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2021年1月國(guó)內(nèi)10家新能源客車(chē)品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流新能源客車(chē)品牌的“第一影響力”總得分為1649分，環(huán)比2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周得分（2043分）下滑19%，同比2020年1月（2019年12月30日-2020年2月2日）的五周得分（912分）增長(zhǎng)81%。
總體來(lái)說(shuō)，2021年1月，“新能源客車(chē)第一影響力”榜單產(chǎn)生了較大的變化。雖然本月排名前三甲的仍然是宇通客車(chē)、中車(chē)電動(dòng)和比亞迪，但是后七位的格局變化較大。其中，廈門(mén)金龍進(jìn)步最大，環(huán)比2020年12月的排名躍升了三位，排名第四；而在榜單的變化中，有進(jìn)步者自然也有退步者。銀隆新能源本月退步最大，名次下跌兩位，排名本月榜單第八位。
跨界創(chuàng)新發(fā)布國(guó)潮動(dòng)畫(huà) 宇通取得2021開(kāi)門(mén)紅
2021年1月，宇通客車(chē)以305分的成績(jī)，奪得“新能源客車(chē)第一影響力”的冠軍，同時(shí)也取得了2021年在品牌傳播方面的開(kāi)門(mén)紅。1月份，宇通客車(chē)的“實(shí)際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”兩項(xiàng)數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，助力其再次位居榜單首位。但值得注意的是，本月宇通客車(chē)的“行業(yè)新聞發(fā)布”數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)不再，單項(xiàng)數(shù)據(jù)排名第五位；“第一影響力”總分與第二名的分?jǐn)?shù)差距也縮小至71分，宇通客車(chē)如果想要守住冠軍寶座，2月的宣傳需要加把勁了。
2021年1月“新能源客車(chē)第一影響力”排行榜
備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出
2021年1月，宇通客車(chē)的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《牛年賀歲出新招！宇通發(fā)布國(guó)潮動(dòng)畫(huà)片，跨界玩出新高度》和《全球最大批量！100輛宇通醫(yī)療檢測(cè)車(chē)助力哈薩克斯坦抗擊疫情》等為主。又到年終歲末，一年一度的“賀歲大戰(zhàn)”如期上演，各大企業(yè)紛紛以各種形式向社會(huì)送上新春祝福。作為中國(guó)客車(chē)制造業(yè)的代表，宇通客車(chē)并沒(méi)有落入俗套，再次跨界創(chuàng)新，于1月27日正式在全球發(fā)布新春賀歲短片——《2021牛運(yùn)開(kāi)駛》。此次，宇通客車(chē)以國(guó)潮動(dòng)畫(huà)的形式，不僅打破了人們對(duì)中國(guó)客車(chē)行業(yè)的既有認(rèn)知，而且展現(xiàn)了中國(guó)制造的勃勃生機(jī)與活力，也詮釋了中國(guó)品牌的從容與自信。
中車(chē)電動(dòng)再奪亞軍 比亞迪海外市場(chǎng)活躍
2021年1月，中車(chē)電動(dòng)以234分的成績(jī)，奪得“新能源客車(chē)第一影響力”第二名。1月，中車(chē)電動(dòng)的“行業(yè)新聞發(fā)布”數(shù)據(jù)以86條排名第一，并且數(shù)量和其他企業(yè)形成了斷崖式差距，再加上其他兩項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)均名列前茅，助力其再度奪得月度亞軍。其中，中車(chē)電動(dòng)1月份有影響力的傳播事件，包括《新華社喜訊：中車(chē)智慧巴士新年在巴黎開(kāi)跑！》和《整車(chē)銷量躍居行業(yè)前三 中車(chē)電動(dòng)“十三五”銷售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%》等熱點(diǎn)。
2021年1月，對(duì)中車(chē)電動(dòng)來(lái)說(shuō)是榮耀的一月。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中車(chē)電動(dòng)新能源客車(chē)市場(chǎng)覆蓋率從3%提升至10%，已逐漸成長(zhǎng)為新能源客車(chē)領(lǐng)軍企業(yè)之一。同時(shí)，中車(chē)電動(dòng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已從湖南“根據(jù)地”擴(kuò)展到廣東、海南、浙江、山東等31個(gè)省、市、自治區(qū)。海外市場(chǎng)，中車(chē)電動(dòng)成功進(jìn)入新西蘭、法國(guó)、匈牙利、沙特、馬來(lái)西亞、加納等國(guó)家。1月初，中車(chē)電動(dòng)C12AI已通過(guò)法國(guó)UATC道路測(cè)試許可，并拿到393線路營(yíng)行測(cè)試許可，這也是中國(guó)自動(dòng)駕駛客車(chē)首次進(jìn)入法國(guó)。
2021年1月份，比亞迪以219分的成績(jī)排名“新能源客車(chē)第一影響力”第三。比亞迪在1月的傳播熱點(diǎn)側(cè)重于海外訂單和銷量數(shù)據(jù)，媒體發(fā)布熱點(diǎn)文章包括《新能源客車(chē)?yán)垆N9125輛漲44% 比亞迪發(fā)布2020銷量數(shù)據(jù)》和《干掉一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！比亞迪獨(dú)家斬獲這國(guó)1002輛純電動(dòng)巴士訂單！》等熱點(diǎn)。
2021新年伊始，在哥倫比亞首都波哥大2020年度巴士項(xiàng)目招標(biāo)中，比亞迪成功獨(dú)家斬獲1002輛純電動(dòng)巴士訂單。此批巴士計(jì)劃于2021至2022年上半年投放至首都波哥大5個(gè)地區(qū)的34條公交路線運(yùn)營(yíng)，為沿線民眾提供綠色出行服務(wù)。這是海外地區(qū)迄今為止最大的純電動(dòng)巴士訂單，一舉刷新海外純電動(dòng)巴士行業(yè)銷量紀(jì)錄，引起行業(yè)高度關(guān)注。
廈門(mén)金龍新年發(fā)力 沖擊三甲
2021年1月，榜單四至十名發(fā)生了不小的變化。長(zhǎng)期是“三甲后備役”的銀隆新能源由于“行業(yè)新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”數(shù)據(jù)排名落后，竟然由上月的第五名掉落至第八名。而與其恰好相反的是，廈門(mén)金龍由于這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)排名靠前，本月排名由上月的第七名上升至第四名。至于其他幾家新能源客車(chē)企業(yè)，排名雖有變化，但并不算太大。例如中通客車(chē)由上月的第六名升至第五名，海格客車(chē)由上月的第八名升至第七名。
同時(shí)，2021年1月，新能源客車(chē)領(lǐng)域有影響力的事件還有許多。例如90輛廈門(mén)金龍純電動(dòng)公交交付本溪客戶、金龍核酸檢測(cè)車(chē)助陣防控福建、寧夏首輛核酸檢測(cè)車(chē)交付；福田歐輝中標(biāo)張家口公交40輛氫燃料客車(chē)采購(gòu)；批量中通世騰純電動(dòng)客車(chē)正式交付廣西賀州等。
其中，2021年1月，在品牌影響力傳播方面，廈門(mén)金龍陡然發(fā)力，奪得“新能源客車(chē)第一影響力”排名第四，與三甲僅有一步之遙。本月廈門(mén)金龍的傳播活躍度很高，其中標(biāo)志性事件就有90輛金龍純電動(dòng)公交交付本溪客運(yùn)集團(tuán)有限公司，這是本溪自去年9月開(kāi)通新能源公交線路以來(lái)，批量交付的最大純電動(dòng)公交訂單。
此外，1月下旬，福田歐輝憑借氫燃料客車(chē)綠色環(huán)保、多重安全、駕乘舒適、智能操縱的優(yōu)勢(shì)中標(biāo)2021年張家口公交采購(gòu)計(jì)劃，迎來(lái)助力冬奧的“開(kāi)門(mén)紅”。此次中標(biāo)的是40輛福田歐輝BJ6123氫燃料客車(chē)，車(chē)身長(zhǎng)12米，主要適用于大、中型城市干線公交線路，能夠滿足大中城市出行高峰運(yùn)營(yíng)需求，十分契合張家口2022年冬奧會(huì)護(hù)航需要。
結(jié)語(yǔ)
總體來(lái)說(shuō)，2021年1月“新能源客車(chē)第一影響力”格局，較為清晰地反映出新能源客車(chē)企業(yè)的實(shí)際傳播情況，也可看出每家企業(yè)的宣傳策略與側(cè)重點(diǎn)各不相同，這些也或多或少影響了企業(yè)排名。2月份的“新能源客車(chē)第一影響力”會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的變化？小編將和大家共同關(guān)注。
