0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
進(jìn)入11月，重卡品牌的傳播熱度卻并未下降，依然保持著陣陣暖意。
據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2024年11月（11月4日-12月1日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)11家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”總得分為2298分，環(huán)比2024年10月（9月30日-11月3日）的五周得分（2697分）下降14.8%，同比2023年11月（2023年10月30日-2023年12月3日）的五周得分（2604分）下降11.8%；考慮到統(tǒng)計(jì)周數(shù)不同，從周均得分來(lái)看，11月重卡影響力指數(shù)周均得分實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)6.5%、同比增長(zhǎng)10.3%的雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
從11月“重卡第一影響力指數(shù)”排名來(lái)看，前三名的格局依舊穩(wěn)定，一汽解放、中國(guó)重汽和東風(fēng)商用車穩(wěn)居前三；腰部企業(yè)排名中，徐工汽車突飛猛進(jìn)，首次來(lái)到殿軍位置，并大有沖擊三甲的架勢(shì)，東風(fēng)柳汽乘龍和陜汽重卡分列五六名，北奔重汽、遠(yuǎn)程商用車和福田戴姆勒汽車排名均較上月上升一位，分列七到九名。整體來(lái)看，各大品牌的陣營(yíng)依然牢固，但稍有放松就有可能被趕超。
2024年11月“重卡第一影響力指數(shù)”傳播事件統(tǒng)計(jì)
解放穩(wěn)若泰山 重汽/東風(fēng)砥礪向前
11月份，一汽解放沒有疑問再次穩(wěn)居冠軍，面對(duì)10月份的大事不斷，11月一汽解放再接再厲，在市場(chǎng)銷量和品牌傳播方面都有尚佳表現(xiàn)。從各大行業(yè)網(wǎng)站的新聞可以看出，11月一汽解放交出了一份不錯(cuò)的答卷。
從11月一汽解放的傳播軌跡可以看出，有全新重點(diǎn)車型上市，也有新能源市場(chǎng)的重大成就，還有柳州基地55周年的榮耀時(shí)刻。11月29日，一汽解放JH6智越版西南區(qū)域上市活動(dòng)在解放柳州廠隆重舉辦，在解放柳州廠成立55周年的榮耀時(shí)刻，共同見證解放產(chǎn)品的前瞻科技與卓越品質(zhì)；11月20日，一汽解放在昆明舉辦“越千向新，共鑄領(lǐng)航”新能源西南大區(qū)千輛突破慶典，現(xiàn)場(chǎng)向用戶交付了象征著開啟致富藍(lán)途的車鑰匙；11月15日，一汽解放J7創(chuàng)領(lǐng)版牽引車于廣州國(guó)際車展重磅上市，通過(guò)五大首發(fā)極致技術(shù)，實(shí)現(xiàn)五大超越；11月8日，一汽解放低碳產(chǎn)品推介交流會(huì)在無(wú)錫召開，全方位展現(xiàn)一汽解放產(chǎn)品矩陣技術(shù)實(shí)力，為物流運(yùn)輸?shù)吞蓟D(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。
11月份，對(duì)中國(guó)重汽來(lái)說(shuō)同樣收獲頗豐，尤其是接連兩款重磅車型的上市，助力其銷量和影響力的雙提升。11月22日，中國(guó)重汽豪沃TH7-N上市發(fā)布會(huì)在江蘇徐州舉行，集成了超低風(fēng)阻的流線造型、高效強(qiáng)勁的動(dòng)力系統(tǒng)等一系列優(yōu)勢(shì)；11月19日，中國(guó)重汽集團(tuán)與京東方科技集團(tuán)在濟(jì)南舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方董事長(zhǎng)出席；11月15日，中國(guó)重汽豪沃TH7-N牽引車上市發(fā)布會(huì)于青島舉行，豪沃TH7-N以全新姿態(tài)震撼亮相，現(xiàn)場(chǎng)收獲批量訂單。
11月份，東風(fēng)商用車營(yíng)銷類型并不算多，主要集中在車型領(lǐng)域，但就憑借一系列的交車儀式和新車發(fā)布，穩(wěn)居影響力第三名的位置，用實(shí)際演繹了品牌傳播不在多在于精的生動(dòng)實(shí)踐。11月29日，東風(fēng)商用車龍擎版圖再拓西南熱土，120輛搭載龍擎動(dòng)力的東風(fēng)天龍燃油車交付云南曲靖；11月15日，東風(fēng)商用車有限公司與四川宜賓大客戶成功達(dá)成200輛新能源重卡大單，并完成首批50輛批量交車儀式；而在工信部發(fā)布的第387批新車公示上，東風(fēng)商用車申報(bào)了一款采用全新外觀的半掛牽引車，有媒體推測(cè)該車或?yàn)闁|風(fēng)天龍UX系列，引起行業(yè)關(guān)注。
徐工首進(jìn)前四 東風(fēng)柳汽70周年引關(guān)注
11月份，“重卡第一影響力指數(shù)”排名中的最大驚喜來(lái)自徐工汽車。作為默默耕耘的代表，徐工汽車一直以來(lái)都穩(wěn)定在5-7名的位置，此次實(shí)現(xiàn)歷史性突破，今年首挺進(jìn)前四名，不僅將長(zhǎng)期相鄰的腰部品牌甩在身后，并大有沖擊行業(yè)三甲的趨勢(shì)。下個(gè)月，徐工汽車會(huì)有怎樣的表現(xiàn)，值得期待。
翻開徐工汽車11月的傳播軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)殿軍的名詞名副其實(shí)。11月份，百輛徐工新能源純電動(dòng)牽引車交付儀式在河北滄州舉辦，以昂揚(yáng)之姿奔向滄州砂石運(yùn)輸“第一線”；徐工10月蟬聯(lián)換電重卡銷冠；作為自主品牌代表，徐工汽車首次出席2024圣保羅卡車及商用車展；徐工天然氣牽引車200輛簽約暨批量交車儀式舉行，首批30輛徐工XG1H 燃?xì)鉅恳嚰w亮相并現(xiàn)場(chǎng)交付……可以看出，11月徐工汽車依舊將新能源進(jìn)行到底，無(wú)論是純電動(dòng)車還是天然氣車，都是徐工汽車的舒適區(qū)，也是核心賣點(diǎn)。
11月份，東風(fēng)柳汽乘龍用一場(chǎng)盛會(huì)貫穿了一整個(gè)月的話題。11月16日，以“感恩七十載 乘龍躍星?！睘橹黝}的東風(fēng)柳汽70周年大會(huì)暨“龍行工程”新品亮相儀式在廣西柳州舉行；11月14日，以“奮進(jìn)70載，智創(chuàng)新紀(jì)元”為主題的東風(fēng)柳汽第二屆科技周暨龍行工程成果發(fā)布活動(dòng)在柳州啟幕……一系列活動(dòng)的舉辦，全面展示了東風(fēng)柳汽的核心科技和以創(chuàng)新技術(shù)筑牢在自主商用車市場(chǎng)領(lǐng)先地位的根基實(shí)力。
11月份，遠(yuǎn)程商用車也是收獲滿滿，品牌影響力持續(xù)攀升。11月19日，山東遠(yuǎn)程本途新能源汽車有限公司醇?xì)潆妱?dòng)自卸車批量交付儀式圓滿結(jié)束，50輛遠(yuǎn)程X7M醇?xì)潆妱?dòng)自卸車交付大客戶；11月中旬，遠(yuǎn)程X7E-400純電牽引車批量交付江蘇大客戶，交付車輛主要應(yīng)用于港口貨物運(yùn)輸；11月初，遠(yuǎn)程“醇比油省 遠(yuǎn)程無(wú)憂+”醇?xì)洚a(chǎn)品品鑒會(huì)來(lái)到呼和浩特站，現(xiàn)場(chǎng)與四家企業(yè)簽署500輛大單，加速推動(dòng)呼和浩特綠色運(yùn)力轉(zhuǎn)型升級(jí)……
編后語(yǔ)
進(jìn)入冬季，2024年也將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但寒冬沒有吹散人們的熱情，更不會(huì)讓各重卡品牌傳播的激情降溫，尤其是在12月年會(huì)季，各重卡品牌勢(shì)必會(huì)更加積極、主動(dòng)的為各自產(chǎn)品造勢(shì)，以最后沖擊年終銷量目標(biāo)。
