聚焦09兩會(huì)之汽車(chē)企業(yè) 福田是汽車(chē)下鄉(xiāng)最大受益者

　

長(zhǎng)城汽車(chē)：向二三級(jí)市場(chǎng)下延 

 

　　全國(guó)人大代表、長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司總裁王鳳英表示，針對(duì)目前"汽車(chē)下鄉(xiāng)"的大趨勢(shì)，長(zhǎng)城汽車(chē)將積極拓展銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，向二三級(jí)市場(chǎng)下延，結(jié)合市場(chǎng)情況提供相應(yīng)產(chǎn)品，積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)物美價(jià)廉的經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品，同時(shí)還要擴(kuò)大二三級(jí)市場(chǎng)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，加大對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持力度，為農(nóng)村消費(fèi)者提供便利。按照計(jì)劃，2009年，長(zhǎng)城將新增100家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。

 

　　王鳳英還表示，這次國(guó)家對(duì)農(nóng)民報(bào)費(fèi)三輪汽車(chē)和低速貨車(chē)換購(gòu)輕型貨車(chē)給予一次性補(bǔ)貼的政策，對(duì)于既是生產(chǎn)資料又是生活資料的皮卡來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。為此，公司決定在皮卡系列中形成汽、柴油，高、中、低全系列車(chē)型，推出適合農(nóng)村物美價(jià)廉多樣化皮卡。在現(xiàn)有的23個(gè)品種的基礎(chǔ)之上，今年還要推出3款，同時(shí)對(duì)新上市的A級(jí)轎車(chē)產(chǎn)品向下延伸。

 

江淮汽車(chē)：把握精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

 

　　全國(guó)人大代表、江淮汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)左延安表示，汽車(chē)下鄉(xiāng)中最應(yīng)該把握的是精確的營(yíng)銷(xiāo)概念。

 

　　產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中提出的汽車(chē)下鄉(xiāng)政策對(duì)于輕卡產(chǎn)業(yè)是一大利好，但并非所有輕卡企業(yè)都能從中獲益，首要的條件就是要有適合農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)的輕卡產(chǎn)品。江淮在輕卡領(lǐng)域近幾年規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的就是適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)型輕卡。為了進(jìn)一步提升江淮在輕卡市場(chǎng)上的地位，江淮于2005年推出了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)型輕卡小薇，通過(guò)小薇產(chǎn)品的運(yùn)作，江淮對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)更加全面和深入，并對(duì)成本控制體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系做了較大的調(diào)整。2007年底，江淮推出替代小薇的好運(yùn)系列產(chǎn)品，性能、配置與價(jià)格都更加適合經(jīng)濟(jì)性輕卡市場(chǎng)的需求，2008年好運(yùn)系列產(chǎn)品已占到江淮輕卡整個(gè)銷(xiāo)量的20%多，并成功占領(lǐng)了經(jīng)濟(jì)型輕卡市場(chǎng)的一席之地。

 

　　目前，江淮已經(jīng)正式啟動(dòng)在全國(guó)50個(gè)縣級(jí)城市建設(shè)"江淮汽車(chē)超市"，由江淮負(fù)責(zé)投資并派駐負(fù)責(zé)人，區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商參與運(yùn)營(yíng)。江淮希望以這樣的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的快速、高效滲透。

 

鄭州日產(chǎn)：加大政策落實(shí)力度

 

　　全國(guó)人大代表、鄭州日產(chǎn)汽車(chē)有限公司總經(jīng)理郭振甫認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)，還需要在力度上下功夫。

 

　　他說(shuō)："這些補(bǔ)貼政策目前還是’年度型’的刺激汽車(chē)消費(fèi)的政策，帶著嘗試性質(zhì)。因此我在兩會(huì)議案中提出加大支持農(nóng)民購(gòu)車(chē)的政策力度，擴(kuò)大享受優(yōu)惠的購(gòu)車(chē)范圍，這對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。"

 

　　據(jù)了解，鄭州日產(chǎn)之前也曾經(jīng)針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)做過(guò)促銷(xiāo)與鼓勵(lì)措施，取得過(guò)不錯(cuò)的成效。他們認(rèn)為，照以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，汽車(chē)下鄉(xiāng)實(shí)施過(guò)程中遇到的最大問(wèn)題首先是農(nóng)民消費(fèi)觀念的問(wèn)題，因此應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)民建立起積極的汽車(chē)消費(fèi)的觀念。其次農(nóng)民的技能、農(nóng)村市場(chǎng)車(chē)輛的相應(yīng)服務(wù)、技術(shù)、售后等，都是有待加強(qiáng)的問(wèn)題。

 

　　另外，農(nóng)村市場(chǎng)的汽車(chē)需求與城市不同，一般農(nóng)民買(mǎi)汽車(chē)，大多仍把汽車(chē)作為生產(chǎn)工具看待，只有少數(shù)"先富起來(lái)"的人會(huì)把汽車(chē)當(dāng)作單純的交通工具或生活工具。因此，在專(zhuān)門(mén)為農(nóng)村市場(chǎng)考慮投放的車(chē)型種類(lèi)上，應(yīng)盡可能考慮多功能車(chē)型。

 

　　郭振甫表示："今后，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的有效覆蓋上，將堅(jiān)持以一級(jí)為主干、以二級(jí)為延伸的原則，強(qiáng)化二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售能力的提升。我們將通過(guò)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整，逐步構(gòu)造分網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。"

 

福田汽車(chē)：福田是汽車(chē)下鄉(xiāng)最大的受益者

 

　　關(guān)于汽車(chē)下鄉(xiāng)，福田汽車(chē)黨委副書(shū)記、新聞發(fā)言人趙景光說(shuō)："福田是汽車(chē)下鄉(xiāng)政策最大的受益者。"

 

　　他說(shuō)："福田就是從農(nóng)村走出來(lái)的，我們比其他企業(yè)更了解農(nóng)村市場(chǎng)。汽車(chē)下鄉(xiāng)正好讓今年福田發(fā)展二、三級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃找到了切合點(diǎn)，這對(duì)我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)也是有好處的。"

 

　　據(jù)了解，福田汽車(chē)目前在全國(guó)縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)有上千家服務(wù)商，特別是在二、三級(jí)城市已經(jīng)有了較為廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

 

　　趙景光說(shuō)："福田汽車(chē)將在今年重點(diǎn)發(fā)展二、三級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從以前依靠一級(jí)代理商變?yōu)橐揽慷嗉?jí)代理商，并將經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)直接設(shè)置在農(nóng)村市場(chǎng)。"他表示，無(wú)論是產(chǎn)品數(shù)量，還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，福田汽車(chē)都是此次"汽車(chē)下鄉(xiāng)"政策最大的受益者，"我們擁有國(guó)內(nèi)同行業(yè)最完整的相關(guān)產(chǎn)品線。"

 

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，汽車(chē)下鄉(xiāng)政策有望給福田帶來(lái)超過(guò)6萬(wàn)輛的輕卡銷(xiāo)量增幅。趙景光同樣表示，今年2月份福田汽車(chē)創(chuàng)造了歷史最好銷(xiāo)量，而從目前情況來(lái)看，3月份福田汽車(chē)還可能創(chuàng)造更好的成績(jī)。

 

廣汽集團(tuán)：建立農(nóng)民消費(fèi)信心

 

　　全國(guó)人大代表、廣汽集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理曾慶洪認(rèn)為，對(duì)于汽車(chē)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，最重要的是要建立起農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)信心。

 

　　他說(shuō)："如今，政府出臺(tái)十大行業(yè)的振興規(guī)劃政策，目的是在于拉動(dòng)內(nèi)需。而機(jī)電產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)影響是最大的，因此農(nóng)村的民生跟上發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)者信心的增長(zhǎng)也十分重要。"