江淮升前二 東風第三 11月“輕卡第一影響力指數”排名出爐

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2019年11月國內9家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周內，國內9家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數”總得分為1015分，環(huán)比10月（2019年9月30日-2019年11月3日）的五周得分（997分）上升1.8%。而且，11月份僅為四周，總分卻比10月份的五周還要高出18分。從中可以看出，11月份，各輕卡品牌的傳播力又有所增強。

奧鈴三度奪冠  歐馬可喜獲大獎

總體來看，11月份的“輕卡第一影響力指數”排行變化幅度較小。福田奧鈴憑借各項指數的優(yōu)異表現衛(wèi)冕第一，三度奪冠；江淮輕卡憑借較高的實際新聞發(fā)布量和行業(yè)網站的傳播量，排名升至第二；東風輕卡穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)排名第三名；福田歐馬可排名第四位；其余幾家企業(yè)名次較上月未出現變化。

其中，作為福田汽車旗下的主力輕卡品牌之一，奧鈴11月有影響力的傳播事件，包括每年一度的輕卡行業(yè)盛會——“福田奧鈴&?？当?019中國勒芒大師賽全國總決賽于11月13日在鄭州落下帷幕；這項持續(xù)半年多的賽事，在行業(yè)內的關注度和影響力持續(xù)提升。此外，11月9日，奧鈴國六全柴2.8動力產品上市活動在京舉行，該產品不僅在環(huán)保排放上完成國六排放標準的升級，還在性能上進行了全面提升；該產品的上市，也讓奧鈴國六車型譜更加豐富。

歐馬可則在11月份喜獲大獎。11月28日，深耕城市貨運領域的歐馬可S1超級輕卡，在2019“誰是第一”商用車年度評選中一舉奪得“2019年度第一高端藍牌輕卡”稱號，為其在輕卡市場的領軍地位再添“勛章”。

2019年11月“輕卡第一影響力指數”排行榜

江淮輕卡升第二  全力布局國六

從上表可見，11月份，江淮輕卡排名重回第二位，這與其在當月的新聞事件傳播力度密切相關。11月24日，江淮輕卡全系國六新品上市會在深圳舉行。此次上市的全系國六江淮輕卡，不僅實現了環(huán)保升級，在節(jié)能、安全、舒適、智能和可靠性等方面也實現全面升級，引起行業(yè)高度關注；11月28日，江淮輕卡“最美卡哥 筑夢中國”第三季總決賽頒獎盛典暨第四季啟動儀式在合肥舉行，該項賽事全國有1.3萬名輕卡車主參與，影響力可見一斑。

在國六布局上，11月“輕卡第一影響力指數”排名第三東風輕卡，同樣可圈可點。11月30日，東風輕卡全系搭載國六動力的新款車型在北京正式上市；全面國六、煥新升級的東風輕型車，不僅在上市前搶先斬獲11000輛的大客戶訂單，發(fā)布會上，又與卡加優(yōu)車達成1000輛國六產品采購合作協議，引起行業(yè)和媒體的普遍關注。

以上這些輕卡行業(yè)11月份的標志性事件，諸多國內各品牌經銷商和用戶代表參與其中，助推各企業(yè)傳播活動的順利推進。這些活動后，媒體的多篇文章，諸如：《“福田奧鈴&?？当?019中國輕卡勒芒大師賽全國總決賽落下帷幕》、《滿足行業(yè)深度定制 福田歐馬可S1摘得“年度第一高端藍牌輕卡”大獎》、《東風輕卡全系國VI產品正式上市 現場簽約千輛大單！》和《全“芯”江淮全面升級 江淮輕卡制勝國六時代》等被行業(yè)媒體頻繁轉載，傳播熱度仍在持續(xù)，對提升品牌影響力有很大幫助。

結語

11月份的輕卡市場群雄逐鹿，精彩紛呈，在國六影響下，輕卡行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)并存。市場銷量方面，各大輕卡品牌都在等待年底的最后一波沖刺，在影響力傳播方面也同樣如此。