名城巡展打造“主題車展”新理念

 

名城巡展在這個萬物復(fù)蘇的美麗春季邁出了他新的腳步。4月13日，2013（第六屆）名城汽車巡展在山西晉城、湖南岳陽、河南駐馬店三地同時開幕，如此空前的展覽規(guī)模，使得現(xiàn)場觀眾比肩疊跡，而汽車廠商各款新車上市發(fā)布活動也較以往車展有了創(chuàng)新和改進(jìn)。值得一提的是，名城巡展組委會將“安全出行 文明交通”大型公益活動和提前為消費者提供汽車的“三包”嵌入其中?？偠灾?，在汽車行業(yè)相對低迷的時期，名城巡展為車企搭建了一個較為便利、實惠、科學(xué)的營銷平臺。不僅使得廠家與經(jīng)銷商可以通過車展完成預(yù)期銷售計劃，還可以提升品牌認(rèn)知度與忠誠度。

 

名城巡展岳陽站開幕式現(xiàn)場人頭攢動

 

突出重圍 以創(chuàng)新打造新型車展

 

眾所周知，目前國內(nèi)一線城市所吸納的汽車品牌種類相對豐富，隨之帶來的車企之間競爭也是激烈、殘酷的。汽車廠家與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商除了投入大部分精力與物力在一線城市的營銷網(wǎng)絡(luò)，也在逐漸將重心轉(zhuǎn)移到二三級汽車市場銷售平臺上來。由此看來，過分飽和的一級汽車市場，給二三級汽車市場提供了發(fā)展的良機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)二三級汽車市場乃至三四級汽車市場車輛需求量較大，車輛使用用途也更為廣泛，這就給車企與經(jīng)銷商銷售車輛帶來新的契機(jī)。當(dāng)然，名城巡展也攜帶他頗具特色的創(chuàng)新營銷理念，來到了晉城、岳陽、駐馬店這三個站點。據(jù)三個站點經(jīng)銷商共同反映，今年的“安全出行 文明交通”大型公益簽名倡議活動非常有特色。近幾年，交通文明、安全出行備受社會各界人士和輿論的關(guān)注。一時間，成為了街頭巷尾與家庭中議論的焦點。此舉旨在針對目前國內(nèi)交通現(xiàn)狀，倡議社會各界人士聯(lián)合起來，共同解決我們的道路安全問題。而名城巡展先于國家政策推出的汽車 “三包”，也在完善購車流程與售后服務(wù)方面，給消費者一個保障。

 

提倡公益 以實際行動感化“車展”

 

開幕儀式之后，“安全出行，文明交通”萬人簽名倡議活動將巡展現(xiàn)場推向又一個高潮。晉城市公安局交通警察支隊、晉城市中等專業(yè)學(xué)校組成兩個方陣出席了此次活動，并走上主舞臺，在“安全出行，文明交通”的倡議條幅上留下了自己的名字。這是晉城開幕式現(xiàn)場。

 

與此同時，岳陽站在開幕前期，就已經(jīng)聯(lián)合市交警大隊、清風(fēng)義工協(xié)會等走上街頭，發(fā)放“安全出行 文明交通”宣傳手冊，提高司機(jī)朋友的交通安全意識，呼吁全市人民安全出行文明出行。

 

提前三包 將實惠與放心留給消費者

 

今年的名城巡展，又提出了一個全新的概念“提前三包”。2013年1月15日國家質(zhì)檢總局公布了汽車“三包”政策，并自2013年10月1日起實行。對于消費者來說，購車得到了實實在在的保障，而車企也將對售后服務(wù)進(jìn)行整改從而更為正規(guī)化。今年春天的名城巡展先于國家政策，提前給消費者帶來汽車“三包”。這樣一來，消費者在購車后，就可以立即享受“三包”政策。三站都在會場最醒目處，張貼有名城巡展“三包”政策，并且憑借購車合同領(lǐng)取“三包”卡，專業(yè)、正規(guī)的工作流程中體現(xiàn)出名城巡展人性化、科學(xué)化的工作態(tài)度。

 

體驗營銷 從外圍引入現(xiàn)場

 

河南駐馬店會場內(nèi)，主辦方特意在展場西側(cè)劃分出了動態(tài)演示區(qū)域，第一個展示節(jié)目的是2013款長城C30的快速繞樁表演，坐在車內(nèi)體驗的消費者實實在在地體驗到了C30不俗的操控表現(xiàn)和極佳的穩(wěn)定性，長城品牌的精彩表現(xiàn)贏得了觀眾們的一片喝彩。而壓軸的上海大眾新桑塔納360度倒車漂移表演，淋漓盡致地展現(xiàn)了新桑塔納的優(yōu)異性能以及車手超凡的車技?！皼]想到車展也可以這么好玩，感覺就像參加一個歡樂的汽車party！”一位觀展市民向筆者說到。

 

被稱為二三級汽車市場卓越營銷平臺的百強(qiáng)巡展系列活動之名城巡展，2013年伊春有了新鮮的血液，相信會在今年繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)汽車巡展。