0【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】
伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，消費(fèi)者對(duì)于同類(lèi)商品的選擇余地大大增加。相較于對(duì)功能性的需求，用戶(hù)往往更傾向于根據(jù)自己對(duì)品牌的認(rèn)知去做出選擇。驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出決策的，便是產(chǎn)品的品質(zhì)與品牌的口碑。
在日化、美妝、服飾和房產(chǎn)等行業(yè)，很多消費(fèi)者都相信，只有那些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌才會(huì)帶給他們想要的品質(zhì)和信賴(lài)。我國(guó)輕卡領(lǐng)域同樣如此，輕卡行業(yè)也需要一個(gè)標(biāo)桿性的品牌存在，引領(lǐng)行業(yè)向上，為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。為完成這一使命，江淮輕卡在5月10日品牌煥新升級(jí)為“江淮1卡”，致力于引領(lǐng)中國(guó)輕卡邁向全新的國(guó)際舞臺(tái)。
打造“江淮1卡” 輕卡百年變局中的破局者
根據(jù)中汽協(xié)會(huì)發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，2020年和2021年，我國(guó)輕卡行業(yè)銷(xiāo)量均超過(guò)200萬(wàn)輛，在疫情等不利因素影響下，仍然實(shí)現(xiàn)了數(shù)量上的大踏步發(fā)展。但與此同時(shí)，行業(yè)也出現(xiàn)了更為嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。如何解決這一問(wèn)題？也成為江淮1卡新時(shí)期需要思考的問(wèn)題。
細(xì)究市場(chǎng)趨勢(shì)近年來(lái)的變化，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，城鎮(zhèn)居民數(shù)量的增加，以及疫情防控帶來(lái)的對(duì)冷鏈、快遞、綠通等城配需求的提升，是變化之一；伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，以及用戶(hù)對(duì)于車(chē)輛可靠性、出勤率和舒適性的更高要求，高端化、智能化成為新趨勢(shì)，是變化之二。
2022年 江淮1卡全新帥鈴S(chǎng)系“帥中帥”車(chē)型
藉此變化，不少?gòu)S商陸續(xù)推出了針對(duì)高端市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。然而，僅憑一款高端產(chǎn)品來(lái)提升整體品牌形象，恐怕力有不逮。品牌形象打造更需要體系能力，考驗(yàn)的是其能否從產(chǎn)品、服務(wù)、售后等諸多方面全方位提升用戶(hù)體驗(yàn)和認(rèn)可度。
為此，江淮汽車(chē)提出了“江淮1卡”的全新品牌定位，扛起行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大旗，成為推動(dòng)行業(yè)由“量增”向“質(zhì)增”轉(zhuǎn)變的重要推手。江淮1卡的愿景目標(biāo)體現(xiàn)在它的品牌名稱(chēng)中，“1”寓意品質(zhì)出類(lèi)拔萃、首屈一指?！敖?卡”是江淮輕卡在汽車(chē)工業(yè)百年未有之大變局的發(fā)展機(jī)遇期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌向上的積極實(shí)踐。在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，江淮未雨綢繆布局，全面升級(jí)品牌形象，塑造用戶(hù)心中的中輕卡及轎卡“第一品牌”印象，展現(xiàn)出行業(yè)第1領(lǐng)軍者的敏銳嗅覺(jué)。
提供1號(hào)產(chǎn)品解決方案 引流行業(yè)成為客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造者
站得更高才能看得更遠(yuǎn)，身處行業(yè)最前沿，方能敏銳地察覺(jué)市場(chǎng)變化。
對(duì)于“江淮1卡”而言，能夠率先實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，打造1卡品牌，離不開(kāi)江淮58年來(lái)對(duì)自身專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的精耕細(xì)作。從手工敲出全國(guó)第一臺(tái)客車(chē)專(zhuān)用底盤(pán)，到市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)前列，對(duì)行業(yè)動(dòng)向的精準(zhǔn)把握和刻在骨子力的“底盤(pán)基因”，成為江淮沖擊“中國(guó)1卡”的最硬底牌。
江淮人手工敲出全國(guó)第一臺(tái)客車(chē)專(zhuān)用底盤(pán)
從產(chǎn)品的梯次和配置來(lái)看，針對(duì)用戶(hù)的需求差異，江淮分別推出了帥鈴、駿鈴、康鈴、愷達(dá)、德沃斯、運(yùn)多多、新能1號(hào)等不同品系的中輕卡產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)不同工況訴求。并且，在不同的細(xì)分領(lǐng)域，江淮還推出了冷鏈1號(hào)、抗疫1號(hào)、商貿(mào)1號(hào)、快遞1號(hào)、城配1號(hào)、麥客1號(hào)、綠通1號(hào)等覆蓋上百種應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)百款定制車(chē)型，形成豐富的產(chǎn)品矩陣。由此可見(jiàn)，江淮1卡在產(chǎn)品的儲(chǔ)備上，已經(jīng)做足了功課。
想要成為“中國(guó)1卡”，僅有行業(yè)寬度還不夠，還要有足夠的深度。伴隨國(guó)六升級(jí)、藍(lán)牌輕卡新規(guī)實(shí)施等一系列行業(yè)變革，江淮1卡充分展示出其扎根行業(yè)前沿多年，在節(jié)能減排及輕量化方面取得的成就。
抓住機(jī)遇、快速切換，綜合考量、系統(tǒng)性降重，江淮1卡依次出手引領(lǐng)行業(yè)。以冷鏈行業(yè)為例，江淮1卡旗下冷鏈1號(hào)江淮冰博士系列冷藏車(chē)，均搭載國(guó)六行業(yè)最大合規(guī)高端動(dòng)力——安徽康明斯1號(hào)，大量新材料的使用和結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，使其高承載、輕量化表現(xiàn)更上一層樓，為冷鏈運(yùn)輸帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的解決方案。
在“雙碳”戰(zhàn)略和“3060目標(biāo)”的指引下，江淮1卡還擁有足夠的前瞻性視野。今年3月，江淮1卡推出全新的新能源專(zhuān)屬平臺(tái)，國(guó)內(nèi)首批插電混動(dòng)版車(chē)型完成下線(xiàn)，“新能1號(hào)”成為江淮1卡入局新能源賽道的重要抓手。
江淮1卡旗下“新能1號(hào)”插電混動(dòng)版
提供全場(chǎng)景的細(xì)分市場(chǎng)解決方案，是江淮1卡品牌工程的基礎(chǔ)，而繼1號(hào)產(chǎn)品之后，1號(hào)價(jià)值、1號(hào)信賴(lài)、1號(hào)服務(wù)的發(fā)力，進(jìn)一步筑牢了江淮1卡的品牌底氣，為其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品單一物流工具屬性向客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造者的轉(zhuǎn)變注入了推進(jìn)劑。
1號(hào)品牌工程助力發(fā)展 為大國(guó)品牌崛起蓄力
回顧大國(guó)崛起之路，品牌強(qiáng)國(guó)必不可少。從通用、大眾到豐田、現(xiàn)代，國(guó)家強(qiáng)盛的背后，無(wú)不濃縮著各國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上被廣泛認(rèn)可的力量。如何加速成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“中國(guó)1卡”和國(guó)際舞臺(tái)上的“世界1卡”，并融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升車(chē)輛智能化水平，以主動(dòng)服務(wù)提升品牌好感度，是今后江淮1卡的破局之道。
在智能化方面，江淮迭代升級(jí)智鈴車(chē)聯(lián)網(wǎng)3.0系統(tǒng)，并開(kāi)發(fā)江淮卡友APP平臺(tái)，幫助卡友實(shí)現(xiàn)對(duì)車(chē)輛的管理、駕駛監(jiān)控、數(shù)據(jù)分析和貨源獲取等全生態(tài)的智能駕駛體驗(yàn)。服務(wù)端，江淮1卡圍繞用戶(hù)創(chuàng)新服務(wù)模式，開(kāi)啟“服務(wù)品牌日”、“江哥萬(wàn)里行”等關(guān)懷活動(dòng)，為用戶(hù)用車(chē)提供省時(shí)、省力、省心、省錢(qián)的服務(wù)保障，拉近了品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系，進(jìn)一步夯實(shí)了江淮1卡的用戶(hù)口碑。
在輕卡行業(yè)亟需1號(hào)品牌樹(shù)立標(biāo)桿效應(yīng)，引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，江淮輕卡在中國(guó)品牌日煥新升級(jí)為“江淮1卡”，真正成為行業(yè)引領(lǐng)者。而在連續(xù)十七年保持出口行業(yè)第一，初步建立海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商用車(chē)品牌的認(rèn)知后，江淮1卡為中國(guó)輕卡集體出海、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)積蓄著更多力量。
結(jié)束語(yǔ)
經(jīng)歷過(guò)疫情與行業(yè)的高增長(zhǎng)，輕卡市場(chǎng)正面臨新一輪洗牌，塑造自身品牌影響力成為新階段各廠(chǎng)家的頭等要?jiǎng)?wù)。
江淮1卡以敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮自身掌握底盤(pán)關(guān)鍵科技等方面的優(yōu)勢(shì)，深耕專(zhuān)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，為用戶(hù)提供1號(hào)產(chǎn)品價(jià)值解決方案，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。當(dāng)各行業(yè)緊隨大國(guó)崛起步伐不斷涌現(xiàn)出全球知名的第1品牌時(shí)，江淮1卡或是商用車(chē)行業(yè)那張閃亮的中國(guó)名片。
