與上港足球俱樂部達成合作 上汽集團十三五規(guī)劃主攻品牌關(guān)

在經(jīng)過穩(wěn)健的戰(zhàn)略部署后，上汽集團在品牌建設(shè)上又有大動作。12月28日，上汽集團與上港足球俱樂部達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，上汽集團攜旗下榮威和MG名爵兩大自主品牌成為上港足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務(wù)推廣等各方面進行全面合作。

此次上汽集團與上港足球俱樂部的合作，可謂水到渠成。作為上升勢頭強勁的一支球隊，上港足球俱樂部在2015中超聯(lián)賽取得亞軍的好成績，并成功晉級亞冠聯(lián)賽。無論是中超聯(lián)賽還是亞冠聯(lián)賽，在國內(nèi)都有廣泛的覆蓋面和高收視率，上汽集團以此為切入點，通過雙方的合作，將有助于上汽集團進一步提升品牌影響力，加快品牌建設(shè)步伐。

不難看出，與上港足球俱樂部的合作，絕不是上汽集團“孤立的一步”。今年以來，上汽集團打出了一套品牌建設(shè)的重磅“組合拳”。

12月11日，上海大眾正式更名為上汽大眾汽車有限公司。至此，上汽集團旗下上汽通用、上汽大通、上汽大眾三大企業(yè)先后完成公司更名，這是上汽集團整體品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。對旗下兩家合資汽車制造企業(yè)進行更名，將品牌名稱中僅帶有地域指向的“上?！弊謽痈某蓭в忻黠@企業(yè)屬性的“上汽”，將有利于提升上汽集團的整體影響力。

上汽大通EG10

為了在海外市場樹立起嶄新的全球化形象，上汽集團還借助迪拜車展這一國際化舞臺上演了一出“大戲”。迪拜車展是中東地區(qū)最有影響力的車展，并且輻射北非地區(qū)，借助迪拜車展極大的區(qū)域影響力，上汽集團不僅要在當?shù)亟⑵鹩懈偁幜Φ臉I(yè)務(wù)運營模式，發(fā)展和完善經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道，建立服務(wù)體系，更要推出全新品牌形象，逐步提高品牌的海外知名度，形成國際競爭力，助推國際經(jīng)營戰(zhàn)略。而此次參加迪拜車展的MG名爵和上汽大通，也在當?shù)匾鹆舜罅筷P(guān)注，讓上汽自主品牌在海外市場的知名度進一步提升。目前，上汽乘用車已經(jīng)在泰國建立了MG名爵品牌全球右駕車制造基地，今后還將繼續(xù)深耕東盟市場；上汽大通的產(chǎn)品也已進入海外35個國家地區(qū)，并實現(xiàn)了“重返歐洲”。

此外，上汽剛宣布將通過非公開發(fā)行股票的方式募集150億元資金，以加大新能源、智能制造以及汽車電商和金融等領(lǐng)域的研發(fā)投入。以“新能源+互聯(lián)網(wǎng)+X”的技術(shù)路線齊頭并進，而上汽集團欲從主要依賴制造業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為消費者提供全方位產(chǎn)品和服務(wù)的綜合供應(yīng)商的戰(zhàn)略目標也更加清晰明確。

此次上汽集團攜手上港集團足球俱樂部，將有助于提升上汽品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，助推國際經(jīng)營戰(zhàn)略，加快上汽集團品牌建設(shè)步伐，樹立起可信賴、負責任、開拓創(chuàng)新的企業(yè)形象。足球賽事在全球擁有龐大的球迷基礎(chǔ)，以體育賽事為橋梁，有助于在廣大球迷中提高上汽集團及旗下榮威和MG名爵的品牌知名度，引起上汽與消費者之間的情感共鳴，建立上汽與消費者之間的情感紐帶。此外，通過合作中的各類線下活動，能讓更多球迷及消費者體驗到上汽集團豐富多樣的產(chǎn)品及服務(wù)，提升上汽品牌價值。  展望上汽集團“十三五”規(guī)劃，品牌建設(shè)無疑是重要突破口。上汽集團聯(lián)手上港足球，一系列的大動作，環(huán)環(huán)相扣，每一步都是上汽集團“十三五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重要的一環(huán)，而最終目的，正是為了實現(xiàn)“建設(shè)成為全球布局、跨國經(jīng)營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”的戰(zhàn)略目標。