南京金龍簽約宣傳兩不誤 開(kāi)年首月新能源客車(chē)傳播下滑

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

2017年1月份國(guó)內(nèi)新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2017年1月份（2017年1月2日-2017年1月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為7.6分，較2016年12月份（2016年12月5日-2016年1月1日）下滑36%。

就各家表現(xiàn)而言，2017年1月，宇通在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)相比其他七家企業(yè)的宣傳力度大，以2.5分排名第一；比亞迪以2.4分的成績(jī)排名第二；南京金龍的月度得分為1.5分，位列第三。

下表是2017年1月份新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2017年1月，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄）和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷(xiāo)各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單類(lèi)信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，1月份，宇通以“宇通新能源監(jiān)控平臺(tái)率先完成與國(guó)家平臺(tái)對(duì)接”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以2.5分的成績(jī)排名第一；比亞迪以“2016純電動(dòng)客車(chē)格局巨變：宇通比亞迪中通三足鼎立”為核心新聞，以2.4分的成績(jī)位列第二；南京金龍?jiān)?月以“億緯鋰能與南京金龍簽訂協(xié)議,動(dòng)力電池市場(chǎng)拓展更上一層樓”為傳播熱點(diǎn)，最終以1.5分的成績(jī)排名第三。

從其他五家新能源客車(chē)企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來(lái)看，2017年1月，福田歐輝以1分的成績(jī)排名第四；中通以0.2分排名第五；蘇州金龍海格、金旅和大金龍均以0分收尾。

具體來(lái)看，1月，八家新能源客車(chē)企業(yè)共有21條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車(chē)網(wǎng)等五家客車(chē)垂直網(wǎng)站），101條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），10條五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，74條五家客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比2016年12月，2017年1月在上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，四項(xiàng)都有所下滑。其中，實(shí)際新聞下降55%；百度新聞收錄量下降了46%；專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下滑了71%；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄量下降了8%。

2017年1月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（9條）、比亞迪（4條）、歐輝&南京金龍 (3條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：南京金龍（57條）、宇通（23條）、歐輝（15條）；被第一商用車(chē)網(wǎng)等五家客車(chē)垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（28條）、宇通（25條）、南京金龍&歐輝（9條）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車(chē)企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車(chē)垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，2017年1月，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以月度9條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一，新聞以“宇通新能源監(jiān)控平臺(tái)率先完成與國(guó)家平臺(tái)對(duì)接”的新聞熱點(diǎn)傳播為主；比亞迪以月度4條的收錄量，位居第二。

在其余六家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）中，福田歐輝、南京金龍、中通這四家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在2-3條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類(lèi)信息和新能源客車(chē)的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主。而海格、大金龍和金旅在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

具體來(lái)看，1月，宇通的實(shí)際新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的43%；比亞迪的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車(chē)企發(fā)布總量中的占比為19%；福田歐輝的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車(chē)企發(fā)布總量中的占比為14%；中通和南京金龍的占比為10%；而蘇州金龍海格、大金龍和金旅在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

2017年1月，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有101條新聞，相比2016年12月下降了46%。 

在“百度新聞收錄”排名中，1月份，南京金龍以月度收錄57條的新聞收錄量，排名第一；宇通以23條排名第二；福田歐輝以15條的收錄量排名第；比亞迪以6條，排名第四；而中通、蘇州金龍海格、大金龍和金旅均以零收錄條收尾。

上述四家新能源客車(chē)企業(yè)的百度新聞收錄多集中于財(cái)經(jīng)類(lèi)、電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行傳播。

2017年1月2日-2017年1月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見(jiàn)下表：

具體來(lái)看，1月，南京金龍的百度新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的56%；宇通的百度新聞收錄數(shù)在八家車(chē)企發(fā)布總量中的占比為23%；福田歐輝和的占比情況為15%；比亞迪的占比分別為6%；中通、金旅、蘇州金龍海格和大金龍的傳播量為零。

2017年1月2日-2017年1月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

1月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）共有10條門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比下降了71%。其中，南京金龍以月度6條的收錄量，排名第一；宇通以月度3條，排名第二；福田歐輝以月度1條，排名第二；而比亞迪、海格、中通、大金龍、金旅均在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）被門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收錄的10條新聞，主要集中于財(cái)經(jīng)類(lèi)、電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等。

具體來(lái)看，上月，南京金龍的五大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的60%；宇通的占比為30%；福田歐輝的新聞收錄數(shù)占比為10%；比亞迪、海格、中通、大金龍、金旅在該領(lǐng)域?yàn)榱闶珍洝?/p>

2017年1月2日-2017年1月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

2017年1月份，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在五家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為65條，環(huán)比下滑了8%。其中，比亞迪以月度28條的成績(jī)，位列第一；宇通以月度25條的傳播量，排名第二；南京金龍、福田歐輝以月度9條的新聞收錄量，排名第三、第四；中通以月度3條，并列第五；蘇州金龍海格、大金龍和金旅都以0條的收錄量墊底。

具體來(lái)看，上周，比亞迪的五大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車(chē)企發(fā)布總量的38%；宇通的新聞收錄數(shù)占比為34%；南京金龍、福田歐輝的新聞收錄數(shù)占比分別為12%；中通的新聞收錄數(shù)占比為4%；金旅、蘇州金龍海格、大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域不存在新聞收錄。

2017年1月2日-2017年1月29日，八家新能源客車(chē)企業(yè)（或品牌）在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)、訂單、海外市場(chǎng)等展開(kāi)，各企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)詳見(jiàn)下表：