0提到商用車，人們的第一印象便是呆板、笨重、大塊頭，而北汽雷馳的出現(xiàn)則一改商用車的刻板印象——它輕盈、靈活、時(shí)尚又便捷。北汽雷馳的出現(xiàn)讓商用車新能源化的風(fēng)吹得越來越猛，不僅帶火了“新能源MINI卡”這個(gè)新品類，其與帆書APP（原樊登讀書）的全天候戰(zhàn)略合作也創(chuàng)造了新能源商用車跨界合作的新典范，使之成為首家與帆書達(dá)成全面戰(zhàn)略合作的新能源商用車企業(yè)?？梢哉f，在營銷方面，北汽雷馳又一次走在了行業(yè)前面。
4月15日，北汽雷馳與帆書APP在上海達(dá)成全面戰(zhàn)略合作框架，北汽雷馳聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長張劍、帆書副總裁安貞燦等出席戰(zhàn)略合作簽約儀式。
好車造夢，好書領(lǐng)航
一個(gè)是造車新勢力，另外一個(gè)是提供知識服務(wù)的頭部平臺，看似不相關(guān)聯(lián)的兩個(gè)品牌，背后卻有著深層次的價(jià)值認(rèn)同邏輯。
此次的合作符合雙方品牌價(jià)值增值與擴(kuò)張的需求，正如北汽雷馳創(chuàng)始人、董事長張劍所說：“未來，中國式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)會呈現(xiàn)四大特征——車輛環(huán)保、物流高效、從業(yè)者幸福、管理者放心，其中‘從業(yè)者幸?！@不是為了簡單討好用戶，而是北汽雷馳切實(shí)在做的一件事情，既包括物流生產(chǎn)工具與方式的改進(jìn)，也包括從業(yè)者精神層面上的需求升級?！?/p>
北汽雷馳的用戶畫像是一群熱愛生活、積極向上、愛好學(xué)習(xí)、愿意擁抱新事物的年輕用戶，這與帆書APP的用戶群體高度相似。
“物流從業(yè)者很少有機(jī)會坐下來看書，要么在開車的路上，要么在等貨源，這些時(shí)間恰巧可以用帆書APP聽聽書，既得到了知識上的提升，又讓自己不顯得那么無聊?！睆垊Ρ硎?，正是基于“讓用戶既能學(xué)習(xí)又能休息”的初衷，北汽雷馳與帆書APP達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，這不是一時(shí)心血來潮的合作。
合作驅(qū)動(dòng)價(jià)值增值，開創(chuàng)新閱讀模式
根據(jù)合作內(nèi)容框架，帆書將以戰(zhàn)略合作伙伴的身份亮相4月23日深圳衛(wèi)視等平臺直播的樊登年度演講《知識進(jìn)化論》，與讀者面對面談書；帆書APP將上線北汽雷馳車載端，滿足用戶在駕駛艙內(nèi)的求知需求；聯(lián)名打造北汽雷馳汽車“城市移動(dòng)書屋”，讓消費(fèi)者近距離感悟書香之美；定制聯(lián)名款產(chǎn)品（如聯(lián)名車輛、聯(lián)名汽車周邊產(chǎn)品等)以及開展北汽雷馳門店書香系列線下讀書活動(dòng)，引領(lǐng)大家享受讀書，享受美好。
深抓用戶需求，不僅滿足其使用需求，更要觸達(dá)其更高層面的精神需求，提升用戶的幸福感和獲得感，這是品牌長久發(fā)展之道。為用戶創(chuàng)造價(jià)值，其實(shí)就是讓企業(yè)增值。
張劍指出，”我們提出的現(xiàn)代化城配物流解決方案，以及與帆書APP的合作，都是圍繞用戶需求在打造未來城配物流生態(tài)圈，讓用戶享受到幸福的生活方式?！?/p>
對于此次合作，業(yè)內(nèi)人士給予了很高的評價(jià)，”北汽雷馳與帆書同為行業(yè)開創(chuàng)者，雙方的戰(zhàn)略合作是突破自我邊界的全新進(jìn)階，雙方優(yōu)勢加持，必將碰撞出不一樣的火花，為中國新能源商用車領(lǐng)域打樣一場品牌盛宴。”
