淺析：從華菱看重卡的品牌戰(zhàn)略

 

    華菱汽車股份有限公司誕生以來(lái)，就一直僅僅抓住名牌戰(zhàn)略、一步一個(gè)腳印的拼搏向前。從華菱重卡到星凱馬再到華菱之星，無(wú)不以創(chuàng)造名牌產(chǎn)品、參與國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大發(fā)展為重大舉措。

 

    實(shí)施名牌戰(zhàn)略，是時(shí)代發(fā)展的需要，是國(guó)內(nèi)外銷售的需要，是用戶顧客的需要。從時(shí)代發(fā)展的需要來(lái)看，名牌產(chǎn)品代表著這個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，也代表著這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)企業(yè)沒(méi)有名牌產(chǎn)品，在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中難有一席之地。從用戶和顧客方面看，他們走“上帝”，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和使用方便舒適等等要求會(huì)越來(lái)越高，這種嚴(yán)要求、高標(biāo)準(zhǔn)會(huì)成為一種大的趨勢(shì)。

 

    重卡的誕生，標(biāo)志著華菱人名牌戰(zhàn)略的高端起步，而星凱馬的誕生，完全可以證明“華菱重卡，世界重卡，定義國(guó)III新標(biāo)準(zhǔn)”的豪言壯語(yǔ)，絕不是海闊天空地胡侃亂吹，而是貨真價(jià)實(shí)的過(guò)得硬的產(chǎn)品。全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)冒著高溫酷暑到華菱生產(chǎn)第一線視察，并登上星凱馬的駕駛室，手推方向盤，詳細(xì)查看了解內(nèi)飾件、儀表、電氣裝配質(zhì)量以及乘坐的舒適性能等，夸贊地說(shuō)，車型漂亮，完全有能力和歐洲的沃爾沃等高端重卡相媲美。阿爾及利亞的用戶，我國(guó)華南、華北地區(qū)的用過(guò)星凱馬的物流公司、駕駛?cè)藛T和經(jīng)銷商都異口同聲稱贊星凱馬不同反響……這些就足以證明星凱馬這一名牌產(chǎn)品，經(jīng)受了方方面面的考驗(yàn)和認(rèn)可，勢(shì)不可當(dāng)?shù)卮蜷_(kāi)了國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的銷路。

 

    華菱之星是華菱人的又一心血結(jié)晶，是橫空出世的又一名牌產(chǎn)品。它是一款輕量化車型，車身自重較輕，是針對(duì)計(jì)重收費(fèi)而開(kāi)發(fā)的中重卡系列產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)工藝到焊接組裝，從配備件要求到安全舒適，都作了嚴(yán)格的規(guī)定，確?！叭A菱之星”名副其實(shí)。

 

    我們從這兩件名牌創(chuàng)建過(guò)程之中，感悟到星凱馬和華菱之星，確實(shí)具有出類拔萃的產(chǎn)品品質(zhì)，又有美觀新穎的外觀，二者合而為一構(gòu)成了產(chǎn)品形象，也標(biāo)志著本身的身價(jià)，它的核心在于產(chǎn)品品質(zhì)。

 

    實(shí)踐證明，名牌產(chǎn)品是以優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)的，它的強(qiáng)大的生命力就在于可靠的質(zhì)量保證。因此，名牌產(chǎn)品必須百分之百地質(zhì)量保證，它是企業(yè)的生命、是企業(yè)的靈魂，是受到產(chǎn)品能否長(zhǎng)時(shí)期占領(lǐng)市場(chǎng)而不是“一錘子買賣”，有道是“優(yōu)招天下客，譽(yù)盈客回來(lái)”，星凱馬和華菱之星的誕生和暢銷印證這一真理。