0第一商用車網(wǎng) 鄭林海
2020年8月國(guó)內(nèi)9家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)9家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2250分，環(huán)比2020年7月（2020年6月29日-2020年8月2日）的五周得分（2826分）下降20.3%，同比2019年8月（2019年7月29日-2019年9月1日）的五周得分（1054分）增長(zhǎng)113.5%。
8月份各輕卡品牌的傳播力之所以小于7月份，是因?yàn)?月份的統(tǒng)計(jì)周期為4個(gè)星期，平均到每周數(shù)量來(lái)看，降幅不到1%，和7月份十分接近，傳播力活躍程度基本相同。
這個(gè)月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括福田奧鈴經(jīng)典版&速運(yùn)閃電版上市、福田智藍(lán)新能源輕卡在北京斬獲大單，江淮輕卡提出“輕卡4.0時(shí)代”這一全新理念，并宣布已率先邁進(jìn)4.0時(shí)代、江淮輕卡“最美卡哥”第四季評(píng)選活動(dòng)半決賽收官，東風(fēng)輕型車進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨直播，觀看人次超過(guò)1.2萬(wàn)人，江鈴汽車1000輛輕卡交付韻達(dá)快運(yùn)等。
總體來(lái)看，2020年8月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名相較7月除前4名沒(méi)有變動(dòng)外，后5家輕卡品牌的排名都出現(xiàn)了變化。其中，一汽解放輕卡傳播影響力持續(xù)提升，進(jìn)入前五；上汽躍進(jìn)憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)排名上升兩位。
福田第一 推出兩款產(chǎn)品助力疫區(qū)重振經(jīng)濟(jì)
2020年8月份，福田輕卡奪得“輕卡第一影響力指數(shù)”第一，這與奧鈴和歐馬可在8月的新聞傳播力度密切相關(guān)。8月，福田奧鈴的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《重振美好武漢 崛起中國(guó)力量 奧鈴經(jīng)典版&速運(yùn)閃電版湘鄂贛區(qū)域上市》、《奧鈴啤酒嘉年華引爆夏日 共訂車7376輛》等為主；福田歐馬可的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《應(yīng)勢(shì)而動(dòng) 智領(lǐng)藍(lán)天 歐馬可智藍(lán)以批量大單交付開啟首都綠色貨運(yùn)電動(dòng)化發(fā)展新階段》、《定制服務(wù)再升級(jí)，歐航歐馬可車主尊享！》等為主。
為助力疫區(qū)重振經(jīng)濟(jì)，福田奧鈴?fù)瞥鲆幌盗挟a(chǎn)品解決方案，包括年輕人創(chuàng)業(yè)必選的“奧鈴青春三浪”、守護(hù)冷鏈?zhǔn)称钒踩膴W鈴冷藏車、助力疫情的速運(yùn)先鋒版等。而在武漢上市的奧鈴經(jīng)典版和速運(yùn)閃電版更是兩張重要王牌，為疫區(qū)重振經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多的力量。同時(shí)，福田奧鈴在這兩款產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)上獲得1216輛的訂單，可見(jiàn)奧鈴品牌在武漢乃至湘鄂贛地區(qū)都有很大的品牌影響力。
江淮輕卡開啟4.0時(shí)代 品牌影響力與日俱增
8月，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第二的江淮輕卡，傳播熱點(diǎn)主要圍繞《江淮輕卡最美卡哥第四季半決賽鄭州收官 總決賽20號(hào)起航！》、《力壓群雄！ 江淮輕卡全國(guó)商用車服務(wù)知識(shí)大賽拔頭籌》和《從產(chǎn)品引領(lǐng)到用戶全價(jià)值驅(qū)動(dòng) 江淮輕卡開啟4.0時(shí)代》等為主，且8月影響力指數(shù)總分值與第一名差距大幅縮小。
江淮輕卡“最美卡哥筑夢(mèng)中國(guó)”第四季評(píng)選活動(dòng)自今年6月8日?qǐng)?bào)名之日起，便得到了全國(guó)廣大卡友的積極響應(yīng)，線上海選階段就吸引了1.2萬(wàn)名卡哥參與。鄭州、阜陽(yáng)等地區(qū)賽事的陸續(xù)舉行，優(yōu)秀選手不斷脫穎而出，都將在總決賽共同角逐“最美卡哥”的殊榮，賽事的行業(yè)影響力越來(lái)越大。
此外，江淮輕卡4.0時(shí)代這一全新理念在產(chǎn)品、服務(wù)、研發(fā)和營(yíng)銷的合力支撐下，有望成為未來(lái)輕卡行業(yè)的發(fā)展方向。無(wú)論是在行業(yè)，還是用戶心中，都將產(chǎn)生較大的品牌影響力。
位居第三的東風(fēng)輕卡，8月傳播熱點(diǎn)主要圍繞《高速增長(zhǎng)67%開啟下半年！東風(fēng)全新平臺(tái)智能輕卡將于9月上市》、《連續(xù)成交42輛？東風(fēng)輕型車訂單不斷》和《熱度空前！東風(fēng)輕型車首場(chǎng)帶貨直播 觀看人次12000+ 訂單數(shù)29！》等展開，銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，在品牌傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。
2020年8月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
此外，8月輕卡行業(yè)有影響力的傳播事件，還包括江鈴汽車與韻達(dá)快運(yùn)強(qiáng)強(qiáng)攜手，1000輛江鈴輕卡交付、上汽躍進(jìn)在呼和浩特舉辦上汽輕卡夏日清涼團(tuán)購(gòu)會(huì)、一汽解放輕卡舉辦第一屆卡友攝影大賽等傳播推廣活動(dòng)，助力其輕卡品牌在8月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名中奪得更好的名次。
結(jié)語(yǔ)
8月份，9家輕卡企業(yè)和品牌在市場(chǎng)行情大好的形勢(shì)下，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著。
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