南京依維柯超越大通奪冠 市場(chǎng)淡季輕客營(yíng)銷(xiāo)各出其招

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

2017年7月份國(guó)內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2017年7月份的四周（2017年7月3日-2017年7月30日）里，隨著市場(chǎng)進(jìn)入暑期淡季，國(guó)內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為6.9分，周均得分較2017年6月份（2017年6月5日-2017年7月2日）的四周下降0.1分，2017年7月份周均環(huán)比下降5%。

就各家表現(xiàn)而言，2017年7月份，南京依維柯借新產(chǎn)品下線之機(jī)，在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中表現(xiàn)優(yōu)異，奪得月度最高得分，排名第一；上汽大通以在社會(huì)新聞方面穩(wěn)健的傳播優(yōu)勢(shì)，排名第二；福田圖雅諾憑借7月份在專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站方面的上佳表現(xiàn)，影響力指數(shù)比肩上汽大通，位列行業(yè)三甲。

下表為2017年7月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2017年7月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄）和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷(xiāo)各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以新車(chē)、品牌推廣、房車(chē)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)和促銷(xiāo)類(lèi)信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2017年7月份的傳播中，南京依維柯以《依維柯新DAILY下線 全球熱點(diǎn)聚焦南京》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比上漲；上汽大通以《上汽大通房車(chē)智慧出行愿景隆重發(fā)布》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比下滑；福田圖雅諾以《福田圖雅諾勁領(lǐng)珠三角商務(wù)汽車(chē)品質(zhì)潮流》為重點(diǎn)，周均得分略有下滑；江淮星銳以《臺(tái)州經(jīng)開(kāi)銘峰江淮二代星銳節(jié)油大賽圓滿》為重點(diǎn)，月度得分環(huán)比倍增；江鈴全順以《福特新全順長(zhǎng)測(cè)第一篇 200匹的輕客開(kāi)起來(lái)啥感覺(jué)》為要點(diǎn)，周均得分大幅下滑；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)長(zhǎng)春汽博會(huì)實(shí)惠加碼，與你約會(huì)！》為要點(diǎn)，傳播指數(shù)持續(xù)低迷。

具體來(lái)看，2017年7月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布180條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞搜索和第一商用車(chē)網(wǎng)等三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站搜索）、296條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、40條五大門(mén)戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和42條三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站（第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家）新聞收錄。

相比2017年6月份，2017年7月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下滑。其中，門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄量增長(zhǎng)8%；實(shí)際新聞數(shù)量下降55%，百度新聞收錄量下降48%，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降11%。

2017年7月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

2017年7月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：南京依維柯（52條）、上汽大通（46條）和福田圖雅諾（37條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：南京依維柯（95條）、福田圖雅諾（66條）和上汽大通（65條）；門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：南京依維柯（15條）、上汽大通（10條）和福田圖雅諾（7條）；輕客專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：南京依維柯（12條）、福田圖雅諾（12條）和上汽大通（11條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2017年7月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年7月份，南京依維柯以月度新聞52條，周均環(huán)比13條、周均環(huán)比下降50%，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以新車(chē)、品牌推廣、房車(chē)和優(yōu)惠促銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際相關(guān)新聞環(huán)比降幅均較大。其中，上汽大通以月度46條，周均環(huán)比下降25%，排名第二；福田圖雅諾以月度37條、周均環(huán)比下降50%，排名第三；江鈴全順則降幅最大，周均環(huán)比暴跌65%，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比下降40%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比下降50%，排名第六。

 “百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年7月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2017年7月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共296條，四周周均74條，周均環(huán)比2017年6月（四周）下降48%。其中，南京依維柯以月度收錄95條，周均環(huán)比減少15條、降幅38%，排名第一；福田圖雅諾以月度收錄66條，周均環(huán)比減少9條、降幅35%，排名第二；上汽大通以65條，周均環(huán)比減少9條、降幅36%，排名第三；江鈴全順周均環(huán)比大幅減少30條，排名第四；江淮星銳周均減少1條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比減少3條，排名第六。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見(jiàn)下表：

“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2017年7月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門(mén)戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2017年7月份，六家歐系輕客企業(yè)共有40條門(mén)戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月增加3條。其中，南京依維柯以月度15條、周均環(huán)比增長(zhǎng)100%，排名第一；上汽大通以月度10條、周均環(huán)比下降25%，排名第二；福田圖雅諾以月度7條、周均環(huán)比持平，排名第三；江淮星銳以周均環(huán)比增長(zhǎng)3倍，排名第四；江鈴全順和東風(fēng)御風(fēng)分別以周均環(huán)比下降70%和周均持平，并列排名第五。

六家歐系輕客企業(yè)被門(mén)戶網(wǎng)站收錄的40條新聞，主要集中在新車(chē)、品牌推廣和促銷(xiāo)類(lèi)信息等。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家歐系輕客品牌在門(mén)戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見(jiàn)下表：

“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車(chē)網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車(chē)之家三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2017年7月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞42條，較上月減少5條。其中，南京依維柯和福田圖雅諾均以月度12條、周均環(huán)比上月下降25%，并列排名第一；上汽大通以月度11條、周均環(huán)比下降25%，排名第三；江淮星銳以周均環(huán)比增長(zhǎng)2倍，排名第四；江鈴全順周均環(huán)比下降40%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以零條傳播，再度排名墊底。

2017年7月3日-2017年7月30日，六家歐系輕客品牌在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞新車(chē)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、房車(chē)和優(yōu)惠促銷(xiāo)等信息展開(kāi)，前三家企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)可見(jiàn)下表：