上汽商用車“大通”新品牌深度解讀

 

2月28日，上海汽車集團(tuán)發(fā)布國(guó)際化商用車品牌——MAXUS 大通。MAXUS 大通不僅承擔(dān)著上海汽車商用車品牌的使命，也承載了中國(guó)人擁有國(guó)際化商用車品牌的期待和祝福。

 

“主動(dòng)出擊”背后，品牌打造不是一朝一夕

 

2010年，中國(guó)汽車市場(chǎng)整體銷量突破1800萬(wàn)輛，繼續(xù)坐穩(wěn)世界第一大新車市場(chǎng)。作為全球500強(qiáng)企業(yè)，上海汽車不僅與世界多家著名汽車廠商有著長(zhǎng)期良好合作累積、也有樹(shù)立榮威、MG等品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展國(guó)際化商用車品牌一直被眾人看好和期待。

 

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進(jìn)入“十二五”期間，行業(yè)普遍預(yù)測(cè)，今后在較長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，中國(guó)商用車市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)良好的市場(chǎng)前景。其中國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)的高速增長(zhǎng)、全國(guó)貨運(yùn)需求不斷提高，“城市化進(jìn)程”持續(xù)推動(dòng)，城市物流業(yè)的蓬勃發(fā)展，都將進(jìn)一步拉升對(duì)商用車的需求。上海汽車商用車發(fā)展無(wú)疑迎來(lái)了“順時(shí)”好時(shí)機(jī)。

 

事實(shí)上，上海汽車也高度關(guān)注商用車事業(yè)的發(fā)展，“乘用車加快發(fā)展與商用車力求突破”并舉，是上汽始終堅(jiān)持的一條重要發(fā)展原則。自2006年10月上海汽車商用車事業(yè)部成立起，上海汽車通過(guò)多年來(lái)的引進(jìn)消化吸收、集中產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)形成了覆蓋重卡、輕卡、大中客、輕客的齊全整車產(chǎn)品線；在技術(shù)儲(chǔ)備方面，上汽商用車技術(shù)中心和南汽汽車工程研究院為代表的雄厚研發(fā)力量初見(jiàn)雛形；核心零部件方面，上海柴油機(jī)股份有限公司與上菲紅動(dòng)力總成有限公司將提供體系的支撐。上海汽車商用車已經(jīng)站在了做強(qiáng)做大的新高起點(diǎn)上，國(guó)際化商用車品牌“順勢(shì)”而出。

 

“世界為我所用”，MAXUS 大通品牌的雙重底氣

 

在無(wú)數(shù)期待之后，2月28日，上海汽車集團(tuán)發(fā)布了國(guó)際傳奇商用車品牌MAXUS 大通。作為一個(gè)定位國(guó)際化的品牌，MAXUS 大通的由來(lái)和底氣非同一般。

 

MAXUS大通品牌不是一個(gè)從零開(kāi)始的品牌，英國(guó)商用車公司擁有的MAXUS品牌是歐洲最具實(shí)力的商用車品牌之一。MAXUS不僅凝聚了近百年商用車開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積累了強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)，更憑借不斷創(chuàng)新開(kāi)拓，創(chuàng)領(lǐng)著國(guó)際商用車市場(chǎng)走向。MAXUS各款車型遍布世界，作為國(guó)際傳奇品牌名副其實(shí)，底氣十足。

 

同樣具有底氣十足的還有再次“世界為我所用”的上海汽車，如何將MAXUS大通品牌推向成功，上海汽車商用車以 “六大體系”優(yōu)勢(shì)做支撐，包括了研發(fā)體系、精益生產(chǎn)體系、質(zhì)量控制體系、供應(yīng)商體系、經(jīng)銷商體系、全球領(lǐng)先的信息系統(tǒng)，結(jié)合上海汽車超過(guò)三十年的整車制造豐富經(jīng)驗(yàn)，有多年成功合資經(jīng)歷和國(guó)際化品牌建設(shè)經(jīng)歷鍛煉和積累出的一大批令國(guó)內(nèi)大多數(shù)同行艷羨的、覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)精英，MAXUS大通品牌的起點(diǎn)更高、更扎實(shí)。

 

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目前，上海汽車商用車將以MAXUS大通品牌為核心，規(guī)劃商用車全球市場(chǎng)發(fā)展方略。MAXUS大通將全力打造最值得信賴且具有國(guó)際一流技術(shù)水準(zhǔn)的商用車產(chǎn)品。上海汽車商用車已建設(shè)了精益化、柔性化、信息化的，具有國(guó)內(nèi)商用車行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)的無(wú)錫制造基地；上海汽車商用車不斷完善業(yè)務(wù)體系和產(chǎn)品體系構(gòu)建；在建設(shè)國(guó)內(nèi)一流商用車營(yíng)銷體系的同時(shí)，對(duì)MAXUS原有海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鞏固、規(guī)劃，國(guó)際拓展起步扎實(shí)。

 

“大智融天下， 通達(dá)鑄成功”——上海汽車擁有實(shí)現(xiàn)品牌愿景的實(shí)力

 

MAXUS大通作為一個(gè)完整品牌名，不止包含了來(lái)自MAXUS的傳承，還有品牌成立初衷的寄語(yǔ)：大智融天下，通達(dá)鑄成功。大智融天下，是專注、深度的體現(xiàn)，是縱橫世界的氣度，體現(xiàn)了國(guó)際感；通達(dá)鑄成功是消費(fèi)者利益的體現(xiàn)，唯有具備大智的深度與遠(yuǎn)觀天下的國(guó)際視野，方能于全新角度審視事業(yè)前進(jìn)的道路，決勝未來(lái)，成就通達(dá)成功的遠(yuǎn)大目標(biāo)。

 

上海汽車已經(jīng)為MAXUS大通品牌清晰描述了發(fā)展道路：圍繞著“技術(shù)、信賴、進(jìn)取”這三大核心價(jià)值，MAXUS大通品牌將憑借對(duì)市場(chǎng)充分了解,提供更貼近市場(chǎng)需求的專業(yè)化產(chǎn)品，滿足專注務(wù)實(shí)的消費(fèi)者；依托全球供應(yīng)商體系,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品制造工藝和完善的售后服務(wù)共同打造，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者安全感\(zhòng)信任感的體現(xiàn)；融合上海汽車乘用車資源,除了具備商用車基本功能需求外,更匯集全球資源,先進(jìn)科技帶來(lái)不斷創(chuàng)新與完美配置，帶給消費(fèi)者開(kāi)拓事業(yè)的助力。

 

目前，MAXUS大通品牌針對(duì)國(guó)內(nèi)輕客市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，將先以寬體輕客切入，以產(chǎn)品力培養(yǎng)品牌力，建立消費(fèi)者對(duì)MAXUS大通品牌和產(chǎn)品的知曉度和認(rèn)知度。上海汽車商用車還將統(tǒng)一品牌管理規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)形象，推進(jìn)上海汽車國(guó)際化商用車品牌建設(shè)，并逐步覆蓋到商用車其他系列，引領(lǐng)商用車市場(chǎng)發(fā)展。同時(shí)，上海汽車商用車產(chǎn)品還將同步面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)打造具有國(guó)際影響力的商用車品牌之愿景。

 

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