風駿皮卡三箭齊發(fā) 走出高端品牌路線

 

隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展，消費者購車理性的增強，如何提升品牌價值成為各車企最為關(guān)心的事情，正如營銷專家所講，“品牌就是競爭力，品牌就是影響力，品牌就是生產(chǎn)力”，品牌關(guān)系著企業(yè)的生死存亡。

 

作為自主汽車品牌的翹楚，長城汽車之所以能獲得國內(nèi)外消費者的廣泛信賴，走的正是高科技、高品質(zhì)、高性能的“三高”品牌路線，其全力打造的三大品牌，風駿皮卡、哈弗SUV、騰翼轎車都在各個細分市場各有千秋。其中，風駿皮卡更是秉承著“以顧客為核心”的理念走高端皮卡品牌路線，以連續(xù)13年冠軍的地位，在品質(zhì)、服務(wù)、出口等方面引領(lǐng)中國皮卡行業(yè)發(fā)展，彰顯良好的品牌形象。

 

●  高品質(zhì)成就高端品牌

 

業(yè)界品牌專家指出：只有產(chǎn)品高端品牌才能高端。作為行業(yè)的領(lǐng)導者，風駿皮卡正是走高品質(zhì)的產(chǎn)品路線。例如，在備受歡迎的柴油動力方面，風駿皮卡搭載德國高壓共軌TC柴油發(fā)動機，其由德國博世電子油門精準控制燃油量，而且關(guān)鍵部件均為德國原裝進口，具有良好的節(jié)油性。在全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽（海南站）中，風駿皮卡就創(chuàng)下了百公里2.56升的行業(yè)最低油耗，樹立了業(yè)界節(jié)油標桿。

 

此外，在車輛裝配件的使用上，風駿皮卡重新設(shè)計了整體式保險杠，接近角度達到26.5°，提高了對車身的保護；車架則采用梯形車架，有效降低車輛在高速過彎時的側(cè)傾現(xiàn)象，帶來良好的操控感受；為了確保兩驅(qū)、四驅(qū)切換的可靠性，風駿皮卡還采用值得信賴的美國博格華納電控四驅(qū)系統(tǒng)，以應(yīng)對復雜路況；采用德國博世8.0版的ABS+EBD系統(tǒng)，為行車提供及時的安全制動。

 

從2.8TC、2.5TCI等柴油動力的推出，到美國伯格華納電控四驅(qū)、德國博世ABS再到瑞士著名ABB公司所承接的全自動化生產(chǎn)線等，風駿皮卡都力爭從每個部件、每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，保證可靠耐用性能。

 

●  全程服務(wù)搶灘后市場

 

可靠的產(chǎn)品品質(zhì)是塑造品牌不可或缺的條件，但優(yōu)秀的品牌形象絕不是單單有好產(chǎn)品就夠的。特別是在這個產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時代，售前、售中、售后服務(wù)已經(jīng)成為樹立品牌形象的重要陣地。這一點上，風駿皮卡起步很早，除了提供超長質(zhì)保外，還形成了自己獨有的“全程關(guān)懷”服務(wù)模式。

 

據(jù)了解，風駿皮卡在售前開展試駕有禮活動，這種原本在乘用車領(lǐng)域才能享受到的服務(wù)，由風駿引入皮卡行業(yè)，讓顧客在購車前全面了解風駿皮卡的特性；針對購車客戶，除了詳細周到的產(chǎn)品介紹外，還提供了最高6000元的現(xiàn)金優(yōu)惠；而對于用車養(yǎng)車，分時分季的服務(wù)活動，如巡展、保外優(yōu)惠以及正在開展的秋季服務(wù)節(jié)等都為用戶提供了及時、方便的維修。值得一提的是，風駿皮卡還開創(chuàng)了風駿用戶專屬的服務(wù)品牌——服務(wù)快遞，對客戶車輛進行免費上門檢測服務(wù)。

 

●  出口佳績提升品牌形象

 

從某種程度上說，除了品質(zhì)、服務(wù)等硬件、軟件外，出口尤其是出口海外高端市場則是彰顯汽車產(chǎn)品品牌形象重要因素。據(jù)統(tǒng)計，今年1—8月份，風駿皮卡累計出口近2.2萬臺，不僅在非洲、阿拉伯等地區(qū)暢銷，更在意大利、澳大利亞等高端海外市場越來越受歡迎。

 

對于能在高端海外市場實現(xiàn)出口的原因，風駿皮卡負責人表示，“從我理解看，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品要滿足當?shù)胤ㄒ?guī)要求，就意大利來說，要進入該國市場，就需要經(jīng)過嚴格的歐盟WVTA整車型認證，正因為這一系列嚴格的認證，眾多汽車品牌被拒之于意大利門外?！睋?jù)悉，風駿皮卡早在09年就通過歐盟WVTA整車認證，成為最早進入意大利市場的中國皮卡。前不久，風駿皮卡又獲得意大利2000臺訂購大單，其中1700臺均為柴油車，開創(chuàng)了中國柴油皮卡首次進入歐盟市場和全面進軍歐盟高端柴油皮卡市場的歷史先河。

 

“品牌形象的建立不是一蹴而就的。”最后，風駿皮卡負責人表示，“正如百年老店一樣，最重要的是口碑的積累與傳播，風駿皮卡擁有13年的冠軍品質(zhì)，作為行業(yè)的領(lǐng)導者，我們將腳踏實地，繼續(xù)以高品質(zhì)為核心走高端品牌路線，引中國皮卡發(fā)展?！?/FONT>