0第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬
在競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)下，各重卡品牌的傳播反而變得越來(lái)越有特色。
據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2024年10月（9月30日-11月3日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)11家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”總得分為2697分，環(huán)比2024年9月（9月2日-9月29日）的四周得分（2296分）上升17.5%，同比2023年10月（2023年10月2日-2023年10月29日）的四周得分（1896分）增長(zhǎng)超過(guò)四成；不過(guò)，由于統(tǒng)計(jì)周數(shù)不同，從周均的角度看，10月周均得分環(huán)比下降6%，同比增長(zhǎng)13.8%。
從10月“重卡第一影響力指數(shù)”排名來(lái)看，前六名沒(méi)有變化，一汽解放依然斷層式領(lǐng)先，中國(guó)重汽和東風(fēng)商用車分列亞軍和季軍，陜汽重卡、東風(fēng)柳汽乘龍和徐工汽車?yán)卫握紦?jù)4-6名，且彼此之間得分差距不大，三者之間互相激勵(lì)又互相競(jìng)爭(zhēng)；同期，其他幾個(gè)品牌也都有亮眼表現(xiàn)，這樣的場(chǎng)面之前并不多見(jiàn)。
解放再破600分 重汽、東風(fēng)創(chuàng)新高
今年10月，盡管“重卡第一影響力指數(shù)”排名變化不大，但小編印象最深就是各大品牌都鉚足了勁，積極主動(dòng)的開(kāi)展?fàn)I銷策劃活動(dòng)，推動(dòng)品牌向上。其中，一汽解放作為排頭兵的地位依然難以撼動(dòng)，同時(shí)其他重卡品牌也在不斷超越自我，力創(chuàng)佳績(jī)。
10月份，對(duì)于一汽解放來(lái)可謂是收獲滿滿。10月10日，“政企協(xié)同 共筑藍(lán)圖” 一汽解放老舊車更新推廣交流會(huì)在長(zhǎng)春召開(kāi)；10月29日，一汽解放在天津舉辦“越千向新，共鑄領(lǐng)航”新能源京津冀大區(qū)千輛突破慶典，彰顯了其新能源戰(zhàn)略成果；10月14日，一汽解放集團(tuán)股份有限公司成功完成重組上市以來(lái)首次A股再融資，募集資金20億元；10月12日，以“駕享新境 智馭啟航”為主題的一汽解放與大客戶500輛戰(zhàn)略合作簽約暨首批50輛交車盛典在山東鄒城舉辦……一系列品牌活動(dòng)都在向外界展示其強(qiáng)大的品牌影響力和號(hào)召力。
這個(gè)月，中國(guó)重汽依舊保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的節(jié)奏。10月30日，中國(guó)重汽發(fā)布的2024年第三季度報(bào)告顯示，其凈利潤(rùn)為3.15億元，同比大漲97.88%；10月25日，中國(guó)重汽100輛豪沃TH7?；啡?xì)鉅恳嚱桓秲x式在成都舉行；10月16日，2024年成都新能源商用車展銷會(huì)上，中國(guó)重汽現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成新能源供應(yīng)鏈、商用車采購(gòu)項(xiàng)目共計(jì)749輛。多個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，為中國(guó)重汽奠定了10月重卡影響力排名前二的地位。
2024年10月“重卡第一影響力指數(shù)”傳播事件統(tǒng)計(jì)
10月份，東風(fēng)商用車的品牌營(yíng)銷活動(dòng)也是節(jié)節(jié)開(kāi)花。10月31日，東風(fēng)商用車與新疆大客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作，成功交付80輛東風(fēng)天龍KL充換電一體化牽引車并簽訂1000輛戰(zhàn)略合作協(xié)議；10月30日，東風(fēng)商用車攜手東風(fēng)康明斯，在深圳啟動(dòng)“東風(fēng)天錦紅寶石 多賺好省芯動(dòng)力——東風(fēng)天錦康明斯新品品鑒會(huì)”；10月初，東風(fēng)商用車助力南水北調(diào)10周年城市行圓滿收官……10月的東風(fēng)商用車，既有千輛大單的簽訂，也有社會(huì)責(zé)任的展現(xiàn)，品牌影響力進(jìn)一步彰顯。
歐曼/遠(yuǎn)程發(fā)新車 大運(yùn)閃耀廣交會(huì)
要說(shuō)10月份最具行業(yè)話題度的車型，福田戴姆勒歐曼全新銀河7高端重卡和遠(yuǎn)程星瀚H醇?xì)潆妱?dòng)重卡，引起了行業(yè)和媒體的高度關(guān)注，一個(gè)是傳統(tǒng)動(dòng)力的翹楚，一個(gè)是新能源新貴，二者選擇在10月亮相和上市，自然也是做了充分的準(zhǔn)備。
以福田戴姆勒汽車為例，10月份，備受關(guān)注的全新銀河7高端重卡首發(fā)，足以搶走所有品牌的流量，歐曼也用實(shí)際行動(dòng)又一次展示了一個(gè)品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。除了銀河7新車發(fā)布外，10月份，歐曼還有《百公里油耗30L！袁師傅攜手“老戰(zhàn)友”歐曼GTL重卡 書(shū)寫(xiě)百萬(wàn)公里不凡征途》，《1臺(tái)1年能省20萬(wàn)！百臺(tái)歐曼智藍(lán)戰(zhàn)車助尹經(jīng)理港口運(yùn)輸大贏特贏》等與用戶共創(chuàng)的話題，引起行業(yè)關(guān)注。
10月份，對(duì)遠(yuǎn)程商用車來(lái)說(shuō)同樣是不凡的。10月29日，“醇比油省 遠(yuǎn)程無(wú)憂+”遠(yuǎn)程新能源商用車醇?xì)洚a(chǎn)品品鑒之旅進(jìn)駐呼和浩特，遠(yuǎn)程星瀚H醇?xì)潆妱?dòng)重卡正式上市；此外，相關(guān)品牌傳播還包括：《打造“疆煤外運(yùn)”最優(yōu)解，遠(yuǎn)程加速布局新疆全場(chǎng)景醇?xì)溥\(yùn)力生態(tài)》，《一年多賺7.4萬(wàn)元，遠(yuǎn)程X7E-400換電牽引車助力“賀梧專線”綠運(yùn)換新程》，《助力上海加快推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，吉利遠(yuǎn)程新能源商用車上海工廠正式啟用》……可以看出，遠(yuǎn)程商用車在新能源的道路上越走越遠(yuǎn)，也越來(lái)越堅(jiān)定。
除了以上事件外，10月份比較有影響力的話題還包括：大運(yùn)重卡再度在廣交會(huì)上大放異彩；徐工汽車與內(nèi)蒙古客戶簽署200輛戰(zhàn)略合作協(xié)議；陜汽德龍M6000&龍?bào)KH雙子星載貨車上市交付等。
編后語(yǔ)
與9月份相比，雖然少了漢諾威車展這樣的重磅事件，但10月份不少重卡品牌在制造熱點(diǎn)話題方面交出了不錯(cuò)的成績(jī)，這也讓人期待后續(xù)重卡市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，尤其在政策利好的大基調(diào)下，最后兩個(gè)月的影響力指數(shù)“K”線能否繼續(xù)上揚(yáng)，小編和大家一起期待。
