PSA&哈飛或生產(chǎn)輕型商用車(chē) 合資工廠定址深圳

 

    菲利普·瓦蘭顯然沒(méi)有比他的前任對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有更多了解，近日，這位PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）的CEO表示將重啟在中國(guó)尋找第二合作伙伴的計(jì)劃，此言一出，令包括PSA中國(guó)工作人員在內(nèi)的所有人感到驚訝。在現(xiàn)有東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標(biāo)致兩家合資公司平淡經(jīng)營(yíng)的情況下，尋求“第二合作伙伴”會(huì)給PSA中國(guó)業(yè)務(wù)帶來(lái)什么轉(zhuǎn)機(jī)嗎？  

 

    如果按照2007年雙方簽署的諒解備忘錄繼續(xù)進(jìn)行談判，那法國(guó)人這一次將希望寄托在10座以下輕型商務(wù)車(chē)。但盤(pán)點(diǎn)PSA全球產(chǎn)品線之后發(fā)現(xiàn)，瓦蘭這個(gè)決定并不明智，對(duì)于一家在小型車(chē)方面有先天優(yōu)勢(shì)的法國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要用歐洲化的小型商用車(chē)打通中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論在消費(fèi)者需求還是成本控制方面都毫無(wú)道理可講。  

 

典型歐洲小型車(chē)公司  

 

    在PSA旗下標(biāo)致和雪鐵龍品牌的產(chǎn)品線上，核心產(chǎn)品都集中在緊湊級(jí)及其以下的小型車(chē)，PSA的所有核心優(yōu)勢(shì)技術(shù)也基本都是服務(wù)于小型車(chē)。  

 

    標(biāo)致、雪鐵龍與豐田通過(guò)B-Zero計(jì)劃建立合資公司生產(chǎn)旗下最小的產(chǎn)品C1和107，同平臺(tái)的還有豐田Aygo，這3款車(chē)同在捷克工廠生產(chǎn)，共同攤薄成本，屬于最便宜的車(chē)型之一，因此在歐洲大城市很受歡迎。但在中國(guó)它們還是無(wú)法與比亞迪F0之類的產(chǎn)品在成本上競(jìng)爭(zhēng)。  

 

    PSA的小型車(chē)（A0級(jí)）全部在1號(hào)平臺(tái)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，比較主流的包括了雪鐵龍C3、C3畢加索和標(biāo)致207，其中標(biāo)致207是目前歐洲銷(xiāo)量最大的小型車(chē)。國(guó)內(nèi)的207并非原版引進(jìn)，而是在206基礎(chǔ)上的小改款，在國(guó)外也有銷(xiāo)售，被稱為206 Plus。  

 

    緊湊級(jí)（A級(jí)）車(chē)基本是PSA集團(tuán)擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的最大車(chē)型，在2號(hào)平臺(tái)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，包括雪鐵龍C4、C4畢加索和標(biāo)致308、3008。其中308目前的銷(xiāo)售狀況與新高爾夫呈并駕齊驅(qū)的勢(shì)頭。C4畢加索是歐洲銷(xiāo)量最大的小型MPV。  

 

    在更大一個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)上，PSA用3號(hào)平臺(tái)覆蓋，生產(chǎn)雪鐵龍C5、C6、標(biāo)致407、607。標(biāo)致在大排量發(fā)動(dòng)機(jī)和豪華轎車(chē)方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，而且產(chǎn)品造型堅(jiān)持鮮明的法國(guó)地域特色，因此這些產(chǎn)品在法國(guó)以外的市場(chǎng)份額很小。  

 

    標(biāo)致、雪鐵龍還有幾款MPV和SUV車(chē)型，但基本都是采用技術(shù)合作的方式使用菲亞特、三菱等公司的平臺(tái)、發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行生產(chǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。  

 

    點(diǎn)評(píng)：顯然這樣的乘用車(chē)產(chǎn)品線不適合中國(guó)市場(chǎng)。首先在標(biāo)致、雪鐵龍擅長(zhǎng)的小型車(chē)方面，中國(guó)民族品牌擁有絕對(duì)的成本優(yōu)勢(shì)，兩個(gè)合資品牌根本無(wú)法與之抗衡；在高級(jí)轎車(chē)方面，標(biāo)致、雪鐵龍產(chǎn)品在造型、技術(shù)和品牌定位上就決定了它們的小眾地位，雪鐵龍凱旋嘗試進(jìn)入中級(jí)車(chē)市場(chǎng)失敗就是證明；唯一可以謀求一點(diǎn)市場(chǎng)地位的僅剩緊湊級(jí)車(chē)，世嘉和307也是目前在華表現(xiàn)最好的兩款產(chǎn)品，但也面臨產(chǎn)品老化的問(wèn)題。 

 

無(wú)獨(dú)立商用車(chē)平臺(tái)

 

　　PSA擁有眾多商用車(chē)產(chǎn)品，但并沒(méi)有設(shè)置獨(dú)立的平臺(tái)，而是通過(guò)與菲亞特的技術(shù)合作獲取發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤(pán)。包括雪鐵龍Nemo、Jumpy、Jumper和標(biāo)致Bipper、Expert、Boxer都在造型設(shè)計(jì)和核心技術(shù)方面采用了菲亞特的方案。

 

　　點(diǎn)評(píng)：這些商用車(chē)無(wú)論大小，都是針對(duì)歐洲市場(chǎng)需求而打造，在中國(guó)基本沒(méi)有它們存活的空間，微面、“金杯”和“依維柯”基本將客運(yùn)、城市零擔(dān)貨運(yùn)的市場(chǎng)完全覆蓋，PSA的一系列商用車(chē)無(wú)法滿足廉價(jià)、多拉快跑的市場(chǎng)需求。

 

　　另外，雪鐵龍Berlingo和標(biāo)致Twingo這兩款車(chē)在歐洲也非常受歡迎，它們介于乘用車(chē)和商用車(chē)之間，在滿足乘坐舒適性的同時(shí)，也具有很強(qiáng)的承載能力，高車(chē)頂，尾門(mén)對(duì)開(kāi)，座椅折疊后就形成一個(gè)平坦的載物空間。

 

　　點(diǎn)評(píng)：在歐洲它們以一萬(wàn)歐元左右的低廉售價(jià)為賣(mài)點(diǎn)，但在國(guó)內(nèi)8萬(wàn)-10萬(wàn)元顯然太貴了，一部微面的價(jià)格只有它的三分之一，而且承載能力還要強(qiáng)上一倍。

 

談判現(xiàn)狀：合資工廠選定深圳

 

　　上周，PSA中國(guó)和哈飛雙方均確認(rèn)，已經(jīng)重啟合資談判，但并未透露具體進(jìn)展細(xì)節(jié)。據(jù)媒體報(bào)道，最早在9月前后，PSA與哈飛的整車(chē)合資公司將會(huì)成立。

 

　　6月30日，標(biāo)致雪鐵龍新任總裁菲利普·瓦蘭低調(diào)地進(jìn)行了一次中國(guó)行，并拜會(huì)了哈飛母公司新中航的高級(jí)管理層成員。此后，瓦蘭在7月底接受英國(guó)媒體采訪時(shí)表示，該公司可能會(huì)在中國(guó)成立第二家合資企業(yè)，以促進(jìn)其在海外的銷(xiāo)售，并向大眾、豐田和本田等在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色的汽車(chē)公司發(fā)起挑戰(zhàn)。這意味著被凍結(jié)兩年的PSA與哈飛合資計(jì)劃，再度全面啟動(dòng)。此言一出，雙方的聯(lián)姻再度受到外界高度關(guān)注。

 

　　據(jù)報(bào)道，PSA法籍主管佩德羅將出任哈飛·PSA合資公司總經(jīng)理，哈飛深圳工廠將作為哈飛的出資成為合資公司的生產(chǎn)基地。而這個(gè)停工兩年的工廠，也已經(jīng)開(kāi)始裝修重整等待復(fù)產(chǎn)。

 

　　根據(jù)PSA與哈飛在2007年簽署的諒解備忘錄，雙方考慮組建一家合資公司，在華生產(chǎn)并銷(xiāo)售10座以下輕型商務(wù)車(chē)。但此舉遭到了PSA在中國(guó)的唯一合資伙伴東風(fēng)的抵制，有傳言稱東風(fēng)要求時(shí)任PSA CEO的斯特雷夫保證“哈飛PSA合資公司不會(huì)生產(chǎn)標(biāo)致、雪鐵龍品牌轎車(chē)”，但遭到拒絕。