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2020年4月國內(nèi)10家新能源客車品牌新聞傳播整體點評：
在2020年4月（2020年3月30日-2020年5月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流新能源客車品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為1306分，環(huán)比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1070分）上漲22%，同比2019年4月（2019年4月1日-2019年4月28日）的四周得分（1052分）上漲24%；但今年4月份的統(tǒng)計周期為5周，平均到每周得分來看則是同比有所下滑。
就各家傳播表現(xiàn)而言，今年4月，宇通客車的傳播力依然最強(qiáng)，以210分的總成績蟬聯(lián)冠軍；福田歐輝以183分的成績排名第二；中車電動以165分的成績排名第三。相比3月，4月“新能源客車第一影響力指數(shù)”排名變化不大。最大看點是，福田歐輝自2月起奮起直追，本月終于重奪亞軍。
“新能源客車第一影響力指數(shù)”由第一商用車網(wǎng)根據(jù)當(dāng)月10家客車品牌的以下三項指標(biāo)綜合得出：實際新聞發(fā)布數(shù)量、行業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布數(shù)量、微信公眾號新榜排名。
2020年4月“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜
海內(nèi)外訂單頻交付 宇通再奪冠軍
2020年4月，宇通客車再次獲得“新能源客車第一影響力指數(shù)”的冠軍。4月，宇通客車的傳播熱點主要圍繞《100輛宇通純電動客車出口哈薩克斯坦 助力極寒地區(qū)綠色出行》和《一封國務(wù)院遞往宇通客車的感謝信！》等為主。
最近一個月，客車出口市場持續(xù)火爆，宇通客車也不例外。4月，100輛宇通E12純電動客車抵達(dá)哈薩克斯坦，這是哈薩克斯坦首次大批量采購純電動客車也代表了宇通客車對海外市場的成功耕耘。不僅僅是海外市場，國內(nèi)市場宇通客車也捷報頻傳。從4月開始，宇通客車訂單交付山西、青海、北京的新聞就刷了屏。訂單批量交付的同時，相信也將帶來宇通業(yè)績的穩(wěn)定增長和影響力的提升。
福田歐輝奪回亞軍 中車電動打破格局
2020年4月，福田歐輝奪回“新能源客車第一影響力指數(shù)”亞軍，與其在4月的實際新聞和行業(yè)新聞傳播方面的優(yōu)勢密切相關(guān)。在10家新能源客車企業(yè)中，福田歐輝的實際新聞發(fā)布數(shù)量最多，傳播力度最大，一共有80條新聞。其中，福田歐輝4月份有影響力的傳播事件，包括《北京援鄂醫(yī)療隊凱旋 福田歐輝以最高禮遇向戰(zhàn)“疫”英雄致敬》和《“張崇”公交正式通車 歐輝純電動客車“入列”冬奧專線》等熱點。
從傳播熱點也可看出，4月，福田歐輝的宣傳可謂全面開花，各地訂單交付、保障冬奧會、為返程的援鄂醫(yī)療隊保駕護(hù)航等事件，無不證明福田歐輝的品牌影響力在持續(xù)提升。
進(jìn)入2020年，中車電動打破行業(yè)格局，連續(xù)4個月進(jìn)入“新能源客車第一影響力指數(shù)”三甲，并且三項傳播指標(biāo)均排行前列。在“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”的品牌營銷策略下，中車電動的市場不斷告捷，又一批“新巴客”交付甘肅天水、推出新一代“云控凈化”校車，以及首批海外訂單車輛下線，讓中車電動在新能源客車市場銷量取得逆勢增長。銷量的增長促進(jìn)了宣傳營銷的全面推進(jìn)，中車電動產(chǎn)品和宣傳兩手抓，企業(yè)影響力得到了顯著提升，取得了“雙贏”。
4月份，比亞迪的品牌傳播依然強(qiáng)勢。行業(yè)新聞方面，比亞迪以71條新聞數(shù)量，排名第一。總排名方面，比亞迪也穩(wěn)住了第四的位置。比亞迪在本月的傳播熱點側(cè)重于戰(zhàn)略合作和訂單交付，媒體發(fā)布文章包括《比亞迪和日野簽署戰(zhàn)略協(xié)議 聚焦發(fā)展純電動商用車》和《西吉首次采購純電動公交車 選擇的品牌是比亞迪》等。
結(jié)語
疫情對客車銷量沖擊較大，但新能源車補(bǔ)貼政策延期對市場利好，市場總體形勢向好。
機(jī)遇向來與挑戰(zhàn)并存，這也是各新能源客車企業(yè)擴(kuò)大市場份額的好機(jī)會，而優(yōu)質(zhì)的品牌傳播策略則必不可少。5月，誰能在新能源客車市場脫穎而出？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
