0上汽大通MAXUS 2023年順利收官，緊扣“強(qiáng)技術(shù)、拓市場、聚流量、贏口碑”全年發(fā)展主基調(diào)，品牌全年熱銷203,657輛、同比增長7%，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)罕見的單一品牌銷量連續(xù)12年正增長。國內(nèi)海外同比雙增，海外全年銷量超9.6萬輛，推動海外累計總銷量達(dá)32萬輛，“高質(zhì)高價”的高端發(fā)展路線獲全球市場認(rèn)可。各品類也可圈可點(diǎn)，輕客家族坐穩(wěn)“行業(yè)龍頭”、皮卡成為“高端皮卡領(lǐng)域首選品牌”、MPV全面發(fā)力榮登香港地區(qū)銷量榜首、房車穩(wěn)固“自行式房車市場銷量第一”地位。
這一年，上汽大通MAXUS多子品牌戰(zhàn)略如虎添翼，從新能源MPV品牌“大家”到皮卡品牌“星際”，從新能源輕型車品牌“大拿”到全新輕客品牌“新途”，產(chǎn)品線覆蓋各類消費(fèi)者的需求，并成功進(jìn)軍全球高端市場。在國際大都市香港，“大家”高端新能源品牌打破日系壟斷，成為當(dāng)?shù)刭u得最好的MPV。海外市場也勢如破竹，11月海外累計銷量突破30萬輛，發(fā)達(dá)國家銷量占比高達(dá)90%以上，并在發(fā)達(dá)地區(qū)市場拿下“多品類第一”。尤其在澳新市場，V90更是超越一眾百年汽車品牌穩(wěn)居澳洲市占率第一。
輕客行業(yè)“龍頭老大”，以全新品牌持續(xù)領(lǐng)跑
開創(chuàng)Vanlife萬維生活新時代，2023年上汽大通MAXUS全新輕客品牌“新途”與全新新能源輕型車品牌“大拿”雙雙出擊。“新生代跨界車”新途V70、“智慧高效純電物流車”大拿V1、“純電時代的物流領(lǐng)跑者”大拿T1等不斷為車市注入新動能。技術(shù)底座同步加強(qiáng)，“全球純電智慧輕型車架構(gòu)平臺”MILA應(yīng)需而來，推動旗下高品質(zhì)新能源輕型車加速落地。全新品牌、全新平臺、全新車型，助推上汽大通輕客系列以34.3%的高市占率實(shí)現(xiàn)從“單一品牌第一”到“輕客行業(yè)第一”的躍升，全年累計銷量近9.2萬輛，同比增長22.1%，成為名副其實(shí)的輕客行業(yè)“龍頭老大”。
不斷引領(lǐng)高端乘用化皮卡新風(fēng)潮，“星際”皮卡系列受用戶喜愛
在過去七年里，上汽大通MAXUS皮卡不斷推動產(chǎn)品乘用化轉(zhuǎn)型升級，成為“高端皮卡領(lǐng)域首選品牌”。2023年以來，上汽大通更不斷引領(lǐng)高端乘用化皮卡新風(fēng)潮：4月在上海車展全球首發(fā)“大型純電性能皮卡”GST概念車，顛覆當(dāng)下皮卡用戶的想象；7月于貴州天眼正式發(fā)布“星際”高端皮卡系列，帶動皮卡銷量迎來躍升……一系列行動得到用戶擲地有聲的認(rèn)可，皮卡全年累計銷量超5.5萬輛，市占率穩(wěn)居行業(yè)前三，火力全開。
上汽大通MAXUS星際H
榮登香港MPV銷量榜首
曾幾何時，香港中環(huán)、銅鑼灣等地被日系MPV所占據(jù)，但如今“大家”高端新能源系列正在香港掀起綠色風(fēng)暴。自4月進(jìn)入香港市場，“大家庭旗艦電動MPV”大家9將眾多日韓系國際大牌“拉下馬”，成為香港賣得最好的MPV。12月，“大家庭豪華電動MPV”大家7也成功登陸香港市場，成為該地區(qū)首款純電中型七座MPV。王祖藍(lán)、陳百祥、陳豪、孫耀威等都成為了“大家”的粉絲車主，“大家”成為“明星同款保姆車”，引領(lǐng)香港綠色出行的新潮流。
上汽大通MAXUS大家9、大家7（即MIFA9、MIFA7）在香港
燃油MPV賽道也加足馬力。除了“大家”系列，在MPV領(lǐng)域深耕十余年的上汽大通MAXUS在2023年還推出2款重磅燃油MPV車型——“五星滿配家用MPV”G70和煥新上市的“明星同款保姆車”2024款G90。2023年，上汽大通MAXUS MPV家族累計銷量超過4.5萬輛，同比增長24.7%，其中以大家7、G70為代表的中型MPV在細(xì)分市場市占率躍居前三，“MPV世家”名揚(yáng)更遠(yuǎn)。
駛向全球市場、強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)固“自行式房車市場銷量第一”成績
2023年，上汽大通MAXUS首批旅行家V100房車于年初出口海外，成為細(xì)分市場中首款出海的中國品牌量產(chǎn)化房車產(chǎn)品。與此同時，房車家族通過探索家星際H、全新V100系列、旅行家RVLIFE 樂玩版等高質(zhì)量新產(chǎn)品，穩(wěn)固品牌“自行式房車市場銷量第一”地位，成就“國內(nèi)原廠房車創(chuàng)領(lǐng)者”。
“高質(zhì)高價”斬獲多市場“首款和第一”，海外累計銷量達(dá)32萬輛
上汽大通MAXUS闊步出海十三年，在全球各細(xì)分市場紛紛超越傳統(tǒng)頭部品牌，2023年實(shí)現(xiàn)全年海外銷量96,654輛，澳新、南美、歐洲、墨西哥四地零售當(dāng)年均破萬，品牌海外累計總銷量達(dá)32萬輛，遠(yuǎn)銷六大洲、73個國家和地區(qū)，發(fā)達(dá)國家銷量占比達(dá)90%以上，刷新中國汽車品牌出海新高度。
繼年初在波蘭召開品牌發(fā)布會、正式登陸當(dāng)?shù)厥袌龊?，上汽大通MAXUS便拉開了2023年繼續(xù)開拓歐洲市場的帷幕。在這一年中，英國全年銷量同比大漲59.1%，其中EV90市占率排名第二；EV90在挪威、意大利、西班牙市場均斬獲市占率前二；EV30在西班牙市占率繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍……2023年，上汽大通MAXUS在一眾老牌車企的包圍中，實(shí)現(xiàn)歐洲地區(qū)“多細(xì)分市場強(qiáng)勢領(lǐng)跑、新能源產(chǎn)品銷量約占比32%”的優(yōu)異戰(zhàn)績，已成為“最受歡迎的中國汽車品牌”之一。
2023年澳新市場的“大通速度”同樣亮眼。全新新能源輕客EV70進(jìn)入澳洲，并攜EV90、大家9、T90 EV等上汽大通MAXUS“EV FAMILY”再度亮相，助推澳洲新能源汽車市場跨越式發(fā)展；V90以31.3%超高市占率穩(wěn)居第一；同樣，G10持續(xù)“霸榜”，以18.3%的市占率排名第二。突圍之勢強(qiáng)勁，上汽大通MPV、皮卡等銷量也長期穩(wěn)居前列，終結(jié)了日韓系霸榜的市場地位。上汽大通MAXUS 2023年在澳新地區(qū)銷量規(guī)模突破2.4萬輛，連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)同比增長，徹底打破“日韓系天下”的格局。
在2023年上汽大通MAXUS大步出口南美智利十周年，皮卡產(chǎn)品坐穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌銮叭?；G10超過百年國際品牌奪得VAN類市場第一……一系列市場突破，推動上汽大通在智利以全年3.2%市占率位列全市場TOP 10品牌。在北美墨西哥，上汽大通在入局首年便實(shí)現(xiàn)銷量破萬，2023年乘勝追擊熱銷近2萬輛，其中皮卡在當(dāng)?shù)丶?xì)分市場市占率增長2.7%，穩(wěn)居前三。此外，純電輕客產(chǎn)品EV90登陸南美洲最大國家巴西，智利首款柴油輕混全尺寸SUV 領(lǐng)地攜新款D60也于2023年在當(dāng)?shù)厣鲜?，進(jìn)一步加速了上汽大通于美洲的高端化、乘用化進(jìn)程。
在新能源汽車快速崛起的亞洲市場，上汽大通2023年產(chǎn)品占比增長、盈利能力大幅提升，總體銷量翻了三倍以上，增勢喜人。其中，大家9不斷收獲中國香港、泰國、新加坡等地用戶青睞，累計出口銷量達(dá)3,100輛；于馬來西亞上市時，馬來西亞總理安華還親自為大家9助力，這是他首次為汽車品牌出面宣傳。此外皮卡領(lǐng)域，上汽大通2023年產(chǎn)品力和銷量依舊超越主流日系皮卡，成為中東、非洲等地最暢銷的中國皮卡品牌。
馬來西亞總理安華出席上汽大通MAXUS大家9（海外MIFA9）上市發(fā)布
除了以“高質(zhì)高價”征服更多細(xì)分市場，“高口碑”也成為品牌重要發(fā)展標(biāo)志。2023年以來，上汽大通不間斷進(jìn)入“發(fā)運(yùn)忙”模式，被大量的“訂單浪潮”席卷，逐步將DPD、DHL等快遞物流“遞王”；英國皇家郵政、波蘭郵政、愛爾蘭郵政等郵政巨頭；英國最大零售企業(yè)TESCO（樂購）、西班牙排名前三的連鎖超市Mercadona等商超“大佬”，以及新西蘭交通部、出行平臺巨頭Uber等，納入“朋友圈”。以高口碑?dāng)孬@大單的同時，上汽大通獎項(xiàng)榮譽(yù)同步加身，不僅連續(xù)7年榮獲歐洲商用車領(lǐng)域“奧斯卡”Green Fleet大獎，還以大家9于古巴斬獲2023年哈瓦那工業(yè)博覽會“最佳設(shè)計車型獎”，為加速全球進(jìn)程奠定良機(jī)。
上汽大通MAXUS向奧地利郵政、智利本土最大的化工企業(yè)SQM交付
上汽大通MAXUS連續(xù)7年拿下歐洲商用車領(lǐng)域“奧斯卡”Green Fleet大獎
在2023年競爭激烈的市場環(huán)境中，上汽大通MAXUS實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年銷量正增長，國內(nèi)海外雙線躍進(jìn)。2024年序幕已拉開，這一年上汽大通MAXUS將繼續(xù)推進(jìn)全球化布局，推出更多全新插混產(chǎn)品、純電及燃油產(chǎn)品，與全球用戶一起駛向更美好的移動出行生活。
