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2017年8月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2017年8月份的五周（2017年7月31日-2017年9月3日）里，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為6.2分，周均得分較7月份（2017年7月3日-2017年7月30日）的四周下降0.5分，周均環(huán)比下降28%。
就各家表現(xiàn)而言，2017年8月份，上汽大通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，奪得月度最高得分，排名第一；福田圖雅諾以專業(yè)新聞方面的穩(wěn)健傳播表現(xiàn)，排名第二；江鈴全順憑借8月份在社會(huì)新聞方面的突出表現(xiàn)，回歸行業(yè)三甲。
下表為2017年8月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。
第一影響力指數(shù)綜合分析
2017年8月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以新車、品牌推廣、巡展、比賽活動(dòng)、銷量數(shù)據(jù)和促銷類信息等為主。
從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2017年8月份的傳播中，上汽大通以《上汽大通1-7月銷量大增29% 將再推2款新車型》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比上漲；福田圖雅諾以《請(qǐng)教！福田圖雅諾“賺錢達(dá)人”冠軍是如何賺錢的》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比略有下滑；江鈴全順以《第十屆福特新全順快運(yùn)快贏復(fù)賽銷量創(chuàng)新高》為重點(diǎn)，周均環(huán)比得分漲幅較大，躋身三甲；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)首秀加油向未來 演繹科學(xué)神奇》為重點(diǎn)，月度得分環(huán)比微漲；江淮星銳以《二代星銳節(jié)油賽總決賽戰(zhàn)火將燃》為要點(diǎn)，傳播力度下降較大；“曇花一現(xiàn)”的南京依維柯以《探訪依維柯橋林新基地“智慧工廠” 4分鐘下線一臺(tái)車》為要點(diǎn)，月度傳播指數(shù)劇降，排名由7月的第一降至第六。
具體來看，2017年8月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布238條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、267條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、39條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和34條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。
相比7月份，8月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長(zhǎng)32%；百度新聞收錄量下降10%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降3%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降19%。
2017年8月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)
2017年8月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（90條）、上汽大通（77條）和福田圖雅諾（26條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（104條）、上汽大通（83條）和福田圖雅諾（29條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（19條）、江鈴全順（10條）和江淮星銳（4條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：福田圖雅諾（13條）、上汽大通（11條）和江鈴全順（5條）。
“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析
實(shí)際新聞，是指2017年8月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。
就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年8月份，江鈴全順以月度新聞90條，周均環(huán)比18條、周均環(huán)比大漲157%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以品牌推廣和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。
其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際新聞，只有一家出現(xiàn)上漲。其中，上汽大通以月度77條，周均環(huán)比增長(zhǎng)25%，排名第二；福田圖雅諾和南京依維柯均以月度26條、周均環(huán)比下降44%和62%，并列排名第三；江淮星銳周均環(huán)比下降33%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比下降50%，排名第六。
“百度新聞收錄”指標(biāo)分析
百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年8月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。
2017年8月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共267條，五周周均53條，環(huán)比2017年7月（四周）周均下降28%。其中，江鈴全順以月度收錄104條，周均環(huán)比增加11條、增幅110%，排名第一；上汽大通以月度收錄83條，周均環(huán)比增加1條、增幅6%，排名第二；福田圖雅諾以29條，周均環(huán)比減少11條、降幅65%，排名第三；南京依維柯周均環(huán)比大幅減少19條，排名第四；江淮星銳周均減少2條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比減少1條，排名第六。
2017年7月31日-2017年9月3日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：
“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析
“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2017年8月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。
2017年8月份，六家歐系輕客企業(yè)共有39條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月減少1條。其中，上汽大通以月度19條、周均環(huán)比增長(zhǎng)33%，排名第一；江鈴全順以月度10條、周均環(huán)比增長(zhǎng)6.5倍，排名第二；江淮星銳以月度4條、周均環(huán)比下降50%，排名第三；福田圖雅諾以周均環(huán)比下降50%，排名第四；南京依維柯以周均環(huán)比下降90%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比下降33%，排名第六。
六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的39條新聞，主要集中在賽事、品牌推廣和促銷類信息等。
2017年7月31日-2017年9月3日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：
“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析
“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。
2017年8月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞34條，較上月減少8條。其中，福田圖雅諾以月度13條、周均環(huán)比上月持平，排名第一；上汽大通以月度11條、周均環(huán)比下降33%，排名第二；江鈴全順以月度5條、周均環(huán)比增長(zhǎng)2.3倍，排名第三；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比增長(zhǎng)100%，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比下降90%，排名第五；南京依維柯8月份以周均環(huán)比下降93%，排名直線下跌至第六。
2017年7月31日-2017年9月3日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞巡展、賽事和優(yōu)惠促銷等信息展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見下表：
