大通玩出口&南維柯推新車 十月輕客市場好熱鬧

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2017年10月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2017年10月份的四周（2017年10月2日-2017年10月29日）里，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為6.0分，周均得分較2017年9月份（2017年9月4日-2017年10月1日）的四周減少0.2分，2017年10月份周均得分環(huán)比下降12%。

就各家表現(xiàn)而言，2017年10月份，銷量持續(xù)增長的上汽大通，在各項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)異，奪得月度最高分，排名第一；南京依維柯憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名躍居至第二；福田圖雅諾10月份在四項(xiàng)指標(biāo)中表現(xiàn)穩(wěn)定，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)三甲。

下表為2017年10月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、房車、銷量數(shù)據(jù)和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2017年10月份的傳播中，上汽大通以《商乘并舉給力 海外戰(zhàn)略顯威 上汽大通9月銷量大增79%》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比下滑；南京依維柯以《依維柯Daily將11月4日上市 推三種版本》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比增長，排名升至第二；福田圖雅諾以《福田圖雅諾品質(zhì)之旅風(fēng)靡南京 勁領(lǐng)高端綠色商務(wù)新時(shí)代》為重點(diǎn)，周均得分環(huán)比略有下降；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)全員出動武漢車展 三款歐系輕客吸粉》為重點(diǎn)，傳播力度增強(qiáng)；江鈴全順以《重慶崽兒雙手打造全順中頂長軸房車》為要點(diǎn)，傳播指數(shù)大幅下滑；江淮星銳以《廣州星銳平價(jià)銷售中 目前售價(jià)13.67萬元起》為要點(diǎn)，月度得分環(huán)比基本持平。

具體來看，2017年9月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布109條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、131條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、46條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和29條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年9月份，受“十一”假期影響，2017年10月份六家輕客企業(yè)（或品牌）上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)全部下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降28%，百度新聞收錄量下降60%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降22%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降3%。

2017年10月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

2017年10月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（41條）、南京依維柯（29條）和福田圖雅諾（12條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（43條）、南京依維柯（37條）和福田圖雅諾（16條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（17條）、南京依維柯（15條）和東風(fēng)御風(fēng)（6條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（14條）、福田圖雅諾（6條）和南京依維柯（3條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2017年10月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年10月份，上汽大通以月度新聞41條，周均10條、周均環(huán)比下降60%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以銷量、品牌推廣和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞數(shù)量，有三家上漲，兩家下滑。其中，南京依維柯以月度29條，周均環(huán)比增長17%，排名第二；福田圖雅諾以月度12條、周均環(huán)比下降40%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比下降67%，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增長100%，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比翻倍，排名第六。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年10月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共131條，四周周均33條，環(huán)比2017年9月（四周）周均下降59%。其中，上汽大通以月度收錄43條，周均環(huán)比減少30條、下降73%，排名第一；南京依維柯以月度收錄37條，周均環(huán)比持平，排名第二；福田圖雅諾以16條，周均環(huán)比減少6條、下降60%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比減少13條，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比增加3條，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比減少1條、下降33%，排名第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2017年10月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)共有46條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比減少13條。其中，上汽大通以月度17條、周均環(huán)比下降43%，排名第一；南京依維柯以月度15條、周均環(huán)比增長122%，排名第二；東風(fēng)御風(fēng)以月度6條、周均環(huán)比暴漲4倍，排名第三；江鈴全順以周均環(huán)比下降68%，排名第四；福田圖雅諾以周均環(huán)比下降67%，排名第五；江淮星銳以周均環(huán)比下降80%，排名第六。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的46條新聞，主要集中在巡展、新車、品牌推廣和促銷類信息等。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞29條，較上月減少1條。其中，上汽大通以月度14條、周均環(huán)比上月持平，排名第一；福田圖雅諾以月度6條、周均環(huán)比持平，排名第二；南京依維柯以月度3條、周均環(huán)比增25長%，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比增長2.3倍，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比增長50%，排名第五；江鈴全順10月份在專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布1條新聞，排名跌至第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞巡展、新車、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷等信息展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：