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2021年3月國(guó)內(nèi)13家重卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的5周內(nèi)，國(guó)內(nèi)13家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為3135分，環(huán)比上月（2021年2月1日-2021年2月28日）的2582分上升21%，同比2020年3月的2351分增長(zhǎng)33%。
3月份，在“開局即決戰(zhàn)”的市場(chǎng)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)重卡品牌活躍度越發(fā)高漲，個(gè)個(gè)精神抖擻。尤其幾家頭部品牌，推廣活動(dòng)接連不斷，可見市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
解放領(lǐng)先超150分 福田、重汽比分焦灼
3月份，一汽解放依舊穩(wěn)坐“重卡第一影響力”第一寶座。
3月份，一汽解放的重要事情莫過(guò)于3月31日，解放發(fā)布年報(bào)顯示，2020年解放營(yíng)收1137億元，利潤(rùn)35億元，同比增長(zhǎng)58.45%，上市頭一年即實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。另一重大事件是，解放與中國(guó)石油達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方各自領(lǐng)導(dǎo)班子共同出席此次活動(dòng)，也足以說(shuō)明活動(dòng)的重要性。這一事件也引起了全網(wǎng)關(guān)注，除了商用車媒體外，時(shí)政、物流、能源等其它領(lǐng)域媒體爭(zhēng)相報(bào)道，把解放推向輿論前沿。
此外，解放京津冀區(qū)域百日破3萬(wàn)輛；解放&雙匯集團(tuán)戰(zhàn)略簽約暨百臺(tái)國(guó)六冷藏車交車儀式；40輛解放J6P重卡順利抵達(dá)蘇比克港；解放斬獲CAQI多項(xiàng)質(zhì)量大獎(jiǎng)；解放質(zhì)惠版500馬力牽引新品即將問世；解放節(jié)油大賽冠軍贈(zèng)車儀式圓滿舉行……如此多樣的品牌傳播活動(dòng)在全國(guó)各地開花，每一個(gè)都不難看出解放的努力和實(shí)力彰顯。
3月，福田戴姆勒歐曼再次來(lái)到“重卡第一影響力”亞軍位置。這個(gè)月對(duì)福田來(lái)說(shuō)，最大的話題莫過(guò)于作為福田汽車第1000萬(wàn)輛下線車輛的歐曼銀河重卡新車的發(fā)布，雖說(shuō)4月2日才正式與觀眾見面，但前期的預(yù)熱已經(jīng)讓它足夠火熱，更是在圈內(nèi)引起不少話題。
在3月的其他傳播事件方面，福田戴姆勒華北市場(chǎng)銷量破萬(wàn) 自動(dòng)擋重卡第10188輛交車；歐曼全勤王登上世界屋脊 為青海城建發(fā)展提供“歐曼方案”；歐曼自動(dòng)擋重卡第五萬(wàn)輛下線等，一系列事件讓福田戴姆勒歐曼變得更強(qiáng)也更受市場(chǎng)認(rèn)可。
2021年3月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜
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大運(yùn)上位 徐工漸入佳境
作為重卡品牌中相對(duì)低調(diào)的品牌，大運(yùn)重卡不斷上升的銷量成績(jī)讓人無(wú)法忽視它的存在。而在品牌營(yíng)銷層面，大運(yùn)也在奮起直追，用一個(gè)個(gè)小而精的營(yíng)銷活動(dòng)書寫屬于自己的時(shí)代。
如購(gòu)買150輛大運(yùn)重卡！大客戶“偏愛”大運(yùn)平頂燃?xì)廛?；大運(yùn)首輛6×4換電牽引車完成試制并下線，當(dāng)天訂車55輛；大運(yùn)重卡燃爆各地購(gòu)車熱潮；工信部342批公告 大運(yùn)氫燃料牽引車上榜。今年一季度，大運(yùn)重卡總銷量實(shí)現(xiàn)同比45%的增長(zhǎng)，以出色的銷量佳績(jī)和強(qiáng)勁的增速，持續(xù)領(lǐng)跑民營(yíng)商用車企業(yè)，“重卡第一影響力”排名也在3月份上升一位。
3月份的徐工重卡同樣收獲滿滿：月銷量大漲98% 行業(yè)排名再進(jìn)一位 徐工重卡實(shí)現(xiàn)開門紅；43輛漢風(fēng)G7超輕版牽引車交車；“百車團(tuán)戰(zhàn)”再添新軍，徐工XG105探烏金之海；徐工重卡純電動(dòng)產(chǎn)品出口大洋洲高端市場(chǎng)；再獲千萬(wàn)大單，百輛漢風(fēng)G7天然氣牽引車交車，等等。3月，徐工重卡的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓其在春天就開始邊播種邊收獲，“重卡第一影響力”排名更是躍升兩位，排名來(lái)到第九，與重卡市場(chǎng)排名保持一致。
此外，3月份，我國(guó)重卡行業(yè)有影響力的傳播事件，還包括100輛東風(fēng)天龍KL純電動(dòng)牽引車在林州交付；三一重卡自卸車新品發(fā)布；華菱漢馬2021重慶產(chǎn)品推介會(huì)精彩不斷；續(xù)航超350公里！北奔首輛氫燃料重卡下線，交車又訂車等，共同為3月份的重卡市場(chǎng)增添亮色。
總結(jié)
草長(zhǎng)鶯飛的季節(jié)，正是我國(guó)重卡品牌們最好的時(shí)光。3月份，這群可愛的車企用實(shí)力和話題串聯(lián)起一個(gè)個(gè)美麗的故事。隨著疫情的影響逐漸減弱，4月份上海車展也將如期而至。最美人間四月天，國(guó)內(nèi)這些重卡品牌會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，小編和大家一起期待。
