江淮與大運汽車打響一場商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)

 

說到江淮汽車，人們會想起它扛起民族汽車工業(yè)大旗、創(chuàng)新發(fā)展自主品牌的企業(yè)形象；而提及大運汽車，消費者腦海里又會浮現(xiàn)出大運重卡穿越巨龍、一飛沖天的廣告畫面。最近，正是這兩家在國內(nèi)頗具影響力的汽車公司，打響了一場商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。

   

$Next$

 

11月初，江淮汽車收到了安徽高院下達(dá)的終審判決書，認(rèn)定江淮汽車的商標(biāo)對大運汽車的商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)。

   

案情回放

   

2010年3月，安徽江淮汽車股份有限公司收到了來自廣州紅太陽公司（大運汽車生產(chǎn)商）的律師函，稱江淮汽車的商標(biāo)侵犯了廣州紅太陽公司的大運汽車商標(biāo)，要求江淮企業(yè)停止使用該商標(biāo)。為了保護自己的權(quán)益，使江淮汽車能夠繼續(xù)順利的生產(chǎn)和銷售，江淮汽車立即在安徽對紅太陽公司提起了確認(rèn)不侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛的訴訟。

   

案件的爭議主要在于兩個汽車商標(biāo)。江淮汽車商標(biāo)為橢圓包圍不規(guī)則五角星，而大運汽車的商標(biāo)為正圓形框內(nèi)銜實心正五角星。作為江淮汽車的代理律師，北京市集佳律師事務(wù)所律師景燦認(rèn)為：江淮汽車實際使用的商標(biāo)與大運汽車注冊商標(biāo)進行比較是否構(gòu)成混淆意義上的近似，進而構(gòu)成侵權(quán)是案件認(rèn)定的核心。首先兩個商標(biāo)從構(gòu)圖、顏色與要素組合方面呈現(xiàn)明顯不同的特征；其次，江淮汽車對本公司的注冊商標(biāo)付出了大量的宣傳與廣告投入，使其具備了較好的知名度與美譽度，這也使兩個商標(biāo)區(qū)別開來；最后，消費者在購買汽車時，會對汽車品牌信息等給予較多的關(guān)注，也不會對汽車品牌產(chǎn)生誤認(rèn)。

   

 經(jīng)過合肥中級人民法院和安徽高級人民法院的一審及二審，安徽省高級人民法院做出終審判決，維持一審原判，確認(rèn)江淮汽車商標(biāo)不侵權(quán)。

   

$page$

 

案件啟示

   

本案的特殊性在于，汽車不同于一般商品，屬于大宗消費品。雖然近年來越來越多的家庭擁有了私家車，但是對于消費者來說，買車仍然是件大事。與購買蘿卜白菜不同，消費者會花較長時間詳細(xì)對比汽車品牌、咨詢價格、了解質(zhì)量及售后服務(wù)，因而幾乎不可能出現(xiàn)由于商標(biāo)原因而造成的誤買誤認(rèn)。眾所周知，在汽車行業(yè)中，本田與現(xiàn)代、奔馳與三一重工、賓利與奇瑞瑞麒的車標(biāo)看起來似乎有一些共同元素，但是并沒有誤認(rèn)誤買情況的發(fā)生。

   

如今的汽車市場，企業(yè)之間競爭激烈，關(guān)于商標(biāo)的糾紛也層出不窮，有“捷豹”與“捷跑”商標(biāo)之爭，又有寶馬與比亞迪商標(biāo)相似的爭論。這些現(xiàn)象都體現(xiàn)出企業(yè)對于商標(biāo)保護意識的不斷提升，已經(jīng)認(rèn)識到商標(biāo)在市場競爭中的重要地位與作用，商標(biāo)戰(zhàn)也開始成為競爭的重要手段。

   

本案中，江淮汽車在收到大運汽車提出侵犯商標(biāo)專用權(quán)的律師函之后，并沒有置之不理，給予了高度重視，并立即提起了確認(rèn)不侵權(quán)的訴訟，及時維護自身權(quán)益，為自己爭取了有利局面，并最終拿到了安徽高院終審勝訴的判決。

   

作為江淮汽車的代理律師，集佳律師事務(wù)所的景燦律師提醒企業(yè)，在生產(chǎn)產(chǎn)品、設(shè)計商標(biāo)之初，除了從美感以及傳播角度進行考慮之外，更重要的需要思考商標(biāo)是否能夠獲得保護，尤其須要作好商標(biāo)申請注冊工作，這樣對樹立企業(yè)的品牌形象和長遠(yuǎn)發(fā)展都具有重要意義。