自主品牌掀起新一輪微車潮 是餡餅還是陷阱？

　

    邀請(qǐng)最當(dāng)紅魔術(shù)師劉謙代言、精心制作宣傳片為其開路——9月1日，奇瑞旗下微車品牌開瑞為其新車“優(yōu)優(yōu)”舉行的上市發(fā)布會(huì)格外紅火，規(guī)格毫不亞于以往的中級(jí)車上市。 

 

　　奇瑞汽車總經(jīng)理助理金弋波表示，今年奇瑞投向開瑞品牌的營銷費(fèi)用相當(dāng)可觀。并重申奇瑞計(jì)劃：用3-5年時(shí)間做到微車市場前三。奇瑞汽車是新一輪進(jìn)軍微車市場的典型代表。其他如北汽、華晨、陜西重汽、海馬、吉奧等一大批本土車企，也已殺入微車領(lǐng)域，或正在籌備。眾所周知，微車行業(yè)利潤微薄。這么多企業(yè)盯上薄利的微車，除了今年汽車下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)小排量車的政策利好外，主要是看好農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)用三輪車升級(jí)后提供的良好增長空間，以及微車的沖量優(yōu)勢。新勢力大批涌入的同時(shí)，上汽通用五菱、長安汽車等老牌微車企業(yè)也在加緊擴(kuò)產(chǎn)。產(chǎn)能的急劇擴(kuò)增，為目前增長火爆的微車市場埋下了新一輪激烈競爭的伏筆。

 

新手加入

 

　　在“汽車下鄉(xiāng)”、鼓勵(lì)小排量等政策刺激下，今年上半年微車銷量高達(dá)93.55萬輛，同比增長54.46%，在整個(gè)汽車行業(yè)中一路領(lǐng)先。快速增長吸引來了諸多新面孔。今年1月，奇瑞高調(diào)發(fā)布微車品牌開瑞。“今年開瑞的銷售目標(biāo)是保4萬輛爭5萬輛，銷售網(wǎng)絡(luò)建到260家以上?！逼嫒鹌嚩麻L尹同躍表示要靠微車開辟一片藍(lán)海。5月，海馬汽車推出首款微車福仕達(dá)，正式進(jìn)軍微車市場；浙江吉奧汽車投資19億元的微車基地投產(chǎn)。

 

　　此外還有更多企業(yè)正在籌劃中。華晨綿陽基地去年底投產(chǎn)，除SUV、皮卡外，還將生產(chǎn)微車。力帆汽車首批微車產(chǎn)品將于10月下線。6月，陜西重汽計(jì)劃投資30億元新建微車基地；北汽打造湖南株洲微車基地，預(yù)計(jì)2年后推出產(chǎn)品；奇瑞則擬于河南開封建微車新基地；吉利也有發(fā)展微車的計(jì)劃。在新手涌入的同時(shí)，原有微車企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)。微車?yán)洗笊掀ㄓ梦辶鈸碛辛菸鞑抗S、東部工廠和青島工廠，三廠產(chǎn)能將分別達(dá)到40萬、20萬和30萬輛。一直想追平五菱的長安汽車前不久在重慶投資25億元建微車新基地，預(yù)計(jì)2012年銷量提升至100萬輛。微車“黑馬”東風(fēng)小康也發(fā)布了5年后沖擊微車市場25%份額的目標(biāo)。新中航也在謀劃加強(qiáng)旗下哈飛、昌河的整合，擴(kuò)大微車業(yè)務(wù)。

 

　　去年之前，微車企業(yè)主要有上汽通用五菱、長安、東風(fēng)小康、哈飛、昌河5家。今年微車企業(yè)名單猛增至12家。粗略統(tǒng)計(jì)，今年微車產(chǎn)能為230萬輛，到2012年將超過400萬輛。

 

近與遠(yuǎn)的誘惑

 

　　2008年以前，微車領(lǐng)域一直以10%左右的速度增長。2008年更僅比2007年增長了2%。

 

　　今年微車市場的增長實(shí)屬罕見?！敖衲晡④囦N量會(huì)突破200萬輛，目前來看國家的鼓勵(lì)政策明年很可能會(huì)繼續(xù)，所以明年微車增長也比較樂觀。這么好的形勢自然會(huì)吸引新的競爭者加入。”上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎尽?

 

　　長安汽車市場部副部長楊大勇認(rèn)為，隨著新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)，農(nóng)民收入不斷提高，為微車提供了良好市場基礎(chǔ)?！斑@輪鼓勵(lì)政策過后，增長可能會(huì)放緩，但依然會(huì)保持平穩(wěn)增長。”

 

　　奇瑞汽車副總經(jīng)理、開瑞汽車公司總經(jīng)理陸建輝更樂觀地認(rèn)為，今后一段時(shí)間，微車市場將以較快速度發(fā)展。“參照日本市場的微車比例，我國微車還有很大的發(fā)展空間?！遍_瑞銷售公司總經(jīng)理李建國則預(yù)測，2012年我國微車有望達(dá)到500萬輛。

 

　　統(tǒng)計(jì)顯示，我國農(nóng)用車每年銷售200多萬輛，保有量超過1700萬輛。農(nóng)用車升級(jí)對(duì)象主要是微車與輕型貨車。

 

　　除了看好微車增長態(tài)勢，車企紛紛押注微車也有自身的原因。

 

　　對(duì)于大集團(tuán)來說，微車是提升銷量的最好工具。上汽通用五菱去年共銷售65萬輛微車，高出上海通用近20萬輛，既是通用在華銷量超100萬輛的重要支撐，也對(duì)上汽集團(tuán)奪得國內(nèi)銷量第一的寶座貢獻(xiàn)突出。

 

　　對(duì)于奇瑞來說，微車也是擴(kuò)大銷量的最好選擇。如果奇瑞3-5年后沖擊微車銷量前三的計(jì)劃如愿，其微車年銷量至少要達(dá)到50萬-60萬輛以上，加上轎車銷量，年產(chǎn)銷規(guī)模突破百萬輛不在話下，比僅靠轎車擴(kuò)增至100萬輛顯然更為容易。

 

　　目前國內(nèi)四大汽車集團(tuán)中，上汽有五菱、一汽有佳寶、東風(fēng)有小康、長安則是靠微車起家。四小集團(tuán)中，廣汽與吉奧進(jìn)行接觸，看上的應(yīng)該也是后者的微車生產(chǎn)基地。

 

　　此外，微車行業(yè)進(jìn)入門檻低，較容易獲得政府審批。微車技術(shù)水平也較低，對(duì)于海馬、力帆這樣實(shí)力較弱的小企業(yè)來說，在競爭激烈的轎車領(lǐng)域生存艱難，但進(jìn)軍微車相對(duì)容易。

 

餡餅還是陷阱？

 

　　雖然微車新軍對(duì)該領(lǐng)域抱有很高期望，但微車市場能否長期保持平穩(wěn)增長，還是未知數(shù)。

 

　　也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這一輪快速增長是靠政策鼓勵(lì)實(shí)現(xiàn)的，會(huì)透支今后的微車消費(fèi)需求。等這輪增長過去后，微車市場會(huì)重新歸于平淡。

 

　　此外，這一輪增長誘使新老微車企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，埋下產(chǎn)能過剩的隱患。“從目前來看，已存在產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，新進(jìn)者風(fēng)險(xiǎn)更大。”國家信息中心資源開發(fā)部主任徐長明表示。

 

　　相比之下，上汽通用五菱、長安這樣的老牌微車企業(yè)，不僅具有規(guī)模優(yōu)勢，在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上也更完善。上汽通用五菱在全國已擁有1006個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、1085個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在全國地級(jí)市的覆蓋率已達(dá)到90%左右。長安今年也提出了“千店萬點(diǎn)”計(jì)劃，借著汽車下鄉(xiāng)的良機(jī)向二、三級(jí)市場擴(kuò)建網(wǎng)絡(luò)。新進(jìn)入者很難在短時(shí)間內(nèi)建起這么龐大的網(wǎng)絡(luò)，而缺乏網(wǎng)絡(luò)支撐，企業(yè)就無法提升銷量。要在薄利的微車領(lǐng)域生存下去，必須靠規(guī)模支撐。某微車企業(yè)大區(qū)經(jīng)理說，現(xiàn)在已經(jīng)有新進(jìn)企業(yè)到他們的經(jīng)銷商隊(duì)伍中挖墻角，“激烈競爭已呼之欲出。”

 

　　“即便有比較好的增長，但有這么多新企業(yè)加入，新一輪的激烈競爭很快就會(huì)掀起，肯定會(huì)有一些企業(yè)敗下陣來。”楊大勇表示。