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2020年十大新能源客車品牌輿情傳播整體點(diǎn)評：
在2020年12個月的53周（2019年12月30日-2021年1月3日）里，國內(nèi)10家新能源客車品牌的“新能源客車第一影響力指數(shù)”年度總得分為19662分，同比2019年全年得分（12077分）同比增長63%。
就各品牌傳播表現(xiàn)而言，2020年，宇通客車的傳播影響力最強(qiáng)，以3750分的總成績摘得年度冠軍；中車電動以2534分的成績位列亞軍，較2019年度“新能源客車第一影響力”排名上升五位；比亞迪以2314分的成績位列年度季軍，排名較2019年上升一位。
總體來看，在2020年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”總得分中，排名第一的宇通客車以總得分占比近兩成的品牌傳播力度，確立了領(lǐng)先優(yōu)勢；中車電動輝憑借每月穩(wěn)定的發(fā)揮，影響力總得分占比達(dá)13%，后生可畏；比亞迪憑借下半年在新聞傳播方面的努力沖刺，總得分占比接近12%；而福田歐輝上半年成績優(yōu)秀，全年總得分占比也超過一成；銀隆新能源、中通客車及廈門金龍的傳播影響力總得分占比均在9%上下。
三大梯隊(duì)形成 宇通/中車/比亞迪突圍而出
經(jīng)過一年的酣戰(zhàn)，2020年國內(nèi)“新能源客車第一影響力”格局經(jīng)過多番變化，最終塵埃落定，形成三大梯隊(duì)。第一梯隊(duì)包括宇通客車；第二梯隊(duì)包括中車電動、比亞迪、福田歐輝、銀隆新能源、中通客車、廈門金龍；第三梯隊(duì)包括海格客車、廈門金旅和南京金龍。
其中，宇通客車獲得2020年度“第一影響力”冠軍可謂眾望所歸。2020年的12個月份，宇通客車皆是月度冠軍。而宇通客車之所以能長期拿到“新能源客車第一影響力”月度第一的好成績，一方面其在淡季、旺季宣傳活動都較頻繁，每月都新聞點(diǎn)爆棚，包括《一封國務(wù)院遞往宇通客車的感謝信！》、《宇通連續(xù)16年主力服務(wù)全國兩會 238輛用車占比近七成》、《致敬中國航天 宇通擔(dān)綱嫦娥五號發(fā)射任務(wù)媒體官方用車》等新聞事件均成為行業(yè)傳播熱點(diǎn)；另一方面也得益于各項(xiàng)傳播指標(biāo)的均衡發(fā)展，每項(xiàng)指標(biāo)都排名行業(yè)前列。
作為2020年度“新能源客車第一影響力”排行榜亞軍的中車電動，在“實(shí)際新聞發(fā)布傳播”和“微信閱讀傳播”方面，表現(xiàn)十分亮眼。2020年，中車電動以《戰(zhàn)“疫”忙復(fù)產(chǎn)，海外捷報(bào)傳，中車電動開年雙響炮》和《中車電動獲青島138輛訂單 新西蘭項(xiàng)目驗(yàn)收通過》等有影響力的新聞事件為傳播點(diǎn)，被多家網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，積極推動了產(chǎn)品的宣傳推廣，并增強(qiáng)了品牌影響力。
2020年，談起中車電動在傳播方面的表現(xiàn)，如果用四個字形容，那就是——進(jìn)步神速?；乜?019年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”榜單，中車電動僅排行第七位。而自2020年1月開始，中車電動排名便火速上升至第二名。并且在后續(xù)月份中，品牌影響力繼續(xù)穩(wěn)步提升。最終，2020年的12個月份，中車電動共獲得了七次亞軍，三次季軍，助力其最終獲得2020年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜第二名的好成績。
奪得2020年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜季軍的比亞迪，則稱得上是后發(fā)制人。2020年上半年，比亞迪一度排名靠后，但2020年下半年，比亞迪奮起直追，其“實(shí)際新聞發(fā)布量”、“行業(yè)新聞發(fā)布量”和“微信閱讀傳播”的分?jǐn)?shù)都得到了大幅提升，使其多次獲得月度排行榜二、三名。其中，新品發(fā)布、亮相各大展會、頻繁斬獲海內(nèi)外大單、銷量逆勢增長等全年有影響力的事件，都助力比亞迪品牌影響力得到大幅度提升。
歐輝、中通亮點(diǎn)頻現(xiàn) 企業(yè)傳播影響力擴(kuò)大
2020年度“新能源客車第一影響力”排行榜中，福田歐輝、銀隆新能源、中通客車分列四、五、六名。其中，福田歐輝2020年憑借在“實(shí)際新聞發(fā)布量”中的出色表現(xiàn)，傳播影響力不斷提升。尤其是獲得兩個千輛級大單，及福田歐輝全國首創(chuàng)推出移動“核酸檢測采樣車”，為抗擊疫情做出了突出貢獻(xiàn)等，獲得多家行業(yè)媒體關(guān)注。
2020年，中通客車的傳播力同樣得到了提升。2020年9月19日，中通客車2020智慧新品睿通V60全系產(chǎn)品正式發(fā)布；2020年11月30日,“向上而行-中通客車2021商務(wù)大會暨超級大巴上市品鑒會”，在陜西西安召開。這一系列重磅活動內(nèi)容，都被行業(yè)媒體進(jìn)行了廣泛傳播，在行業(yè)內(nèi)獲得了極大地關(guān)注度，提升了企業(yè)的影響力。
結(jié)語
2020年是特殊的一年。面對疫情、市場下滑、緩慢復(fù)蘇，新能源客車市場是艱難的，也是生機(jī)勃發(fā)的。面對困境，各大新能源客車企業(yè)深知不進(jìn)則退，部分新能源客車企業(yè)甚至取得了比之前更好的市場表現(xiàn)。例如宇通、中車電動、比亞迪等企業(yè)。而部分客車企業(yè)雖然在企業(yè)傳播上暫時(shí)落后于人，但在新品發(fā)布和訂單交付方面，同樣亮點(diǎn)頻現(xiàn)。
2021年，新能源客車市場同樣機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2021年的新能源客車市場，傳播影響力數(shù)據(jù)能否再創(chuàng)新高，又將會帶給我們哪些驚喜？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
