大通玩出口&南維柯推新車 十月輕客市場好熱鬧

【第一商用車網 原創(chuàng)】

2017年10月份國內歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2017年10月份的四周（2017年10月2日-2017年10月29日）里，國內六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數總得分為6.0分，周均得分較2017年9月份（2017年9月4日-2017年10月1日）的四周減少0.2分，2017年10月份周均得分環(huán)比下降12%。

就各家表現而言，2017年10月份，銷量持續(xù)增長的上汽大通，在各項傳播指標中表現優(yōu)異，奪得月度最高分，排名第一；南京依維柯憑借在社會新聞方面的傳播優(yōu)勢，排名躍居至第二；福田圖雅諾10月份在四項指標中表現穩(wěn)定，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)三甲。

下表為2017年10月歐系輕客第一影響力指數總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數綜合分析

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網站新聞收錄）和專業(yè)網站中宣傳推廣或促銷各自的產品，相關新聞多以品牌推廣、房車、銷量數據和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現可以看出，在2017年10月份的傳播中，上汽大通以《商乘并舉給力 海外戰(zhàn)略顯威 上汽大通9月銷量大增79%》為熱點，周均得分環(huán)比下滑；南京依維柯以《依維柯Daily將11月4日上市 推三種版本》為熱點，周均得分環(huán)比增長，排名升至第二；福田圖雅諾以《福田圖雅諾品質之旅風靡南京 勁領高端綠色商務新時代》為重點，周均得分環(huán)比略有下降；東風御風以《東風御風全員出動武漢車展 三款歐系輕客吸粉》為重點，傳播力度增強；江鈴全順以《重慶崽兒雙手打造全順中頂長軸房車》為要點，傳播指數大幅下滑；江淮星銳以《廣州星銳平價銷售中 目前售價13.67萬元起》為要點，月度得分環(huán)比基本持平。

具體來看，2017年9月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布109條實際相關新聞（不包括重復及轉載的新聞數量，數據來源：百度新聞搜索和第一商用車網等三家專業(yè)網站搜索）、131條（計入轉載數）百度新聞收錄、46條五大門戶網站（新浪、騰訊、網易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和29條三家專業(yè)網站（第一商用車網、方得網和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年9月份，受“十一”假期影響，2017年10月份六家輕客企業(yè)（或品牌）上述四項傳播指標全部下滑。其中，實際新聞數量下降28%，百度新聞收錄量下降60%，門戶網站新聞收錄量下降22%，專業(yè)網站新聞收錄量下降3%。

2017年10月份歐系輕客行業(yè)大事件統計

2017年10月份，在實際新聞發(fā)布數量方面，排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（41條）、南京依維柯（29條）和福田圖雅諾（12條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（43條）、南京依維柯（37條）和福田圖雅諾（16條）；門戶網站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（17條）、南京依維柯（15條）和東風御風（6條）；輕客專業(yè)網站新聞收錄（包括轉載量）排名前三的企業(yè)分別是：上汽大通（14條）、福田圖雅諾（6條）和南京依維柯（3條）。

“實際新聞數量”指標分析

實際新聞，是指2017年10月內該企業(yè)相關新聞的實際發(fā)布條數，不計重復轉發(fā)條數。此系數反映了企業(yè)本月內對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數量”這一指標而言，2017年10月份，上汽大通以月度新聞41條，周均10條、周均環(huán)比下降60%，排名該項指標第一。其新聞以銷量、品牌推廣和優(yōu)惠促銷類產品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際新聞數量，有三家上漲，兩家下滑。其中，南京依維柯以月度29條，周均環(huán)比增長17%，排名第二；福田圖雅諾以月度12條、周均環(huán)比下降40%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比下降67%，排名第四；東風御風周均環(huán)比增長100%，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比翻倍，排名第六。

“百度新聞收錄”指標分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年10月新聞被百度新聞收錄的條數。此系數反映的是企業(yè)在一段時間內的社會認知度。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共131條，四周周均33條，環(huán)比2017年9月（四周）周均下降59%。其中，上汽大通以月度收錄43條，周均環(huán)比減少30條、下降73%，排名第一；南京依維柯以月度收錄37條，周均環(huán)比持平，排名第二；福田圖雅諾以16條，周均環(huán)比減少6條、下降60%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比減少13條，排名第四；東風御風周均環(huán)比增加3條，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比減少1條、下降33%，排名第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客企業(yè)轉載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網站新聞收錄”指標分析

“門戶網站新聞收錄”指標，是指2017年10月內的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰五大門戶網站刊登的數量。該指標是企業(yè)在一段時間內的社會認知度更為具體的體現。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)共有46條門戶網站新聞收錄，環(huán)比減少13條。其中，上汽大通以月度17條、周均環(huán)比下降43%，排名第一；南京依維柯以月度15條、周均環(huán)比增長122%，排名第二；東風御風以月度6條、周均環(huán)比暴漲4倍，排名第三；江鈴全順以周均環(huán)比下降68%，排名第四；福田圖雅諾以周均環(huán)比下降67%，排名第五；江淮星銳以周均環(huán)比下降80%，排名第六。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網站收錄的46條新聞，主要集中在巡展、新車、品牌推廣和促銷類信息等。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客品牌在門戶網站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網站新聞收錄”指標分析

“專業(yè)網站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網、方得網和汽車之家三家專業(yè)網站發(fā)布的數量。此系數反映了該企業(yè)的行業(yè)認知度。

2017年10月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網站中，共發(fā)布相關新聞29條，較上月減少1條。其中，上汽大通以月度14條、周均環(huán)比上月持平，排名第一；福田圖雅諾以月度6條、周均環(huán)比持平，排名第二；南京依維柯以月度3條、周均環(huán)比增25長%，排名第三；東風御風以周均環(huán)比增長2.3倍，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比增長50%，排名第五；江鈴全順10月份在專業(yè)網站發(fā)布1條新聞，排名跌至第六。

2017年10月2日-2017年10月29日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網站的傳播多圍繞巡展、新車、銷量數據和優(yōu)惠促銷等信息展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點可見下表：