0【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】
2021年3月國(guó)內(nèi)10家新能源客車品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流新能源客車品牌的“第一影響力”總得分為2025分，環(huán)比2021年2月（2021年2月1日-2021年2月28日）的四周得分（1419分）上漲43%，同比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1070分）增長(zhǎng)89%。
總體來(lái)說(shuō)，2021年3月，在客車市場(chǎng)回暖、影響力總分大幅提升的助力下，“新能源客車第一影響力”格局卻沒(méi)有太大變化。3月的榜單排名，除了二、三名和八、九名的得主相比2月互換了位置，其余名次竟是絲毫未變。其中，宇通客車以364分的成績(jī)排名第一；中車電動(dòng)以276分的成績(jī)奪得升至亞軍，比亞迪以255分的成績(jī)排名第三。
服務(wù)兩會(huì)＋發(fā)布新品 宇通蟬聯(lián)冠軍無(wú)懸念
2021年3月，宇通客車再次以大比分的差距，毫無(wú)懸念的奪得“新能源客車第一影響力”的冠軍。3月份，宇通客車的“微信閱讀傳播”和“實(shí)際新聞發(fā)布”數(shù)據(jù)繼續(xù)一騎絕塵，助力其再次位居榜單首位。其中，宇通本月傳播熱點(diǎn)包括《宇通國(guó)六新品發(fā)布，助攻陜晉客旅轉(zhuǎn)型升級(jí)》和《279輛、占比超70%！宇通連續(xù)17年主力服務(wù)全國(guó)兩會(huì)》等。
2021年3月“新能源客車第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
本月，宇通客車的宣傳依然聲勢(shì)浩大，服務(wù)兩會(huì)、新品發(fā)布、交付訂單，宇通的新聞是一件接一件。但說(shuō)起最榮耀的新聞，就莫過(guò)于宇通連續(xù)17年主力服務(wù)全國(guó)兩會(huì)。3月4日-5日，一年一度的全國(guó)兩會(huì)在北京開幕，279輛宇通客車（含備用車輛）占客車總量的70%以上，毫無(wú)懸念再次穩(wěn)居第一，整體數(shù)量和占比又創(chuàng)新高。從一路攀升的數(shù)據(jù)可以看出，宇通的品牌影響力已經(jīng)獲充分認(rèn)可，產(chǎn)品技術(shù)也在不斷突破。
中車收獲多項(xiàng)大獎(jiǎng) 比亞迪海外捷報(bào)頻傳
2021年3月，中車電動(dòng)前進(jìn)一位，奪得“新能源客車第一影響力”第二名。3月，中車電動(dòng)有影響力的傳播事件，包括《“上海牌照”+新華社播報(bào)！中車電動(dòng)自動(dòng)駕駛示范應(yīng)用喜報(bào)頻傳》和《三項(xiàng)大獎(jiǎng)！中車電動(dòng)閃耀2021中國(guó)商用車品牌營(yíng)銷盛典》等熱點(diǎn)。
2021年3月，中車電動(dòng)自動(dòng)駕駛公交在上海、長(zhǎng)沙兩地再傳利好。上海市經(jīng)信委發(fā)布通知，中車電動(dòng)自動(dòng)駕駛客車獲得在上海指定路段測(cè)試牌照。這標(biāo)志著中車電動(dòng)自動(dòng)駕駛客車在高門檻的上海正式“持證上崗”，開展自動(dòng)駕駛道路測(cè)試。3月21日，“2021年度中國(guó)商用車品牌營(yíng)銷盛典”在北京召開，中車電動(dòng)榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)。3月23日，第15屆影響中國(guó)客車業(yè)年度盤點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮在京啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)激烈比拼，中車電動(dòng)C10榮獲“輕量化客車之星”，V5榮獲“微公交客車之星”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
2021年3月份，比亞迪奪得“新能源客車第一影響力”季軍，并且三項(xiàng)傳播指標(biāo)均排行前列。比亞迪在3月的傳播熱點(diǎn)側(cè)重于品牌宣傳和訂單交付，媒體發(fā)布熱點(diǎn)文章包括《126輛！蘇格蘭最大純電動(dòng)巴士訂單花落比亞迪》和《強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 比亞迪攜手德國(guó)聯(lián)邦鐵路公司開啟綠色交通新篇章》等熱點(diǎn)。
3月，比亞迪在海外市場(chǎng)依舊捷報(bào)頻傳，不僅開拓了新市場(chǎng)，還拿下了多筆大單。3月31日，比亞迪攜手英國(guó)巴士制造商合作伙伴亞歷山大?丹尼斯宣布再次贏得“回頭客”英國(guó)第一巴士公司合計(jì)126輛純電動(dòng)巴士訂單，這也是蘇格蘭有史以來(lái)最大的純電動(dòng)巴士項(xiàng)目。3月份，比亞迪在德國(guó)、巴西同樣斬獲了批量訂單，收獲了廣泛的海外市場(chǎng)認(rèn)可。
3月，雖然新能源客車市場(chǎng)格局變化不大，但還是有些企業(yè)獲得了明顯的進(jìn)步，例如南京金龍就稱得上是本月進(jìn)步最大的新能源客車企業(yè)。從排名來(lái)看，南京金龍由2月的第九名上升至了第八名，似乎看起來(lái)變化不大。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，2月南京金龍總得分為74分，3月其總得分就飆升至了135分，環(huán)比增長(zhǎng)82%，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了275%。
南京金龍進(jìn)步如此神速，得益于其在品牌建設(shè)和傳播上，積極創(chuàng)新營(yíng)銷策略，線上線下火熱開展推廣活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大了品牌影響力。例如3月19日，開沃新能源商用車產(chǎn)品推介會(huì)在南京舉辦。在會(huì)議中，開沃集團(tuán)分享了綠色出行與新能源汽車推廣方案，同時(shí)還展示了其明星系列產(chǎn)品?，F(xiàn)場(chǎng)，開沃更是收獲了1400輛的新能源汽車戰(zhàn)略訂單。此次推介會(huì)的舉辦，不僅多家行業(yè)媒體和權(quán)威媒體進(jìn)行了同步直播報(bào)道，后續(xù)傳播效果也極好，極大的促進(jìn)了3月南京金龍總得分的上升。
銀隆出口阿聯(lián)酋 廈門金龍斬獲大單
同時(shí)，2021年3月，新能源客車領(lǐng)域有影響力的事件還有許多。例如銀隆新能源鈦酸鋰公交車駛?cè)氚⒙?lián)酋；福田歐輝移動(dòng)疫苗接種車投入使用；76輛廈門金龍純電動(dòng)公交交付沈陽(yáng)公交等。
其中，銀隆新能源純電動(dòng)公交車再次邁向國(guó)際市場(chǎng)，近日正式進(jìn)駐阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)首都阿布扎比。作為中東地區(qū)首次推出的快充型鈦酸鋰動(dòng)力電池（LTO）環(huán)保客車，銀隆新能源純電動(dòng)公交車將為阿布扎比的公共交通體系帶去安全高效、綠色環(huán)保新體驗(yàn)，為阿聯(lián)酋實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展愿景貢獻(xiàn)力量。
3月31日，福田歐輝移動(dòng)疫苗接種車率先在北京投入使用。福田歐輝移動(dòng)疫苗接種車依托BJ6105純電動(dòng)城市客車的基礎(chǔ)上升級(jí)定制，是一款集安全性、健康性、機(jī)動(dòng)性于一體的移動(dòng)疫苗接種車。這是福田歐輝推出超級(jí)健康客車和移動(dòng)核酸檢測(cè)采樣車后，在抗疫防疫領(lǐng)域投入使用的第三款防疫車型。
結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)說(shuō)，3月“新能源客車第一影響力指數(shù)”，較為清晰地反映出新能源客車企業(yè)的實(shí)際傳播情況，大多數(shù)新能源客車品牌的傳播力度均有提升。4月，新能源客車市場(chǎng)傳播數(shù)據(jù)能否再創(chuàng)新高，又將會(huì)帶給我們哪些驚喜？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
