汽車下 振興中國車市 “戲”在何方？
2008年已載入歷史，有著汶川地震的傷痛，也有奧運(yùn)51金的喜悅，平凡與不平凡，都漸漸被人們遺忘，而由雷曼兄弟倒臺(tái)引起的金融危機(jī)卻依舊不減威力，新車上市、降價(jià)促銷、買車贈(zèng)禮等一系列的措施，絲毫沒有扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，為了刺激消費(fèi)，增強(qiáng)廠商和經(jīng)銷商的信心，一系列的政府拯救措施也陸續(xù)出臺(tái)，燃油稅、小排量汽車購置稅的減免等引發(fā)了“汽車下鄉(xiāng)”的熱潮。農(nóng)村這片“藍(lán)?！蹦芊駬?dān)當(dāng)起振興車市的重?fù)?dān)呢？
從今年3月1日起，國家安排50億元對農(nóng)民購特定車型給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼，據(jù)估算，如果加上此前對小排量汽車購置稅的減免政策，農(nóng)民伯伯買一輛車至少會(huì)比以前節(jié)省5000元以上。這利好的政策，被各大媒體曝光，從區(qū)域媒體的刊登情況看，華東、華北地區(qū)報(bào)道的較多，主要是這地區(qū)的農(nóng)村相對較為富裕，消費(fèi)者關(guān)注程度也較高，更能響應(yīng)政策的推出。
沉靜的微車市場終于按捺不住，開始活躍起來，且看各車企在媒體上的歡呼雀躍：
高調(diào)的奇瑞唱響：奇瑞汽車減免購置稅奇瑞將成最大贏家
上月1萬多輛小排量車的銷售為汽車下鄉(xiāng)拉開了“開門紅”的序幕。為了迎合新政策，奇瑞本月把傳播重心放在“鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立無形的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行分級售后服務(wù)制度”，從售后服務(wù)層面，打消了消費(fèi)者購車之后的顧慮，并且選擇的多為地方性媒體，及時(shí)、積極的將企業(yè)的策略和動(dòng)向向農(nóng)民讀者傳遞，吸引農(nóng)村消費(fèi)者的關(guān)注，提升企業(yè)的知名度。
長安汽車：長安微車春季下鄉(xiāng)。億元補(bǔ)貼大行動(dòng)
針對農(nóng)村下鄉(xiāng)的出臺(tái)，長安汽車啟動(dòng)了“長安微車春季下鄉(xiāng)·億元補(bǔ)貼大行動(dòng)”及售后維修服務(wù)的優(yōu)惠。但其多選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳，由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率較低，這不利于吸引農(nóng)民朋友的關(guān)注，影響了企業(yè)形象的樹立，應(yīng)增加在地方性媒體上的投放，將企業(yè)的利好策略及時(shí)在農(nóng)村傳播，爭取農(nóng)民的理解與支持。
哈飛：“億元致富金 溫情暖鄉(xiāng)村”
“哈飛最新推出民意、民意II代全新車型”在媒體上曝光，從價(jià)格、性能、安全、節(jié)油等方面進(jìn)行了宣傳，吸引了讀者的廣泛關(guān)注，但其在廣告上投放較少，不利于滿足消費(fèi)者的審美要求，影響了品牌整體形象的樹立。同時(shí)其也對“將在全國農(nóng)村開展億元致富金，溫情暖鄉(xiāng)村”進(jìn)行了宣傳，但其選擇的媒體較少，傳播力度較低，影響了宣傳范圍的擴(kuò)散，不利于哈飛汽車品牌在農(nóng)村市場上確立良好的口碑。
政府政策甚好，企業(yè)宣傳積極，但能否帶動(dòng)農(nóng)民伯伯的積極性呢？
首先，在農(nóng)村，萬用戶比比皆是，買得起車已不在話下，關(guān)鍵的是能不能用得起。買車的目的就是代步，可是農(nóng)民除了逢年過節(jié)能到親戚家串串門，隔三岔五的趕趕集，其余的時(shí)間就是面朝黃土，背朝天了，用車的時(shí)間是少之又少。而汽車在作為生產(chǎn)工具，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如農(nóng)用車實(shí)用。再說只有少數(shù)“先富起來”的人才會(huì)把汽車當(dāng)作單純的生活工具。
從費(fèi)用上看，農(nóng)民辛苦了一年大概會(huì)有4萬的總收入，除了化肥、農(nóng)藥、糧種等成本大概1萬多，一家人的生活費(fèi)約1萬多，孩子上學(xué)費(fèi)用大約平均3千，親戚朋友的禮尚往來3千多，還剩1萬多，還得存款為孩子上大學(xué)、結(jié)婚備有。何來閑錢為汽車付費(fèi)呢？
農(nóng)村的路越來越寬、越來越平坦，電動(dòng)車、摩托車成為農(nóng)村交通的主力，與汽車相比，輕快、方便的兩輪車更易作為代步工具，而且性價(jià)比更高，四輪車想在短時(shí)間搶占兩輪的市場估計(jì)沒有各車企期望的那么高吧。
從各企業(yè)09年1月的銷量情況看，眾企業(yè)的銷量皆有所回升，雖然有很多專業(yè)人士分析09年的經(jīng)濟(jì)形勢將會(huì)更加的嚴(yán)峻，但新年的開門紅讓“寒冷”的車市終于有了點(diǎn)溫暖，提升了各車企抵抗金融危機(jī)的信心，再加上政府也相繼推出了一系列的利好政策，特別是“汽車下鄉(xiāng)”熱點(diǎn)的提出，使眾車企提速微車研發(fā)與營銷，但在農(nóng)村，人們更愿意把錢花在像房子、家電實(shí)用性較強(qiáng)的物資上，汽車是奢侈品，咱們國家還沒有富足到讓農(nóng)民也過著享受的生活。想通過汽車下鄉(xiāng)來撬動(dòng)牛年車市，戲難唱。古訓(xùn)說得好“三思而后行”。
