02023年1月9日，“從北京走向世界——北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌發(fā)布會”在首都北京隆重舉行。30多家中國商用車行業(yè)頭部媒體共同見證北汽重卡企業(yè)戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略發(fā)布，全新中國自主國潮品牌“北京重卡”正式誕生。
北汽重卡是北汽集團“十四五”重大投資計劃的重要落子。作為北汽商用車在南方市場的重要戰(zhàn)略布局，北汽重卡將進一步助力集團在中國商用車市場領軍地位。在重卡行業(yè)迎來大變革的時代，北汽重卡以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新與數(shù)字技術破局，創(chuàng)新“高質量低成本”之路，重新定義重卡價值，從北京走向世界。
北汽重卡“高質量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布
重卡行業(yè)大變革時代 高質量低成本是北汽重卡戰(zhàn)略的必然選擇
當前重卡市場正處于大變革時代，市場變局正在加速重卡產業(yè)重構。近年來，受益于國際格局轉變和中國質量提升，中國海外投資和建設需求增長，帶動基建能力、工程物流和重卡行業(yè)輸出，中國重卡競爭力提升，中國重卡正在由國內走向國際市場。隨著國內“工程運輸”轉向“消費物流”，用戶從“散戶”走向“車隊”客戶，用戶需要更高性能和更高品質，更低價格的產品。且伴隨著國際巨頭競相角逐中國市場，國內競爭正轉向國際競爭，產品競爭也從以前注重功能、技術應用和價格，轉而聚焦質量與成本、能力與創(chuàng)新、體系與管理的“質量成本之爭”。
北汽重卡總經理吳越俊發(fā)布企業(yè)戰(zhàn)略
物流市場已從低時效性物流向以消費物流為代表的高時效性物流升級，客戶已從低效個人客戶向高效車隊客戶轉變，車隊客戶購買了市場80%以上重卡，競爭已升級為國際物流高標準競爭。面對物流市場之變、客戶之變和競爭之變所引發(fā)的前所未有的變局，如何迅速地在內卷的重卡市場突圍？北汽重卡總經理吳越俊表示：“當前需求與競爭的本質是低成本下的高質量，提升軟實力是最佳路徑，必然選擇就是高質量低成本。基于對市場趨勢的深刻洞察，北汽重卡創(chuàng)新高質量低成本之路破局，重塑重卡價值，筑客戶和企業(yè)之夢，從北京走向世界?！?/p>
以管理創(chuàng)新“軟實力” 重新定義重卡價值
創(chuàng)新的體系是企業(yè)成功的關鍵驅動力，面對質量成本競爭的新階段，北汽重卡正是以創(chuàng)新的精益管理構建行業(yè)領先的管理“軟實力”，以精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數(shù)字技術三大路徑，推動“高質量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略落地。
精益戰(zhàn)略以“精準，精簡，精細，精確，只做最合適的，不做好大全”為準則。精益市場選擇，聚焦80%主流需求，只做有價值、有競爭優(yōu)勢的市場；精準產品開發(fā)，以精簡車型數(shù)量、精準產品定義和精確開發(fā)驗證，去除冗余成本；精益制造，以精益投資、精益工藝工位設計和準時化生產，實現(xiàn)低成本高質量的OTD準時交付；精益營銷，則是以“大區(qū)域代理”替代同一區(qū)域多網競爭，賦能營銷管理手段，“少庫存”訂單交付和“倉配一體”配件流通，促成營銷低成本高效率。
同時，通過管理創(chuàng)新向管理要成本，向創(chuàng)新要質量，實現(xiàn)成本降10-15%，質量提升20-40%。創(chuàng)新研發(fā)，以客戶共創(chuàng)，精準定義，去除冗余，“平臺+模塊”開發(fā)和“超級BOM”實現(xiàn)定制；創(chuàng)新制造，以“工位”為中心，推動數(shù)字化數(shù)字孿生工廠建設，確保OTD準時交付+0庫存；創(chuàng)新質量，圍繞“三類人”，推行一把手責任制、AQMIS質量監(jiān)督管理和B-MARK質量認證體系；創(chuàng)新采購，構建新型伙伴關系，通過挖掘零部件沉沒成本和消除灰度質量，實現(xiàn)共創(chuàng)共贏；創(chuàng)新營銷，建立以用戶為中心的營銷管理體系與“軍團制”作戰(zhàn)銷售模式。
數(shù)字技術立足數(shù)字孿生技術創(chuàng)新，將數(shù)據(jù)轉化為生產力，構建從產品研發(fā)到智能制造再到智慧運營的i-Beijing數(shù)字孿生價值生態(tài)體系，實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅動下的循環(huán)迭代升級，通過，信息數(shù)字化、流程自動化、作業(yè)流程化拉動實際價值，助力用戶成功。
讓夢想觸手可及 從北京走向世界
通過精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新和數(shù)字技術實現(xiàn)企業(yè)“高質量低成本”的戰(zhàn)略落地，助力北汽重卡自主品牌強國夢的實現(xiàn)，以用戶為中心，讓用戶的每一個夢想都觸手可及。
北汽重卡確定了2023年1萬輛的銷量目標，2025年實現(xiàn)年銷售規(guī)模4萬輛，步入重卡領先陣營，2028年達到年銷售12.5萬輛以上規(guī)模，海外銷量占比20%，進入重卡行業(yè)第一梯隊，排名進入前五名。
北汽重卡讓用戶夢想觸手可及
在大變革時代，在歷史的大潮之下，“高質量、低成本”是北汽重卡的必然選擇。北汽重卡依靠精益戰(zhàn)略、管理創(chuàng)新與數(shù)字技術，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的全面落地，在實現(xiàn)企業(yè)自主品牌強國夢的同時，助力客戶的每一個夢想都觸手可及。創(chuàng)新基因根植在北汽重卡戰(zhàn)略落地的每個環(huán)節(jié)，站在巨人的肩膀上，必將成為改變重卡行業(yè)的新力量。
延伸閱讀：“北京重卡”品牌在京發(fā)布
2023年1月9日，北汽重卡旗下的產品品牌——“北京重卡”品牌在北京發(fā)布，一個全新的世界級中國重卡品牌正式誕生。
北京重卡品牌發(fā)布
在大國崛起，重卡產品競爭力大幅提升，品質比肩歐美，文化高度自信的新時代，用戶只認“洋品牌”的時代已經過去，中國的自主品牌正成為全球的新潮流，打造中國的自主品牌是北汽重卡在大勢大環(huán)境的必然選擇。
北汽重卡副總裁、營銷公司總經理薛善倉發(fā)布北京重卡品牌
北汽重卡以“高質量低成本”企業(yè)戰(zhàn)略為引領，在充分調研用戶需求和審視行業(yè)競爭環(huán)境的前提下，進行了精準的品牌定位。以客戶為中心，以創(chuàng)新為靈魂，貫穿在品牌定位的全過程。
北汽重卡的愿景是“成為最懂用戶最具創(chuàng)新精神的商用車領軍企業(yè)”。
北汽重卡的使命是“創(chuàng)新驅動用戶價值升級”。
北汽重卡以“重新定義重卡價值”為口號，以用戶為中心，圍繞更懂用戶，重新定義重卡價值來踐行企業(yè)的愿景與使命。
北京重卡的品牌愿景是“致力于客戶成功，成為智慧物流最佳解決方案創(chuàng)領者”。
北京重卡品牌定位為“全新一代中高端智能重卡價值創(chuàng)領者”。
面向未來新生代客戶的需求，北京重卡以“國際化、科技化、智能化、人性化”為品牌個性，品牌價值聚焦“場景定制、科技向實、質量更高、服務更好”，打造中國的世界級高品質重卡品牌。
會上，北京重卡發(fā)布全新LOGO“復興標”，復興標以兩短一長的橫線為主體，體現(xiàn)“高質量、低成本”的企業(yè)戰(zhàn)略，中間橫線代表高質量，把質量做長。上下兩橫分別代表高效率和低成本，把時間和成本做短，外部圓環(huán)象征復興的光輝，象征著重卡強國夢的光環(huán)。復興標與北京重卡共同組成北京重卡的形象識別，以首都北京之名，扛重卡強國之夢，致力于與中國名片高鐵“復興號”一同奏響時代復興。
北京重卡LOGO “復興標”
以北汽重卡自主強國夢為依托，北京重卡的產品架構涵蓋奮斗、追夢、復興三大平臺系列，飽含了新時代復興的主旋律，彰顯了民族自信。
奮斗定位“經濟型重卡天花板”；追夢定位“以節(jié)油重新定義TCO”；復興定位 “以高效重新定義出勤率”。三款產品依靠場景定制更懂用戶，瞄準新時期下中國卡車用戶群體不同需求。
北京重卡的發(fā)布，標志著一個中國的世界級重卡品牌的誕生，中國重卡行業(yè)從此又多了一個更懂用戶更具創(chuàng)新精神，改變重卡格局的新力量。
