0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
最近的汽車行業(yè)，日子并不好過(guò)。原材料價(jià)格飛漲、車用芯片日益緊缺、全行業(yè)的零部件供應(yīng)鏈都異常緊張……然而，盡管如此，汽車行業(yè)以及商用車行業(yè)，“降價(jià)”、“價(jià)格戰(zhàn)”卻仍然能不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，讓人不禁憂心重重：成本大幅上漲，整車價(jià)格不斷下降，汽車行業(yè)如何保證自身的良性健康發(fā)展呢？
這其中，有“反其道而行之”的嗎，，不降價(jià)反而漲價(jià)的嗎？
還真有。
供應(yīng)鏈漲聲一片 成本上升的是全行業(yè)
2020年下半年至今的汽車供應(yīng)鏈緊張程度，恐怕讓外人難以想象。
從去年年底開(kāi)始，汽車芯片短缺便成為中國(guó)汽車行業(yè)一個(gè)持續(xù)性“熱搜”，更是中國(guó)汽車制造企業(yè)共同面臨的一大挑戰(zhàn)，不少車企表示可能會(huì)因?yàn)樾酒倘眴?wèn)題而減產(chǎn)甚至停產(chǎn)。
任何一家汽車企業(yè)在芯片短缺潮中，都不可能獨(dú)善其身。實(shí)際上，對(duì)于主機(jī)廠來(lái)說(shuō)，其不僅面臨電子元器件短缺問(wèn)題，還同時(shí)面臨發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等重要零部件因芯片短缺而出現(xiàn)的漲價(jià)、斷供等問(wèn)題。芯片價(jià)格水漲船高，汽車供應(yīng)鏈上被波及的關(guān)鍵點(diǎn)有多少，主機(jī)廠最終承擔(dān)的成本壓力就有多少。
而芯片問(wèn)題，還只是商用車行業(yè)目前面臨的成本上漲的因素之一。以卡車貨廂用的普通鋼材為例，1噸漲了700-800元，鋁合金的更是1噸漲了4000多元，而且漲價(jià)的勢(shì)頭完全沒(méi)有要停下來(lái)的意思。記者注意到，2020年，包括鐵礦石、螺紋鋼等大宗商品走勢(shì)堪稱“瘋狂”；進(jìn)入2021年，鋼材的走勢(shì)仍被看漲，預(yù)計(jì)2021年上半年，由于國(guó)內(nèi)外需求共振，鋼材價(jià)格或上漲至5000元/噸以上。
僅芯片、鋼材兩項(xiàng)成本的上漲，就讓任何一家主機(jī)廠都難以獨(dú)自消化，就算是家大業(yè)大的商用汽車集團(tuán)，在自身最大限度地消化成本上漲的壓力后，漲價(jià)恐怕也是保證可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。然而，事情卻并非這么簡(jiǎn)單，從去年至今國(guó)內(nèi)商用車行業(yè)出現(xiàn)了持續(xù)降價(jià)潮，甚至于價(jià)格戰(zhàn)在各地此起彼伏，嚴(yán)重削弱了中國(guó)商用車及零部件產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
頭部企業(yè)宣布“漲價(jià)” 為良性競(jìng)爭(zhēng)拒絕“價(jià)格戰(zhàn)”
不斷惡化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商用車市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展何去何從？
解答這個(gè)問(wèn)題的“鑰匙”，掌握在頭部企業(yè)手上。
近日，福田汽車便“反其道而行之”，不但不打價(jià)格戰(zhàn)，還率先宣布漲價(jià)。作為中國(guó)商用車第一品牌，福田汽車對(duì)外鄭重宣布：自3月1日起，將分品系、車型、產(chǎn)品進(jìn)行1000元至5000元不同幅度的價(jià)格提升。其漲價(jià)的目的，既是為了以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)回饋客戶，展現(xiàn)商用車頭部企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；更是希望對(duì)商用車市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生正面影響，避免國(guó)內(nèi)商用車企業(yè)陷入同質(zhì)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，為汽車產(chǎn)業(yè)和民族企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
與此同時(shí)，福田汽車也向業(yè)內(nèi)發(fā)出呼吁，拒絕“價(jià)格戰(zhàn)”！福田認(rèn)為，在疫情還未消散的2021年，原材料價(jià)格大幅持續(xù)上漲、全球芯片短缺等多重不利因素，對(duì)商用車企業(yè)帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)壓力和較大的不確定性，這種形勢(shì)下，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)對(duì)行業(yè)良性健康發(fā)展有任何好處。并且，長(zhǎng)此以往，商用車企業(yè)和商用車行業(yè)拿什么來(lái)投入技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品改進(jìn)升級(jí)，拿什么來(lái)保障用戶的車輛運(yùn)營(yíng)，又如何為用戶提供24小時(shí)無(wú)間斷的服務(wù)呢？
漲價(jià)并非目的 高質(zhì)量發(fā)展和成就客戶價(jià)值才是目的
以漲價(jià)促行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以漲價(jià)促行業(yè)健康發(fā)展，是福田汽車勇?lián)鐣?huì)責(zé)任、把客戶價(jià)值放在首位的水到渠成之舉。
作為商用車第一品牌的福田汽車，在中國(guó)的商用車行業(yè)里一直都是有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇嬖?，也是以高質(zhì)量發(fā)展促客戶價(jià)值提升的典型代表。2020年，在“聚焦價(jià)值，精益運(yùn)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念下，福田汽車“產(chǎn)品迭代、質(zhì)量躍級(jí)、服務(wù)升級(jí)”三年行動(dòng)計(jì)劃圓滿收官，銷量創(chuàng)歷史新高，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也大幅度增長(zhǎng)，重新奪回了商用車行業(yè)第一位次。高質(zhì)量發(fā)展背后的商業(yè)邏輯，是福田汽車遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，將客戶擺在至關(guān)重要的位置上，最大程度地滿足客戶需求并成就客戶價(jià)值。在高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，福田汽車較好地平衡了利潤(rùn)和銷量的關(guān)系，資源的再平衡讓企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)，也有了為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值的空間和能力。
以疫情期間的表現(xiàn)為例，2020年，福田汽車在共克時(shí)艱的日子里迅速啟動(dòng)“戰(zhàn)時(shí)機(jī)制”：1月25日，福田圖雅諾生產(chǎn)突擊隊(duì)迅速成立“負(fù)壓救護(hù)車火線生產(chǎn)突擊隊(duì)”，雙班24小時(shí)晝夜生產(chǎn)；通過(guò)車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，調(diào)動(dòng)武漢周邊歐曼、雷薩等建筑用車馳援火神山建設(shè)。春節(jié)期間，福田汽車眾多員工放棄休假，調(diào)整產(chǎn)品布局，針對(duì)疫情陸續(xù)研發(fā)并生產(chǎn)出圖雅諾負(fù)壓救護(hù)車、奧鈴醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)車、歐馬可消毒冷藏車、歐輝核算檢測(cè)采樣車、歐輝超級(jí)健康客車等不同品牌多個(gè)品系產(chǎn)品。疫情期間，福田汽車?yán)塾?jì)向全國(guó)交付各類救護(hù)車1920輛，其中交付湖北省381輛。
與此同時(shí)，福田汽車還在第一時(shí)間發(fā)布服務(wù)承諾，旗下各個(gè)品牌在行業(yè)內(nèi)率先推出“不限品牌，向疫情服務(wù)車提供免費(fèi)救援”；2020年2月2日，福田汽車在業(yè)內(nèi)首先推出“延遲還貸”，以解終端用戶燃眉之急。福田汽車首先開(kāi)了先河后，眾多商用車企業(yè)紛紛出臺(tái)的各種“延遲還貸”以及免費(fèi)救援、維修保養(yǎng)服務(wù)等政策，讓整個(gè)商用車行業(yè)的用戶都順利度過(guò)難關(guān)。此外，“321閃修”、“37度微笑服務(wù)”、“365天全程無(wú)憂”，以及剛剛發(fā)布的歐曼全勤王“不停工”服務(wù)承諾，都是福田汽車在服務(wù)領(lǐng)域的有效探索和創(chuàng)新之舉。
在產(chǎn)品領(lǐng)域，福田汽車聚焦“人、車、貨、場(chǎng)”四大要素，按照區(qū)域、工況細(xì)分了253個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，打通市場(chǎng)需求與產(chǎn)品定義之間的通道，將市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品解決方案，不斷打造出搭載福田康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)+采埃孚自動(dòng)變速箱超級(jí)動(dòng)力鏈的歐曼自動(dòng)擋重卡，覆蓋中長(zhǎng)距離城際運(yùn)輸、城市運(yùn)輸?shù)冗\(yùn)輸場(chǎng)景的歐航超級(jí)中卡R系列產(chǎn)品，借助32項(xiàng)降重技術(shù)、一舉成為同級(jí)最輕中卡的奧鈴大黃蜂，以及對(duì)貨箱、底盤(pán)、續(xù)航優(yōu)化，成為最后一公里運(yùn)輸致富利器的福田祥菱……等等一大批市場(chǎng)反響好的產(chǎn)品，助力客戶實(shí)現(xiàn)全生命周期TCO最優(yōu)。
上述產(chǎn)品和服務(wù)，是福田汽車集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的縮影，十分鮮活地展現(xiàn)了福田汽車作為商用車第一品牌，對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量和服務(wù)升級(jí)的持續(xù)追求。持續(xù)的升級(jí)要求企業(yè)持續(xù)的投入，更高的品質(zhì)和更貼心的服務(wù)同樣要求企業(yè)持續(xù)的投入。因此而言，產(chǎn)品適當(dāng)漲價(jià)，不但有助于汽車企業(yè)提升技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)，也有助于推動(dòng)全行業(yè)為用戶提供更卓越的產(chǎn)品和更高效的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)商用車及零部件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提高核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前的中國(guó)商用車行業(yè)，理應(yīng)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”堅(jiān)決說(shuō)NO！
