012月20日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)《世界品牌500強》排行榜在上海舉行線下發(fā)布儀式。徐工連續(xù)四年成為國內行業(yè)唯一入圍，重磅獎項同一時刻揭曉，徐工入選中國品牌“奧斯卡”——《2022中國品牌年度大獎NO.1》，并榮獲2022年《中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌》。
作為消費者的品牌偏好變化晴雨表，“中國品牌年度大獎”已連續(xù)發(fā)布19年，推動了中國品牌的全球化。其以品牌影響力為評判標準，在今年共評選出了35個品牌入選“中國品牌年度大獎”（NO.1），并發(fā)布12個品類的“中國十大影響力品牌”(TOP10)。
660多臺設備參建世界杯場館、近50款設備亮相2022德國寶馬展、中國出口最大伸縮臂起重機在歐洲成功首吊……
作為中國工程機械的排頭兵，徐工在近80年的發(fā)展中，逐漸成為了中國裝備制造業(yè)的出?！皹影濉保a品遠銷 190多個國家和地區(qū)，累計為全球貢獻130多萬臺設備。“徐工”的品牌也越來越得到國際社會的認可，全球影響力和信任度正在穩(wěn)步提升。
大會現場，徐工機械黨委副書記、首席品牌官李格對話外方嘉賓——美國加州大學營銷學名譽教授、被譽為“品牌資產鼻祖”的大衛(wèi)·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商業(yè)評論》總編輯阿迪·伊格內修斯 (Adi lgnatius)，圍繞“品牌聯合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)”的大會主題，進行互動研討。
李格結合徐工實際案例，從“夯實國際化品牌硬實力”“數字營銷拓寬品牌軟實力”“構建全價值鏈全球同盟軍”三個方面分享了徐工的出海足跡，得到與會專家的一致認可。
在國際競爭日益加劇的今天，國際化品牌如何進一步開拓市場，做好品牌到營銷的轉化？
徐工圍繞客戶建立綜合競爭力，不斷推進產業(yè)“高端化、智能化、綠色化、服務化、國際化”轉型升級，將產品能力、服務能力、研發(fā)能力及運營能力等要素構建成服務客戶的競爭壁壘，全面夯實自身硬實力，在品牌出海的浪潮中不斷前行。
現在，經濟形態(tài)正在從工業(yè)經濟向數字經濟轉型，徐工也在積極探索品牌數字營銷，以國際化的視角、更貼近本土的思維與溝通方式融入海外市場。
李格表示，我們通過精準用戶畫像，持續(xù)加深海外市場的滲透，以大數據驅動營銷活動高效精準運轉、以數字化驅動營銷體系轉型升級，為客戶提供“一站式”成套化解決方案，實現品牌從“營”至“銷”的商機探索，以“營”促“銷”的品牌價值建立，打造更本土化、體系化的數字營銷生態(tài)鏈。
作為行業(yè)內最早搭建海外六大社交媒體平臺的企業(yè)，徐工現在全球粉絲數已突破500萬。
此外，徐工布局全球，積極構建“同盟軍、共進退”安全可控的供應鏈，維持產業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣。李格認為，目前的國際化發(fā)展，已從單一的國際貿易向整合全球產業(yè)價值鏈為目標，將人員、資本和技術在國外落地扎根、開花結果。
以徐工巴西制造為例，2012年，徐工在包索市建立一期投資2億美元、年產7000多臺的研發(fā)制造基地。近10年的發(fā)展中，徐工巴西銀行、徐工巴西工業(yè)園區(qū)相繼成立，帶動上下游企業(yè)共同出海，真正打造全球全價值鏈同盟軍。
在疫情新常態(tài)的今天，品牌全球化勢在必行。徐工將始終致力于服務全球工程建設和人類可持續(xù)發(fā)展，加快世界一流現代化企業(yè)建設，一如既往，奮力攀登，為美麗中國、美麗地球建設，貢獻智慧和力量。
