江淮傳播力最強(qiáng) 福田緊隨其后 輕卡第一影響力指數(shù)1月排行榜

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2019年1月九家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2019年1月（2018年12月31日-2019年2月3日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)9家輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為940分。就各家傳播表現(xiàn)而言，今年1月份，江淮輕卡的傳播力最強(qiáng)，以195分的總成績(jī)摘得冠軍；福田奧鈴以163分的成績(jī)排名第二；福田歐馬可以157分的成績(jī)名列第三。

“輕卡第一影響力指數(shù)”由第一商用車網(wǎng)根據(jù)當(dāng)月9個(gè)輕卡品牌的以下四項(xiàng)指標(biāo)綜合得出：實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量、行業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布數(shù)量、微信公眾號(hào)新榜排名，以及官方微博新聞發(fā)布數(shù)量。接下來(lái)，請(qǐng)大家隨第一商用車網(wǎng)小編一起來(lái)看下這9家輕卡品牌，在2019年首月的傳播推廣中各有哪些表現(xiàn)吧！

2019年1月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

就“實(shí)際新聞發(fā)布量”指標(biāo)而言，2019年1月，福田奧鈴和東風(fēng)輕型車（東風(fēng)輕卡）的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多，傳播力度大，并列該項(xiàng)指標(biāo)首位；福田歐馬可位居第二；江淮輕卡排名第三。

在“行業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布量”指標(biāo)上，2019年1月，9家輕卡品牌在5個(gè)專業(yè)網(wǎng)站上（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、中國(guó)汽車報(bào)、商用車新網(wǎng)、卡車之家）的新聞收錄總量較多，也是企業(yè)的得分大項(xiàng)。其中，江淮輕卡新聞傳播數(shù)量最多，位列第一；福田奧鈴略次之，排名第二；福田歐馬可排名第三；其他幾家輕卡品牌在此項(xiàng)中的新聞傳播量相對(duì)較少，宣傳力度偏弱。

在“微信公眾號(hào)新榜排名”指標(biāo)上，9個(gè)輕卡品牌的推送頻率不盡相同。其中，江淮輕卡官微的新聞發(fā)布數(shù)量較多，且平均每篇閱讀量占優(yōu)，因此排名第一；福田歐馬可官微新聞發(fā)布數(shù)量與江淮輕卡接近，閱讀量排名第二；東風(fēng)輕卡官微（官微名稱為“東風(fēng)輕型車”）發(fā)布的新聞數(shù)量雖然比前兩家較少，但閱讀量較高，排名第三。

第一商用車網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上述9個(gè)輕卡品牌中有三家較為特殊：中國(guó)重汽HOWO輕卡從2019年1月28日起在微信公眾號(hào)新榜上才有新聞?dòng)涗?；福田奧鈴在新榜上雖然可以搜索，但是新榜上卻這樣顯示——“因相關(guān)規(guī)則或要求，新榜目前不公開(kāi)展示該賬號(hào)數(shù)據(jù)”；慶鈴輕卡（公眾號(hào)為“慶鈴營(yíng)銷”）則直接搜索不到。因這三家的情況較為特殊，故1月份在這項(xiàng)指標(biāo)上的分?jǐn)?shù)較低，三家輕卡品牌也因此被拉低了整體分值。

以微信公眾號(hào)閱讀量為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的新榜排名，是新媒體傳播綜合實(shí)力和傳播效果的重要體現(xiàn)。它不僅會(huì)顯示每天商用車行業(yè)的熱文、爆文、熱搜詞和各家新媒體排行等；還有新媒體編輯器等工具，可以同步多平臺(tái)；最重要的一點(diǎn)是，新榜具有很重要的類似于廣告宣傳的參考價(jià)值，企業(yè)可以很快知曉傳播落地的實(shí)效，并且可以同時(shí)通過(guò)新榜來(lái)對(duì)比多家競(jìng)品官微，以此不斷改進(jìn)提升自己官微的傳播表現(xiàn)。

在“微博新聞發(fā)布量”指標(biāo)上，2019年1月，在9家輕卡品牌中，福田奧鈴官方微博發(fā)布的新聞數(shù)量最多，遠(yuǎn)超其他品牌，比第二名多出近一倍；上汽躍進(jìn)排名第二；東風(fēng)輕卡以一條之差，位居第三；福田歐馬可名列第四。其余5個(gè)品牌的微博發(fā)布數(shù)量都不盡如人意。

總結(jié)：

2019年1月，9家輕卡品牌在四項(xiàng)傳播指標(biāo)中各有不同表現(xiàn)，而這些傳播平臺(tái)也涵蓋了大量輕卡用戶群體，對(duì)于企業(yè)品牌及產(chǎn)品的推廣以及擴(kuò)大知名度能夠起到很好的傳播作用。

2019年才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)在這一年里，各家輕卡品牌的宣傳力度會(huì)逐漸加大，輕卡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。