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2019年12月國(guó)內(nèi)10家新能源客車品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：
在2019年12月（2019年12月2日-2019年12月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流新能源客車品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為987分，環(huán)比2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周得分（840分）上漲18%。從中可以看出，2019年12月份，各新能源客車品牌的綜合傳播力得到上升。
12月份，“新能源客車第一影響力指數(shù)”的行業(yè)格局產(chǎn)生了一定變化。12月排名第一的仍然是宇通客車，以180分的成績(jī)排名第一；中通客車以160分的成績(jī)，蟬聯(lián)第二，打破了宇通客車和福田歐輝長(zhǎng)期壟斷排行榜前兩名的格局；福田歐輝以123分的成績(jī)排名第三；中車電動(dòng)進(jìn)步最大，從11月的第七名躍升至12月第四名，可以說完美地進(jìn)行了一次年底沖刺；其余幾家企業(yè)名次較上月均變化不大。
“新能源客車第一影響力指數(shù)”由第一商用車網(wǎng)根據(jù)當(dāng)月10家客車品牌的以下三項(xiàng)指標(biāo)綜合得出：實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量、行業(yè)網(wǎng)站新聞發(fā)布數(shù)量、微信公眾號(hào)新榜排名。
就“實(shí)際新聞發(fā)布量”指標(biāo)而言，2019年12月，10家新能源客車品牌的新聞發(fā)布總量，與2019年11月相比有所上升。其中，宇通客車的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多，一共有61條新聞，以《宇通護(hù)航澳門回歸20周年慶典 以高品質(zhì)為祖國(guó)獻(xiàn)禮》、《11月客車銷售額近70億 宇通吞掉1/3 其他車企各分多少？》和《宇通向金鼎客運(yùn)交付101輛客車 創(chuàng)下天津旅游客車市場(chǎng)最大批量訂單》等熱點(diǎn)話題傳播為主。
2019年12月“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜
繼2019年11月中通客車打破壟斷格局，勇奪“新能源客車第一影響力指數(shù)”亞軍后，2019年12月，中通客車?yán)^續(xù)高歌猛進(jìn)。不僅“行業(yè)新聞發(fā)布量”以77條的發(fā)布量排名第一，“實(shí)際新聞發(fā)布量”也排名第二。雖說中通客車這次沒有沖冠成功，但與第一名宇通的分差已經(jīng)成功的拉近到僅剩20分。而這一分差，在2019年1月，中通與第一名的差距高達(dá)150分，排名第八。
如今，短短一年時(shí)間，中通客車排名和分?jǐn)?shù)取得如此大的進(jìn)步，除了對(duì)宣傳越來越重視以外，中通客車“打鐵還需自身硬”，過硬的產(chǎn)品帶來了批量的訂單，影響力自然水漲船高，形成良性循環(huán)。加上2019年12月份，中通在2019上海國(guó)際客車展覽會(huì)上斬獲“新能源公交客車創(chuàng)新獎(jiǎng)”、國(guó)內(nèi)首條5G氫能源公交線路亮相濟(jì)南，以及前11月，中通新能源客車銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)24.5%等熱點(diǎn)新聞的傳播，傳播效果都不錯(cuò)。照如此勢(shì)頭發(fā)展下去，中通客車距離取得“新能源客車第一影響力指數(shù)”的冠軍，也只是時(shí)間問題。
2019年12月，福田歐輝以穩(wěn)定的實(shí)際新聞表現(xiàn)和領(lǐng)先的新榜得分，奪得“新能源客車第一影響力”排名第三；在這個(gè)月，福田歐輝以《往過去 贏未來!福田歐輝2020商務(wù)年會(huì)精彩紛呈》和《完美收官2019 福田歐輝近千臺(tái)純電動(dòng)客車簽約印度》等有影響力的新聞事件為傳播點(diǎn)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)客運(yùn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
結(jié)語
通過訂單交付、召開商務(wù)年會(huì)、展會(huì)亮相、護(hù)航大型活動(dòng)等傳播事件，讓2019年12月的“新能源客車第一影響力指數(shù)”成功回暖，也為2019年畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。2020年，新能源客車市場(chǎng)格局將產(chǎn)生哪些變化，“新能源客車第一影響力指數(shù)”又將是哪家歡喜哪家愁呢？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
