產(chǎn)品未動品牌先行 福田傳播從京派轉海派？

 

福田傳播從京派轉向海派？

 

產(chǎn)品未動品牌先行 黃華瓊打響福田上任第一槍

 

第一商用車網(wǎng)記者 謝光耀 文/圖

 

福田的品牌傳播戰(zhàn)略，正傳遞出新的氣息。

 

6月21日的福田汽車北京多功能汽車廠投產(chǎn)儀式上，發(fā)布了福田一個新的皮卡品牌——“拓陸者”（TUNLAND），而這個品牌的產(chǎn)品并沒有同時出現(xiàn)在發(fā)布會的舞臺上。

 

在“拓陸者”新品牌發(fā)布環(huán)節(jié)中，新上任的品牌總監(jiān)黃華瓊，站在一幅真人與3D影像環(huán)繞的LED屏幕前，與“拓陸者”這個品牌同時第一次公開亮相，向所有嘉賓介紹福田新一代高檔皮卡品牌。

 

這個發(fā)布儀式，跟之前福田汽車旗下新品牌與新產(chǎn)品的同時發(fā)布完全不同。因為拓陸者的實車并沒有出現(xiàn)。只有LED屏幕上，不斷地出現(xiàn)拓陸者新皮卡的3D影像。

 

兵馬未動糧草先行，產(chǎn)品未動品牌先行。這就是新任品牌總監(jiān)黃華瓊上任后燒的第一把火。也是他從上海帶來的海派風格。
 

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福田汽車副總裁、品牌總監(jiān)黃華瓊

 

2011年5月，福田汽車聘來曾任上海通用公關與市場總監(jiān)、上汽乘用車海外事業(yè)部部長等職務的黃華瓊，作為福田汽車新一任品牌總監(jiān)。黃華瓊同時還兼任福田汽車副總裁。

 

事實上，在產(chǎn)品上市之前，先發(fā)布產(chǎn)品品牌，正是上汽系的拿手好戲。今年2月底，在上汽“MAXUS大通”歐系輕客產(chǎn)品正式對外亮相之前，上汽就單獨為大通舉行過一次品牌發(fā)布會。同樣地，產(chǎn)品未動品牌先行，“MAXUS大通”新品牌在發(fā)布會上得到單獨呈現(xiàn)與詮釋，為“MAXUS大通”新產(chǎn)品在4月份上海車展上的亮相做足了鋪墊，也留足了懸念。其好處在于形成品牌傳播的持續(xù)性和層次感，而且有利于人們對新品牌內涵外延的更深入理解。

 

據(jù)消息人士透露，作為福田旗下最新開發(fā)的高檔美式風格皮卡，拓陸者TUNLAND有望在今年年底的廣州車展上上市。在此之前，福田將主要圍繞品牌包裝與推廣等方面做文章、下功夫。
 

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福田汽車皮卡新品牌拓陸者(TUNLAND）發(fā)布