0第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬
2021年4月國內(nèi)13家重卡品牌新聞傳播整體點評：
在2021年4月（2021年4月5日-2021年5月2日）的4周內(nèi)，國內(nèi)13家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為3046分，環(huán)比上月（2021年3月1日-2021年4月4日）五周的3135分略降2.8%，同比2020年4月的2878分上漲5.8%。
最美人間4月天，202今年的4月依然是播種與希望共存的時節(jié)，盡管總體分數(shù)環(huán)比3月略有下降，但平均到單周來看依然處于上升趨勢。而從各品牌排名來看，4月份“重卡第一影響力”除三甲外，可以說其后排名迎來一次“大洗牌”，包括上汽紅巖、大運重卡、徐工重卡等品牌都迎來最好戰(zhàn)績，一直默默耕耘的東風商用車也站穩(wěn)了第5的位置。驚喜與回歸齊飛，銷量與排名共漲，這個4月，有說不完的故事，也有看不完的風景。
解放奪冠當之無愧 福田閃耀上海車展
沒有懸念和疑問，4月份“重卡第一影響力”冠軍再次被一汽解放收入囊中，且以領(lǐng)先第二名接近200分的優(yōu)勢獨居第一梯隊。其實，翻看一汽解放過去一個月的傳播軌跡，這個冠軍可以說當仁不讓。尤其是月底，當四代解放人耿開學驅(qū)車1800公里，將365萬公里無大修的J6送到吉林長春，可以說在全網(wǎng)掀起輿論高潮，一時間包括商用車媒體、時政媒體、地方媒體在內(nèi)集體跟進，讓解放成為這個4月最亮的一抹紅。
除了365萬公里無大修的車外，解放安徽區(qū)域1.5萬輛慶典儀式盛大開啟；一汽解放廣漢基地正式開工，預計2022年12月投產(chǎn)；6年產(chǎn)100萬輛！，解放青汽即墨工廠又創(chuàng)紀錄；一汽解放西部百日突破2萬輛；解放東南戰(zhàn)區(qū)突破10000輛；解放卡車蘇滬戰(zhàn)區(qū)百日勁銷1.3萬輛 大漲98.4%等消息，都讓解放在這個月不斷前進，好消息如同爆竹聲聲傳來。
對汽車圈來說，4月份上海車展的召開可以說一大盛事，商用車企盡管沒有全員參加，但包括福田戴姆勒汽車、上汽紅巖在內(nèi)的代表出席，還是給這一盛事增添了不一樣的顏色。尤其是福田汽車，可以說全家總動員。
4月份，歐曼銀河全球首發(fā)，閃耀上海車展；福田汽車正式跨越1000萬輛，成為國內(nèi)首家千萬級商用車品牌；歐曼山東區(qū)域銷量破萬輛；20載流金歲月 連云港經(jīng)銷商與歐曼重卡共成長，等等?？梢钥闯?月份，福田戴姆勒歐曼的每一件事都是大動作、大格局，讓其成為重卡品牌傳播領(lǐng)域中的佼佼者。
2021年4月“重卡第一影響力”排行榜
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紅巖、大運逆襲 國產(chǎn)重卡品牌集體進步
如果要評選今年最讓人驚喜的重卡品牌，上汽紅巖或許在不少人的候選項當中。其實從去年開始，上汽紅巖就像打通了“任督二脈”，在品牌營銷層面走的越來越順暢。4月，紅巖杰獅H6“5G+L4”智能純電重卡亮相上海車展，1000輛充換一體純電動牽引車簽約暨批量交付儀式在山西晉城舉行；和銀隆新能源簽約，2000輛鈦酸鋰純電動重卡定了，規(guī)劃37款車型、布局18個細分行業(yè)：上汽紅巖搶占重卡“碳中和”新賽道……
可以看出，4月份上汽紅巖在多個領(lǐng)域全面開花，既有交車的喜悅，也有新車發(fā)布的興奮。但每一件都是上汽紅巖走出的強有力步伐。
除了上汽紅巖，大運重卡也在這個4月創(chuàng)造奇跡。川威集團、億華通、大運汽車聯(lián)合打造西部首條氫燃料電池重卡示范線；“燃氣大運行 豪禮送不?！比細廛嚫卸骰顒樱?個萬元大獎送出，交車58輛！大運重卡卡廣州地區(qū)活動圓滿成功，170輛天然氣重卡車主現(xiàn)身說法 ；大運征服物流公司老板等，足以看出大運重卡的誠心與用心。
尤其是大運燃氣車感恩活動，官方抖音、快手、微信視頻號開展的線上直播抽獎活動，不僅參與度廣，還有長期的影響力與號召力。大運重卡用實際證明，品牌不在大小，為客戶著想才是第一要義。
此外，重卡行業(yè)4月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽豪沃TH7犇贏版&新質(zhì)贏版上市；東風天龍KX王者版上市發(fā)布；北奔重汽開啟國五現(xiàn)車現(xiàn)場秒殺；虛擬IP“卡圣”帶貨首秀，僅2小時豪取3億元！三一王道+正義車型共成交1118輛等。
編后語
無論是4月份一場場的交車儀式，還是線上線下的有獎?wù)骷顒?，都能看出重卡品牌們的努力與改變。走進用戶擁抱車主，與粉絲融為一體，好好造車好好賣車，是永遠不變的道理。隨著勞動節(jié)的到來，重卡車企們在5月份會有怎樣的營銷策略，小編和大家一起期待。
