米其林的中國策
與米其林在全球的多元化“法式生存狀態(tài)”一樣，這家輪胎企業(yè)正在中國努力擴(kuò)大其在輪胎行業(yè)以外的影響力。
米其林日前宣布，“米其林必比登挑戰(zhàn)賽”已將2014年第十二屆的選址定在成都。這意味著，中國將成為該著名國際清潔能源賽事唯一三度登臨的國家。
1998年，為紀(jì)念米其林的“形象大使”——名為“必比登”的米其林輪胎人誕生100周年，“必比登挑戰(zhàn)賽”開始以一項(xiàng)全球性清潔能源賽事的形象出現(xiàn)。
與前十一屆不同，對新能源政策的制定和出臺產(chǎn)生影響是這次挑戰(zhàn)賽的主要目的，而中國將成為首要的“說服對象”。
“我們會召集盡可能多的參與者，包括來自世界各地的行業(yè)內(nèi)的人士及政府領(lǐng)導(dǎo)”，米其林中國區(qū)總裁萬能毅表示，“2014年的必比登挑戰(zhàn)賽跟以往不一樣的地方在于，我們希望這次活動能更多地影響到整個(gè)政策的制定和決策的過程，在改善交通擁堵、大氣污染等問題方面帶來貢獻(xiàn)?！?/FONT>
米其林集團(tuán)的高級副總裁歐立偉(PatrickOliva)稱，“我們希望挑戰(zhàn)賽能推動相關(guān)法律法規(guī)出臺?！睔W立偉直言，“希望它能夠真正地成為一個(gè)在決策過程中具有有影響力的活動，而不僅僅停留在技術(shù)層面。”
顯然，如果以上目標(biāo)都能達(dá)成，這一屆“必比登挑戰(zhàn)賽”將成為“風(fēng)向標(biāo)”式的新能源賽事。記者獲悉，米其林已經(jīng)在與國際能源署等國際能源署等國際清潔能源機(jī)構(gòu)商談?wù)归_合作的可能性，與此同時(shí)，政府官員、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以及各國科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)等影響到?jīng)Q策制定的人都在召集之列。
而將中國作為其提升新能源影響力的主戰(zhàn)場，只是米其林在中國品牌營銷的一部分。在即將結(jié)束的2013年，米其林更多的本土化經(jīng)營已經(jīng)全面展開。
作為在中國擁有最大市場份額的跨國輪胎企業(yè)，米其林在華所有戰(zhàn)略部署的背書都是中國汽車市場的前景與潛力。
今年1月，投資15億擴(kuò)建的米其林沈陽新工廠投產(chǎn)，年產(chǎn)輪胎1200萬條，這促使米其林在中國的產(chǎn)能將在2015年沈陽新工廠達(dá)產(chǎn)后翻番。屆時(shí)，米其林在中國的總產(chǎn)能將達(dá)到1800萬條左右。同時(shí)，米其林的售后特許連鎖加盟品牌馳加店也制定了在中國的“千店計(jì)劃”，在目前850多家的基礎(chǔ)上，5年內(nèi)發(fā)展至2500家左右。
此外，繼法國、日本、美國、泰國之后，米其林在中國也建設(shè)了研究與測試中心，構(gòu)建了一個(gè)中國的米其林的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以更好地開發(fā)出適合于中國市場需求、適合于中國路況的產(chǎn)品?！翱偠灾?，我們希望在中國輪胎行業(yè)里面扮演一個(gè)領(lǐng)頭羊的角色。”萬能毅表示。數(shù)據(jù)顯示，米其林今年前9個(gè)月銷售額累計(jì)達(dá)152.83億歐元，在經(jīng)歷了上半年度銷量出現(xiàn)1.5%的下滑后，第三季度的銷售量實(shí)現(xiàn)2%的微增。與歐洲市場的持續(xù)回落和北美的緩慢起色相比，在配套胎和替換胎市場上分別實(shí)現(xiàn)12%和9%增幅的中國市場，依然是米其林全球版圖中最亮的區(qū)域。
