06月19日，第二十一屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，中國(guó)一汽2024年品牌價(jià)值為4605.49億元，蟬聯(lián)汽車(chē)行業(yè)第一，連續(xù)21年上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌。
中國(guó)一汽兩大自主品牌也在榜單中獲得佳績(jī)。“紅旗”2024年品牌價(jià)值為1282.37億元，位列乘用車(chē)品牌行業(yè)第一；“解放”2024年品牌價(jià)值為1318.45億元人民幣，位列榜單第59名，連續(xù)13年品牌價(jià)值領(lǐng)跑商用車(chē)行業(yè)。中國(guó)一汽、“紅旗”“解放”的品牌價(jià)值均實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年躍升。
“解放”品牌的發(fā)展史，就是一部中國(guó)汽車(chē)工業(yè)從無(wú)到有、從弱小到強(qiáng)大的發(fā)展史，歷經(jīng)71年的風(fēng)雨洗禮，解放見(jiàn)證了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的崛起與騰飛。1953年，毛主席親自為一汽奠基題詞，并為新中國(guó)第一個(gè)汽車(chē)品牌命名為“解放”。作為民族汽車(chē)品牌，一汽解放高度重視品牌建設(shè)，錨定成為新中國(guó)第一個(gè)百年民族汽車(chē)品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)，堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)，煥新品牌內(nèi)核，創(chuàng)領(lǐng)品牌實(shí)力、講好品牌故事、弘揚(yáng)品牌能量。多年的品牌歷史，使一汽解放不僅積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力，更在消費(fèi)者心中樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的信任基礎(chǔ)。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，站在品牌“傳承”與“煥新”的新起點(diǎn)，一汽解放正在突破傳統(tǒng)品牌范式，結(jié)合1（企業(yè)品牌）-P（產(chǎn)品品牌）-M（產(chǎn)品系列）-O（延伸品牌）架構(gòu)模型，構(gòu)建由企業(yè)品牌“一汽解放”、整車(chē)品牌“解放”、動(dòng)力品牌“解放智慧動(dòng)力域”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”、生態(tài)品牌“哥倫布”、技術(shù)品牌“解放創(chuàng)領(lǐng)”、公益品牌“解放愛(ài)領(lǐng)航”、網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)品牌“優(yōu)你達(dá)”組成的“134”品牌架構(gòu)。未來(lái)仍將踐行解決方案提供者的使命，打造新形態(tài)的解決方案品牌，構(gòu)建商用車(chē)品牌新藍(lán)圖。
“堅(jiān)持品牌統(tǒng)領(lǐng)”不只是一句口號(hào)，一汽解放以完善的品牌管理體系為保障，以品牌戰(zhàn)略為指引，自上而下將品牌理念貫穿產(chǎn)品、市場(chǎng)、傳播策略中，將“掙錢(qián)機(jī)器”的品牌承諾真正兌現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、銷(xiāo)服表現(xiàn)中。
品牌工作不是一日之功，需日積月累，久久為功。面向未來(lái)，一汽解放將始終牢記“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的初心使命，把品牌作為企業(yè)發(fā)展的“指路牌”“方向標(biāo)”，構(gòu)建品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷拓展銳化品牌烙印，為客戶(hù)創(chuàng)造功能價(jià)值、情感價(jià)值，持久煥發(fā)“解放”這個(gè)金字招牌的生機(jī)活力，助力中國(guó)商用車(chē)品牌向上發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)商用車(chē)品牌邁向新臺(tái)階！
