0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2月份，“重卡第一影響力指數(shù)”總得分未能與市場銷量一樣實現(xiàn)上漲。
據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計，在2025年2月（2025年2月3日-2025年3月2日）的4周內(nèi)，國內(nèi)10家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2031分，環(huán)比（2321）下降約12.5%，同比（2262）下降約10.2%。因為2月恰逢農(nóng)歷新年，加上環(huán)比和去年2月統(tǒng)計周期均為5周，2月出現(xiàn)“雙降”的情況也算是符合預(yù)期。
不過，隨著市場銷量回暖，各大重卡品牌的傳播力度也在加大，力求為一季度銷量目標打好基礎(chǔ)。
2025年2月“重卡第一影響力”大事件統(tǒng)計
解放5000輛大單搶眼 重汽亞冬會吸睛
人勤春來早,開工干勁足。盡管有多重因素的影響，但一汽解放依舊保持著品牌影響力的領(lǐng)先優(yōu)勢。2月份，一汽解放“重卡第一影響力指數(shù)”以456分的成績位居行業(yè)第一。翻開2月的傳播軌跡，會發(fā)現(xiàn)解放的傳播主要圍繞大單和新車上市展開。
2月21日，一汽解放與深圳大客戶戰(zhàn)略合作簽約暨25款港牽產(chǎn)品上市發(fā)布會在深圳舉行，現(xiàn)場戰(zhàn)略簽約1000輛；2月14日，一汽解放與大客戶5000對新能源子母車戰(zhàn)略合作簽約儀式在山東舉辦；同一天，一汽解放鷹途TIR 6X4牽引車上市發(fā)布暨絲路國際物流大客戶交車儀式在齊齊哈爾舉行；2月10日，一汽解放在山東臨沂、寧夏銀川兩地召開新JH6上市發(fā)布會?？梢钥闯觯?月的一汽解放在忙碌中取得了令行業(yè)矚目的成績。
2月份，中國重汽“重卡第一影響力指數(shù)”以378分排名前二，行業(yè)影響力地位穩(wěn)固。市場傳播方面，重汽2月主要圍繞訂單交付、銷量和亞冬會等展開。2月19日，中國重汽&福建大客戶首批100輛純電牽引車交付暨500輛戰(zhàn)略簽約儀式在漳州舉行；中國重汽2025年強勢開局，1月重卡銷售突破2萬輛，市占率達29.4%，位居行業(yè)第一；亞冬會期間，一輛輛身披“中國紅”的豪沃TH7重卡高清轉(zhuǎn)播車憑借卓越的性能表現(xiàn)和前沿的科技賦能，成為連接賽場與觀眾的橋梁，向世界展示中國智造的非凡創(chuàng)新力和深厚科技底蘊。2月份，中國重汽充分展現(xiàn)了自身品牌影響力和技術(shù)實力。
作為三甲的常駐嘉賓，東風商用車2月在品牌推廣方面成果顯著。當?shù)貢r間2月20日，2025年東風汽車東南亞DONGFENG DAY品牌活動在印尼雅加達開幕，東風商用車海外右置車商品線首次發(fā)布；2月17日，東風商用車湖北隨州區(qū)域舉行東風天錦系列水車新品上市發(fā)布會，與多家改裝企業(yè)簽訂訂單420輛；2月中旬，疑似東風商用車新一代重卡路測，從網(wǎng)友提供圖片來看，該車或為東風商用車內(nèi)部代號D600的新一代重卡產(chǎn)品；2月7日，東風商用車營銷事業(yè)部正式揭牌，營銷體系全面煥新升級。
徐工混改引爆話題 歐曼銀河系列新品“秀肌肉”
2月份，大多數(shù)重卡品牌的傳播活動，都是圍繞新能源、天然氣重卡、大單、品鑒會等常規(guī)話題展開，其中的例外來自穩(wěn)居“重卡第一影響力指數(shù)”排名第四的徐工汽車。
2月25日，徐工汽車在徐州舉行戰(zhàn)略投資者簽約儀式，引進30家多元化戰(zhàn)略投資者，募集資金64.44億元，創(chuàng)下近5年來商用車領(lǐng)域最大的融資項目紀錄，標志著徐工在混改道路上邁出堅實的一步。該事件瞬間引起汽車、財經(jīng)等近百家媒體關(guān)注，成為連續(xù)多天的傳播熱點。此外，100輛徐工XG1 DH400T燃油自卸車踏浪出海、發(fā)往印尼，為當?shù)氐V區(qū)建設(shè)注入強勁動力；能省更能賺！百輛徐工新能源重卡助力客戶成功運營；徐工新能源礦卡XGE110批量發(fā)往西北，首批數(shù)十輛已投入運營等，多筆訂單的交付，彰顯徐工2月取得的成績。
2月份，“重卡第一影響力指數(shù)”有著不錯表現(xiàn)的還有福田戴姆勒汽車，排名較1月上升兩位。2月23日，歐曼星翼Pro A7新品上市發(fā)布會在上海舉行，現(xiàn)場共斬獲136輛訂單；2月13日，歐曼銀河百城千店安徽區(qū)域上市活動在合肥舉行，涵蓋歐曼銀河9、歐曼銀河7、歐曼銀河5系列產(chǎn)品，現(xiàn)場一舉斬獲157輛訂單；2月6日，歐曼銀河全球價值品鑒之旅在北京啟程……開年以來，福田戴姆勒汽車重新啟程，用一個個漂亮的營銷案例和備受贊譽的話題傳播為新一年開了個好頭。
此外，2月份，有代表性的傳播話題還包括：百輛陜汽天然氣牽引車助力綠色物流；東風柳汽乘龍舉辦開工節(jié)，為卡友開啟新年財富密碼，線上收獲訂車1026輛；遠程商用車攜手貴州啟航助力“電動貴州”產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展暨遠程新能源重卡品鑒會，現(xiàn)場簽約500輛新能源重卡訂單，并完成首批50輛交付；北奔大馬力燃氣牽引車批量交付等。
編后語
一年之計在于春，驚蟄已過萬物復(fù)蘇。隨著商用車市場回暖和政策助力，各大重卡品牌勢必會在3月份發(fā)力傳播，“重卡第一影響力指數(shù)”月度排名的競爭想必會更加激烈。
