(xiàn)，一枝獨(dú)秀，排名第一；江鈴全順憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，重回三甲，排名第二；南京依維柯在社會新聞方面同樣表現(xiàn)不俗，排名第三。

下表為2018年1月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2018年1月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣、年度評選及獲獎和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2018年1月份的傳播中，六家企業(yè)除東風(fēng)御風(fēng)略有增長外，其余五家均呈現(xiàn)不同程度的下降。其中，上汽大通以《上汽大通1月銷量勁增95% 累計(jì)銷售突破20萬輛》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比下滑；江鈴全順以《福特全順2017成績單出爐 全年銷售4.3萬輛 行業(yè)第一》為熱點(diǎn)，周均傳播力度減弱；南京依維柯以《全新一代依維柯daily擊敗眾對手，最終榮獲“2018中國年度VAN”大獎》為重點(diǎn)，得分降幅過半；福田圖雅諾以《2018開門紅! 10臺圖雅諾交付昌邑市農(nóng)業(yè)局!》為重點(diǎn)，傳播力度同樣下滑嚴(yán)重；東風(fēng)御風(fēng)以《順旅東風(fēng)御風(fēng)房車，售價(jià)30萬起，低調(diào)奢華才是硬道理》為要點(diǎn)，得分略有提升；江淮星銳以《你沒聽錯，長軸距商用車星銳竟然只要3.66萬？》為要點(diǎn)，傳播指數(shù)下滑至谷底。

2018年1月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

具體來看，2018年1月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)僅發(fā)布204條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、272條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、88條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和35條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年12月份，2018年1月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全面下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降16%，百度新聞收錄量下降44%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降33%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降22%。

2018年1月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（97條）、南京依維柯（42條）和江鈴全順（31條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（145條）、南京依維柯（47條）和江鈴全順（45條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（49條）、江鈴全順（13條）和南京依維柯（11條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（19條）、江鈴全順（5條）和南京依維柯（5條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2018年1月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2018年1月份，上汽大通以月度97條，周均環(huán)比減少13條、周均環(huán)比下降41%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以銷量數(shù)據(jù)、品牌推廣和評選獲獎類信息為主。

其余五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞數(shù)量，也全部出現(xiàn)下滑。其中，南京依維柯以月度42條，周均環(huán)比下降11%，排名第二；江鈴全順以月度31條、周均環(huán)比下降25%，排名第三；福田圖雅諾周均環(huán)比下降57%，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比下降33%，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比下降50%，排名第六。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2018年1月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

2018年1月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有272條，五周周均54條，周均環(huán)比2017年12月下降55%。其中，上汽大通以月度收錄145條，周均環(huán)比減少34條、下降54%，排名第一；南京依維柯以47條，周均環(huán)比減少11條、降幅為55%，排名第二；江鈴全順以45條，周均環(huán)比減少6條、下降40%，排名第三；福田圖雅諾2018年1月周均環(huán)比減少14條，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比減少2條，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名第六。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2018年1月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2018年1月份，六家歐系輕客企業(yè)共有88條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月減少44條。其中，上汽大通以月度49條、周均環(huán)比下降29%，排名第一；江鈴全順以月度13條、周均環(huán)比下降50%，排名第二；南京依維柯以月度11條、周均環(huán)比下降71%，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比持平，排名第四；福田圖雅諾以周均環(huán)比下降67%，排名第五；江淮星銳以周均環(huán)比下降80%，排名末位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的88條新聞，主要集中于企業(yè)動態(tài)、品牌推廣信息等。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2018年1月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞35條，較上月減少10條。其中，上汽大通以月度19條、周均環(huán)比上月下降33%，排名第一；江鈴全順、南京依維柯和福田圖雅諾均以月度5條，周均環(huán)比增長25%、環(huán)比持平和環(huán)比下降67%，并列排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以60%的周均環(huán)比降幅，排名第五；江淮星銳月度傳播數(shù)量為零，排名第六。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)、年會信息等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：